子供服は国境を越えて“強盗”をしたいですが、どのような規則に従うべきですか？

すべての企業はクロスボーダー、ブランドとブランドのボーダー、ブランドとスターのボーダー、ブランドとIPスパンなどをしています。そして一つの特徴はクロスの世界が大きいほど効果がいいです。

この背景にあるロジックは何ですか？新しい消費者は、90後、95後にいくつかのことに対する認識が変化し、企業も現代の消費者に合わせるように努力しています。

高い顔は国境を越えて強奪するに値する。

2019年1月9日のさくらんぼ大賞で、湯臣傑遜のCMO蘇暁暉さんが「視覚と物語で国境を越えての強盗」に関する講演を発表しました。

多くの標準品にとって、製品の機能の差別化は難しいです。人間の需要はこれらだけです。視覚表現から切り込むと、多くの革新ができます。

子供服は非表示品として、顔の値に差をつけやすいです。

まさに“新しい視覚が新しい種を形作ります”、子供服の発揮性と可塑性も子供服市場の体量を絶えず増大させて、同時に市場の集中度は高くありません。

IP＋ブランドクロスユニオン

IPクロスボーダーマーケティングは子供服業界では珍しくありません。ディズニーからハローキティまで、小さいブタのペジまで、次々と作られたIPは子供服ブランドを与え続けています。

しかし、中には良いのも悪いのもあります。ディズニーの子供服は「大木を背にして涼みやすい」ように見えますが、ディズニーランドは子供服を扱う企業だけに権限を与えていません。

高いライセンス料を持つディズニーの子供服の利潤率が低下します。

2017年、安奈とディズニーは秋冬の新作発表会で「スターウォーズとアナと雪の女王シリーズ」を発表しました。

2016年、太平鳥男装と子供服ブランドのMini Peaceが発表した2016 Summer＿Diney授権提携シリーズが先日中国国際服装博覧会（CHIC）に出展されました。

シャツ、Tシャツ、ニット、ズボン、コートなどをカバーしています。

スター+ブランド

子供服のブランドは代弁者の費用の上で多すぎる投入があることはできなくて、“代弁する”のスターに適するのが多くないため、しかし代弁者に選んで、スターの効果の持ってくる影響力はところが軽視してはいけません。

2017年3月8日の女神の日をきっかけに、リサは正式にウーズンがフルザーのトップスターの代弁者になると発表しました。『お父さんはどこに行きますか？』のバラエティ番組の放送は、呉尊の「娘奴」のイメージをより鮮明にし、フルザーが女性の子供服に専念する経営理念に合致させました。

スパンが大きすぎて、主な業務が低迷しています。主な業務はまだ発展段階にあります。

2018年6月23日、貴人鳥株式有限公司（以下、「貴人鳥」という）は、株式が2018年6月20日から3回連続で取引開始されたと発表しました。

下落の原因は主に、貴人鳥はここ数年の発展の過程で主要業務を重視していません。貴人鳥は保険、ゲームなどの分野に足を踏み入れています。

頻繁なクロスボーダー、対外投資によって、貴人鳥の資金圧力が高くなり、資金が借金に抵当しない現象が発生します。

過去数年間、貴人鳥は合併転換計画を実施しています。

2015年の初めに、貴人鳥は会社がタイガー・スポーツの第二株主になると発表しました。

2016年、貴人鳥はスペインサッカーブローカー、アメリカバスケットボール装備ブランドAND 1を投資して大中華区での独占運営権を持つ。

第二線スポーツ用品のブランドに属する貴人鳥は発売以来、国産スポーツ用品ブランドの第一階段にどうやって入るかに注目していません。

多くの企業は貴人鳥と同じように、曲線救国方式を通じて、資本運営構造の全生態産業チェーンを行うことを期待しています。

しかし、これまではスポーツ用品を作る企業が他の非関連産業に進出し、産業チェーンを形成する成功例は少ない。

だから、国境を越えて発展する時、急な功利を避けて、風馬牛の及ばない産業を展開してはいけません。