中国の贅沢なブランドはヨーロッパ市場に向かっています。

＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimags/20308/23/20130823094335_sj.JPG」/

＜p＞長い間、ぜいたく品の消費は一方向的な特徴を持っています。つまり、中国の消費者がヨーロッパのぜいたく品を買うということですが、ヨーロッパの消費者は最終的に中国の高級品を買うことができますか？

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＜p＞イタリアのトリエステで開催された注目人材賞の授賞式では、2つの大きな部門の優勝者が中国の若い＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”のデザイナー＜a＞：イギリス王立芸術学院からの李筱と中央サン・マルタン芸術設計学院からのPercuryLauである。

これは中国が自分のデザイン人材を育成した最新の例です。

注目の人材賞は各大手ブランドの発掘とデザインのための重要なプラットフォームです。

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＜p＞今は中国とロンドンを行き来するデザイナーの張卉山さんがイギリスファッション協会の「新生代」プロジェクトの助成を受けて、今年二月に開催されたロンドンファッションウィークに成功しました。

張卉山のファッションシリーズはすでにロンドンのブラウン百貨店と香港のJoyce百貨店のファッション専門売り場で販売されました。最近またナイマン・マクス百貨店に進出しました。

「彼がデザインした＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”の服＜a＞はとても綺麗です。」ナイマン・マクス副総裁兼ファッションディレクターのケン・ドンニン（Ken Downing）は、中国に新しく設立されたネットストアのために中国人デザイナーの作品を探しています。

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＜p＞張卉山の一連の服装（女性用の短いスカート、豪華なシルクでドレスとズボンをオーダーメイドします）のデザインは個人の世界各地の芸術経験から来ました。彼は中国で生まれました。実習はパリディオールでした。授業は中央サン・マルタン芸術デザイン学院でした。

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＜p＞「自分でデザインした服が珍しくて大胆であってほしい」と張卉山さんは言います。

「本当に東西の限界を突破したい。東西のデザイン理念を一つにしたい。

今、中国の若い贅沢品消費者が現れました。彼らは私と同じように、ヨーロッパで教育を受けて、四方八方を巡り、海を家として過ごしていますが、心の中にはまだ深い中国文化のコンプレックスがあります。

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＜p＞中国人デザイナーはパリファッション界に足を止め、ヨーロッパ市場を開拓しつつ、中国本土市場での知名度を向上させようとしています。

山東省出身で、現在はパリにスタジオを置く中国人デザイナーのローレンス・許さん（Laurcence Xu）が7月のイタリア婦人服週間に出展しています。台湾出身のデザイナーの王陳彩霞さんの作品もフランスのパリでファッションショーを開催しています。

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＜p＞ヨーロッパ市場で開拓した他の華人ブランドはSteella Lunaも含まれています。昨年12月、中国最大規模の贅沢＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞類メーカーのSteella Lunaはパリサンシャルマンストリート（Boulevard Storm.ヨーロッパ）にも開設しています。

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＜p＞これらの進展により、ヨーロッパの高級品会社は中国で知名度の高いブランドを買収することに興味を持ち、例えば開雲（Kering、本名PPR）がキリンジュエリー（Qeelin）を購入した。

「上下」はエルメスと中国人デザイナーの蒋瓊（Jiang Qiong）が協力したもので、今年9月にもパリに初のグローバル旗艦店を開く予定です。

ある程度から言えば、これは防御的な行動に属しています。中国の高級品バイヤーは今ヨーロッパの有名な高級ブランドを愛顧していますが、自分の国の経済力の向上と文化の発展に伴って、彼らは本土のブランドに夢中になるかもしれません。

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＜p＞中国の高級ブランド（ヨーロッパブランドとの提携の有無にかかわらず）がヨーロッパ各国の首都に開店した理由は一目瞭然です。

Global Blueの研究によると、中国国民は2011年だけでフランスの免税商品の売上高の40%に貢献しました。2012年には、中国人観光客のロンドン免税商品の一人当たりの消費額は1164ポンドです。

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＜p＞「ヨーロッパの高級品会社に隣接して店舗を開設し、中国人観光客の中で現地ブランドの世界的な知名度を高めることができる」贅沢品市場研究機構Luxury Institute最高経営責任者ミルトン・ペイドラサ氏は言う。

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＜p＞張卉山は中国製品のイメージを変えたいです。

安価な製品の名声は西洋ブランド会社の需要に由来しています。安い商品を買いたいですが、中国の製造技術が優れた高品質の高級品の歴史は非常に長いです。

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＜p＞「張卉山というのは中国製品が大きく変化する例です。彼がデザインした精巧な婦人服は私たちが過去にイメージしていた安価な量産商品のスタイルとは全く同じではないです。」ブラウン百貨店購買部のローラ・ラバレスティール監督は言っています。

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＜p＞「張卉山がデザインしたファッションが流行しています。本人が中国人であることを超えています」と続けています。

彼の服装は新奇を標榜する消費者から大いに支持されている。

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