靴の先の肥大した色が鮮やかで醜悪な“洞穴の靴”はなぜ杭城を風靡しましたか？

大通りを歩くと、人々の足に穴の開いた靴に引き付けられますか？

この靴の先は少し肥大していますが、色が非常に明るくて、靴の中にはたくさんの穴があります。だから、多くの人が「穴のあいた靴」や「花園の靴」と呼びます。

まるで一晩の間に、多くの人がすでに「穴のあいた靴」を履いています。この夏の流行の風景です。

スター効果が新流行をもたらす？

銀泰百貨店の入り口で、記者はランダムに10人の“洞穴の靴”を着る消費者を取材して、選り取りの理由を聞きます。

色が豊富で服に似合うという人もいれば、通気がいいから買ったという人もいます。

しかし、「多くのスターがそれを着ている」という言葉が一番多いです。

この「洞穴靴」といえば、「CROCS」というブランドを提示しなければなりません。

以前、アメリカのコロラドから来た3人の創始者はカヌー運動に適した靴が出ることを夢見ていました。カヌーとアウトドアのために設計された靴類の製品を開発することにしました。

同じ夢を持つ三人は、ファッションと面白さをこの快適な靴に取り入れたいと思っています。

わずか3年間で、この「穴」を持つ靴は世界中に広まりました。

アメリカの有名な田舎歌手のフィス・ヒルさん、ハリウッドのスターのマット・ダモンさんなど多くのスターはその忠実な支持者で、アメリカのブッシュ大統領も着て旅行に出かけました。

同じ穴の靴は価格の変化が大きいです。

ここ2年、「CROCS」は中国に上陸し始め、100元から300元というさまざまな価格で各地で消費ブームが巻き起こっています。

杭州の利星、銀泰、GDAPLAZAではこのブランドの「穴のあいた靴」が見られます。

私たちは今年の4月にこの靴を導入したのです。靴の値段は2、300元ぐらいかかります。4月の売り上げは10万元未満ですが、5月の販売量は明らかに上がりました。少なくとも17万元ぐらいです。

リバスターCROCSの専門売り場の責任者の陳さんは、ブランドの靴の市場潜在力について非常に優れていると述べました。

ほぼ同じように見える「洞穴靴」はスーパー、夜市、小商品市場での価格がずっと低いです。あるスーパーが出した自社ブランドの「洞穴靴」で、販促価格は9.9元/双です。

呉山夜市では15元で「穴のあいた靴」を二足買うことができます。

明珠、竜翔橋の一帯の小さい商品市場で、あなたも気軽に数十元の1足の“洞穴の靴”を買うことができます。

靴の売れ行きを聞いても、ほとんどが笑顔で「いいですね」と言っています。

模造穴の靴をいくつかそろえて上につけます。

これは今夏の新しい「杭儿風」である。

浙江工大経済貿易管理学院の王治平教授は、正規版の「洞洞靴」であろうと、模造版であろうと、或いは自社ブランドの「洞靴」であろうと、確かにこの夏のサンダルの新しいホットスポットになりました。これは大部分の程度で消費者の「猟奇」の心理状態と関係があります。

市場の多くの模仿的な穴の靴について、王教授はこれが盛んな需要のためだと思っています。

「既存の経済生活では、一般的に二つのマーケティングモデルがあります。一つは消費者に合わせて、一つは消費者をリードすることです。」

王教授は消費者に合わせるということは、流行とは何か、消費者は何が好きか、メーカーは何を生産するかということです。消費者をリードするなら、普通はスター、プロモーションなどを通じて消費者にこの商品を買うように引きつけます。

「穴のあいた靴」は国内外での売れ行きがよく、多くのメーカーに「お金の風景」を見せています。そこで、偽物のようなものを買います。

これは私達の身の回りの独特な消費習慣とも言えるでしょう。