홈페이지 >

마사백화점은 중국 발전 도로가 우여곡절 에 입주했다

2010/4/14 13:39:00 62

마사

  

영국에서 가장 대표적인 체인점 중 하나인 마사 백화점이 곧 발견될 수도 있고, 중국 내지의 장사는 그리 하기 쉽지 않다.

비록

런던이나 홍콩 마사 백화점에 등장한 중국 여행자들은 중국 내지에 대한 자신감을 가득 채운 것으로 보고 있다.


10월 2일 마사 백화점은 중국 내 첫 지점을 상하이 남경 서로 개업했다.

남경서로는 상해에서 가장 유명한 상가 중 하나이며 마사 백화점의 위치교통이 편리하고 지하철 2호선은 곧바로 직행할 수 있으며, 항륭광장, 중신태부 광장과 메룡진 광장으로 구성된 정상 상권도 두 거리에 불과하다.

이 가게는 이전에 오래된 상점 — 홍상백화점 4개의 건물을 차지했으며, 원래부터 영업하던 샤, 무인양품, 스타벅스 등은 이미 전부 이사했다.

그 뒤에서는 다시 개방된 오강로, 이 작은 상가가 개조 후 순위가 완전히 높아졌고, 트렌드를 추구하는 젊은이들이 많이 모였다.


마사 신점은 마사 백화점이 세계 각지에서 일관된 스타일을 계승하고 있으며, 여전히 영식의 신중함을 유지하고 있는 묵녹색과 벽돌 빨간색을 장식 주식, 점당이 밝고, 패널이 개방되고, 전통백화점의 전문점과 달리 매장에서 판매된 마사 라벨이 모두 붙어 있는 자주브랜드 상품인, 마샤가 다른 지역에서 성공한 법보다.


마사 상해의 한 인사는 최근 한두 년 홍콩의 일부 지점에서 온 소비자들이 3위 이상을 차지하고, 남성 정장이 가장 핫한 상품으로 떠올랐다.


홍콩에서 내린 기초는 마사 백화점이 중국 내 시장에 진출할 강력한 구동이 될 것이라는 이유다.

마케케케시의 조사 자료는 현재 중국 소매업종의 가치가 8920억 달러에 달했으며 매년 약 10%의 속도로 증가하고 있으며 부유한 중산계급 수가 끊임없이 증가하고 있으며 2011년 2.9억 명으로 늘어날 것으로 예상된다.

이들은 중국 패션 소비의 중견 역량이 될 것이다.


마사는 모든 돈을 버는 조건을 갖추고 있으며 가장 중요한 것은 그 인지도와 입소문이 기대된다 — 마사 백화점이다.


이 브랜드를 향하여 온 사람들은 확실히 많지만, 그들의 실망은 놀라울 가능성이 크다는 것을 금방 발견할 수 있기 때문이다. 이것은 사실 의류 매장: 1, 2층은 여장, 액세서리, 여성의류, 3층은 남장, 배식과 남성 속옷, 남성복 등 4층은 아동복 외에도 식품, 예품과 가구용품 등 다른 상품을 판매하는 데 한계가 있다.


개업 당일 국경절 황금 주일 기간에 오전에 고객이 문을 열었는데, 저녁 7시쯤에 가게 손님의 흐름이 크게 줄어들었고, 카운터가에서 기다리는 것은 바로 은화원 -이는 자A와 H &M 개업 초기의 성황과 비교할 수 없다.


이월은 인근 한 홈페이지에 출근한 스태프, 마사 개업한 지 얼마 되지 않아 동료와 함께 쇼핑을 했다. “의외로 내 의류 색깔과 디자인이 보편적이며 사이즈가 너무 촌스럽고 치수가 커서 중국인에게 입힌 것은 분명히 아닌 것 같은데 속옷은 아직 안 나오나?

잘못


"정말 죽지 않아 결국 4층에서 과자 두 봉지를 샀지만 신선하고 냉동된 케이크 100원을 더 사고 싶었다.

앞으로 가장 많은 것은 엄마에게 물건을 사줄 때 가야지, 8900원짜리 캐시미어 셔츠는 여전히 편하다.”

다양한 매체들이 패션 원고를 작성한 베티가 한 바퀴 들어가 말했다.


비싼 가격에 보수적인 스타일이 젊은 패션이 될 것 같은 소비자들은 마사의 가장 주요한 평가 — 이런 국면 마사는 낯설지 않다. 몇 달 전에 대만에서 막 철수하고 대만 세 개업한 지 14개월 만이다.


마샤는 대만에서 대만 현지에서 통일 초상과 협력해 후자를 위해 1억 3000만 위안의 새 대만 투자를 지불했다.

대만 《 연합보 》 는 마사가 전통일과 백화점 매장식 경영 방식과 달리 개방된 진열방식과 비슷한 자조적 구매 모델로 대만 소매업에 진출했다고 보도했다.

그러나 대만 소비자들은 오랫동안 일본의 상품과 백화점의 쇼핑 모델을 비교해 트렌드를 추구한다.

영국의 혈통에 대한 마사는 영국에서 유학을 하거나 살았던 사람이 아니라 다수의 대만 민중들이 마사에 대한 인정도가 그다지 높지 않다.


현재 보아하니 마사 상해는 이 문제를 해결하지 않고, 그들은 여전히 옷으로 중국 시장을 열었다.

개가판매 패턴은 원래 백화점 전체적인 질감을 높이기 어렵지만 상품의 가격은 ‘할인 ’이 없다.

의류는 여전히 중년 디자인으로 색깔이 비교적 어둡고 무거워 유명 Lily Cole 모델의 한정 계열도 기본적인 위주로 패션 감각이 강하지 않다.

또한 여장 유일하게 6사이즈의 계열이고 다른 스타일은 8야드부터 국내 소비자들의 몸매를 과대평가했다.


이런 스타일은 중국에서 가장 구매력을 갖고 있는 그런 추세를 추적하는 젊은이들이 아닌 것 같다.

한 사실이 그들에게 간과됐을지도 모르지만, 중국 35세 이상의 사람들 가운데 소비 능력이 있는 사람들이 사치품 매장에서 소비 능력이 부족한 사람들이 더 많이 나타나 집무 시장에 나타나 마사 정위에 맞는 중간 상태는 많지 않다.


그 집의 또 다른 상품은 젊은이들의 마음을 움직일 수도 있다 — 다른 지역에서 인기가 높고 충성도가 높은 일용품들을 행사할 수도 있다.

영국 마사 백화점 사이트에서는 이들 상품: 가고용품, 전자 제품, 크리스마스 전문 상품 등을 방문할 수 있다.

하지만 안타깝게도 이 상품들은 중국에 도입되지 않았다.


마샤의 미래는 같은 야심만만한 연카버처럼 상하이에서 무연하게 끝나지 않을까 걱정이다.

카버는 홍콩에서도 좋은 업적이 있었지만 상하이에서 6년 만에 2006년 탈퇴했다.


“마샤는 연카버의 상황과 전혀 다르다.” 상하이 백화점 상업협회 사무총장은 “연카버의 문제는 주로 마케팅에서 도입된 패션 브랜드가 소비자들에게 인지도가 있고, 마케팅 활동이 너무 적고, 더 많은 관심을 끌지 못하고, 백화점 곳의 위치는 회해로 동단에서 인파가 집중되지 않는다.”라고 말했다.


왕브라운은 마샤가 연카버의 상황과 전혀 다르게, 매장에서 판매하는 자주브랜드가 큰 우세라고 생각하며 상하이 이전의 백화점 가게를 임대하는 업적 형식을 깨고, 백화점의 가격공간을 더욱 넓히지만 성공의 관건은 소비자의 수요를 만족시키는 데 있다.

마사는 아직 국내 시장과 교합되는 단계에 놓여 있다. 다만 국외의 모델을 그대로 그대로 그대로 그대로 옮기는 것은 성공할 수 없다.

경쟁이 치열한 상하이 백화점에서 80후의 세대 소비자를 잡는 것은 매우 중요하다.


발견하기 어렵지 않아, 이 점은 마침 마사의 옆구리가 되었다.

마샤 상하이 관계자는 상하이 가게가 아시아 최대의 기함점으로 당분간 상품 종류와 상품 스타일을 바꾸는 계획이 없다고 말했다.

마사는 중국 내지에서 자신의 위치를 위해 중급 시장의 소매상이지만, 그들은 이 위치에 있는 중, 영소비자의 선호 차이를 무시했다: 영국인들은 아마도 브랜드와 질지를 중시하고, 중국인들은 오히려 트렌드와 변화를 더욱 중시한다.

마사 백화점은 소비자들의 마음에 노련하고 답답한 백화점으로 자리매김되면 상하이와 가장 활발한 소비 집단과 실의할 것이며, 이런 시장 이미지를 반전시키려면 더욱 어려운 것 같다.


그러나 모든 것이 막 시작되었다.

이 집은 현재 전 세계에 30개국을 넘어 지역이 약 760개 지점을 설치하고 있는 체인백화점, 좋은 상품의 입소문, 듬직한 시장 이미지와 공급상과 장기간 좋은 협력 관계를 갖추고 있다.

이와 함께 제공하는 영국식 서비스도 주도면밀하게 타당하며 마사 상해는 같은 허리둘레의 바지를 3가지 다른 바지를 제공할 수 있도록 선택을 줄이고 고객의 변경을 줄이고 90일 무료 반품 서비스도 로비백화점이 현금으로 바꿀 수 없는 약속이다.


마샤백화점은 2008년 1분기 재보에 따르면 국제 매출액이 24.5% 증가했으며, 앞으로 5년간 마샤는 국제업무수입의 비율을 15 ~20%로 높일 계획이다. 중국 내지의 실적은 그들에게 두터운 기대를 남길 것으로 보인다.


그러나 마사는 대만의 전철을 밟고 상하이 최주류, 가장 활발한 소비층을 잡는 것은 현재 마사의 가장 중요한 과제다.

트렌드를 쫓는 젊은이들은 패션의 쇼핑 장소로 새로운 인륜 생활 방식을 가져올 것이라고 믿는다.


 


출처: 제1재경 주간

  • 관련 읽기

일본 로봇 복장 노인 역도

캐주얼
|
2010/4/14 11:27:00
33

패션 쇼핑몰 유행 & Nbsp

캐주얼
|
2010/4/14 11:12:00
43

화이트칼라 인가가 왜 정전기 저항에 열중합니까?

캐주얼
|
2010/4/14 10:22:00
25

世博会礼宾服装中外风情流光溢彩

캐주얼
|
2010/4/14 10:20:00
17

2010Chic 한류 내습

캐주얼
|
2010/4/13 9:36:00
17
다음 문장을 읽다

산업 체인 통합 최열 방직 의류 재편