BCG下着デザイナー于暁丹：女強人の箪笥

BCGはイタリア語から略してきたと言われていますが、フランス語に訳せばbon chic bon genre、英語に訳せばgood style good good(※)となります。

BBCGは全部BBBG Max(※)Azriaと言っています。最後の言葉は簡単には読めないので、そのままBCGに略されました。

マンハッタンには6つのBCGの店舗があります。2軒は上東城、1家は西城、1家は中城の5大道、1軒は鉄のアイロンの区、1家は蘇荷で、聞いたところすべてかなり良い場所です。

顔を見て、住所を見て、郵便番号を見たいという虚栄の時代に、BBCGはこれらのラベルによって、かなりランクのあるブランドと考えられているはずです。

位置付けも確かにそうですが、それを着たブランドのセレブにはシャロン・ストーン、ビヨンセ、アンジェリーナ・ジュリーなどの絶対的な大物スターがいます。

でも、本当にこれらの店を見に行くと、似て非なるような疑惑が生じるかもしれません。そんなに高級ではないですか？

東城に行くマディソン大通りはニューヨークのすべての欧米の最高級のファッションブランドの高予約シリーズの雲の集まるところで、BCGもこの大通りの上でですが、すでに66_街に着きました。アルマーニ、郎万などが集まる最も豪華な場所を出ました。

中城五大道は60から50街まで何年も世界で一番高い商業街と評されていますが、BCGは40_街に着きました。フェラガモ、ファンディなど少なくとも10通り以外に公共図書館の真正面に位置しています。周りにはもうまともな洋服屋がありません。

店の様子はもっとよくないです。五大道の旗艦店を除いてはまだ開けています。他の何軒かは狭くて細いのか、それとも気まずい位置に座っています。2つのショーウインドーもないです。チェーンの中ぐらいの店舗のほうがいいです。J.Crewなどは見て明るくなります。

このように多くの店のことを言いましたが、実はこのブランドは名前と住所を選ぶように、どうも曲がりくねっていて、気持ちが悪いようです。

ブランド名は高いですが、フランス語と違って、フランス式とは少しも違っています。

第一印象は理想にぴったりのようですが、試着してみたら大体やめられます。

ハイラインブランドのMax Azria、Max Azria Atelier、1998年に買収されたより高級なHerv e e e eラーベルもそうです。

ロサンゼルスに根づいているせいか、ブランドデザイナーのアズリアさんはレッドカーペットに夢中で、三つのブランドはレッドカーペットを作っています。

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しかしショーウインドーに誘われて蘇荷区に入ると、マンションの寝室が一つしかないぐらいの大きさのカフェがあります。また、「どのハリウッドスターがこの赤いタペストリーのドレスを着るべきか」という疑問がどうしても出てきます。

BCGの創始者で、現在のデザイナー、社長、執行官のマックス・アズリア（Max Azria）はチュニジアに生まれ、少年時代にフランスで教育を受けた後、パリで11年の設計をしました。1989年にロサンゼルスで女装店を開き、8年後に自分の名前で命名されたブランドを出して、アメリカのデザイナーになりました。

ブランドは彼の名前の前にBBCGの4文字を冠して、デザイナーのブランドの身分をわざと弱めるという意味があります。

これも彼の理念に合致しています。「消費者が負担できる価格でデザイナー級のファッションを提供します。」

簡単に言えば、彼はデザイナーの品位をファッション的に平民化したいのです。

平面広告と彼が1996年から入ってきたニューヨークファッションウィークのショーを見れば、あるいはお店でざっと見ても、この理念は適切に表現されているようです。

かつてある時、私は商品棚の前に足を運んで、それの使った生地を触るのが好きで、確かにかなり重んじて、他のブランドの店で見ることができない新しい研究開発の材質がたくさんあって、特に各種の編み物の生地はかなり豊富で、独特で、決して安くありません。

色、プリント、あるいは織花模様、さらには構造まで、「フランス化」ではないが、チュニジア文化の背景の影がかすかに見えるかもしれない。

これは「デザイナー級」に関する部分で、問題は庶民化の部分にあるようです。

価格は平民化の最高の指標かどうか、この部分は実は人に恐れを感じさせないで、特に値下がりの季節、運が良ければ数百元は大きな袋を持って歩くことができます。

じゃ、いいですね。

六六年前に一シーズンだけ買いましたが、その後はタンスを少なくしました。どうしてですか？昨日はちょうどお店に行ってぶらぶらしていました。二階建ての白黒のカーディガンが見えました。模様も両面撞色で、正反対は交替できます。

模様がとても華やかで、布地の風合いもとてもすっきりしていて、興奮して試着室に持ち込んでみました。

結局買わなかった。

これは私がBG店で一番よく見た経験です。

生地がよくないのではなく、柄があまり派手ではないです。デザインがどこか間違っていると感じています。あんなに華やかな柄は保守的かそれとも装飾的かわからないスタイルに置いています。最後の瞬間はいつも違和感を感じさせて、残念です。

でも、私は服を着ていません。正しい女性が必ずいます。

なんとなく似合っています

「やせすぎてはいけないし、ふくよかにしてはいけないし、スポーツに熱中して少し丈夫な筋肉が一番いいです。他の女性や男性に対しては、勢いでは絶対に負けないタフさがあります。会社から直接宴会に参加することもあります。特に飲み会の必要性もあります。このような女性は魅力がありますが、コートを身に着けて力を見せます。やはり彼女たちが一番リラックスしている様子です。」

このような女性は位置づけがはっきりしていて、身近な女性マネジャーをすぐに想像できるようです。

しかし、今の社会では、BBCGスタイルで自分のイメージを強化する必要がありますか？生活リズムが速くなり、女性の責任が増大し、内部は常に戦闘状態にあります。

通常はガチガチの_BBGは、あまりにも挑戦しすぎて女性に受け入れられにくくなります。

まして、身の回りには多くの優れた女性がいます。たまに服を身につけて肩の力を強化する必要がありますが、多くの場合、柔らかい姿勢で成功しやすいです。これが彼女たちの時代です。

彼女たちが必要とするあいまいさは不明瞭ではなく、より婉曲で曲がりくねっている。

彼女たちも郵便番号をあまり見ないで、ぶらぶらするなら本当に楽な店を見ます。