중국 스포츠 사회화 의 심각 한 결여 로 인해 여러 브랜드 가 집단 적 으로 잘못 을 저 질 렀 다.

2008 년 부터 2012 년 까지 올림픽 주기 가 끝나 자마자 국산 스포츠 브랜드 가 단체 적 으로 위기 에 처 했 습 니 다. 리 닝, 안 타, 특 보, 361. 필 그램 은 모두 예외 가 아 닙 니 다. 주문 이 급 격 히 떨 어 지고 재고 가 쌓 이 며 가게 가 문 을 닫 았 습 니 다. 더 큰 위 기 는 아마 뒤에 있 을 것 입 니 다. 업계 의 대형 리 모델 링 도 배제 하지 않 습 니 다.

국내 브랜드 가 베 이 징 올림픽 이후 시장 에 대한 맹목적 낙관 론 으로 과잉 생산 에 이 르 렀 다 는 분석 도 있다.그러나 대중 브랜드 가 단체 적 으로 잘못 을 저 지 르 면 그 뒤에 더욱 심각 한 원인 이 있다. 예 를 들 어 중국 스포츠 사회화 의 심각 한 부재 등 이다.

90 년대 이후 중국 스포츠 는 고도 로 상업 화 되 었 으 나 '사회화' 가 심각하게 정체 되 었 다.스포츠 를 사랑 하 는 개인 과 국가 간 의 관계 가 딱딱 하 다. 올림픽 을 예 로 들 면 국가 에서 몇 명의 운동 선 수 를 키 우 고 수 억 명의 사람들 이 텔레비전 시청자 가 된다. 단지 법률 과 법규 의 제한 을 받 아 개인 이 체육 단 체 를 구성 하 는 것 은 거의 불가능 하 다. 개인 과 국가 간 에 '사회' 가 완충 역할 을 하지 않 는 다.미 디 엄 의 '축구 클럽' 에 참가 하 는 것 은 명실상부 한 클럽 이 아니 라 '클럽 유한 공사' 라 는 기업 이다.

민간 체육 단 체 는 국산 브랜드 의 생존 이 왜 중요 한가?이탈리아 의 경우 1990 년대 ADDAS 와 NIKE 의 '신선 싸움' 이 시작 되 기 전에이탈리아원래 많은 본토 에서 고급 브랜드, 예 를 들 어 DIADORA, KAPP A, LOTTO 등 이 있다.21 세기 초 에 고급 시장 은 점점 ADDAS, NIKE, PUMA 세 곳 에 의 해 독점 되 었 고 이 는 현지 브랜드 가 모두 위축 되 었 다 는 뜻 이 었 다.그러나 이와 반대로 중 저급 스포츠 브랜드, 예 를 들 어 LEGEA, ERREA 의 생존 상황 이 매우 좋 고 최근 에 프랑스, 영국, 호주 등 해외 시장 에서 도 좋 은 성적 을 얻 었 다.

이탈리아 의 수 십 만 개 기층 체육 단체 덕분이다.축구 만 해도 이탈리아 청소년 을 양성 하 는 아마추어 클럽 은 5 만 5000 개 에 이른다.많은 가정 에서 아이들 에 게 축 구 를 시 키 는 것 은 가장 경제적 인 과외 활동 이다.일반 클럽 의 1 년 등록 비 는 약 200 유로 이 고, 게다가 약 50 - 80 유로 의 장비 비 인 장비 가 모두 갖 추어 져 있다. 겨울, 여름 두 벌 의 훈련 복, 캐 주 얼 코트, 바지, 경기 복, 비 를 막 는 바 바리 코트 를 포함한다.방한복공 양말, 스포츠 백, 축구.누가 50 유로 내 에 이렇게 풍부 한 제품 을 제공 할 수 있 습 니까?프리미엄 브랜드 는 못 하지만 LEGEA, ERREA 등 중 저가 브랜드 는 가능 하 다.

5 만 5 천 개의 클럽 은 클럽 마다 매년 300 세트 의 장 비 를 주문 하 더 라 도 1500 만 세트 가 넘 는 저가 시장 이 존재 한다.

주말 에 무 작위 로 청소년 경기장 을 찾 는 것 을 보면 아침부터 저녁 까지 선보 이 는 수 십 개의 팀 이 모두 LEGEA 등 저가 브랜드 에 의 해 독점 되 는 것 을 알 수 있다.집안 형편 이 조금 좋 은 아이들 은 비 싼 ADIS 나 NIKE 신발 을 신 을 지 모 르 지만 발 이상 은 모두 클럽 에서 제공 하 는 제품 이다.

옷 부터 스포츠 백 까지 클럽 의 이름과 표지 가 눈 에 띄 게 수 놓 여 있 고 가장 초라 한 교외 마을 클럽 에 도 팀 마크 와 전통 복장 색깔 이 있다.이것 은 중 저급 브랜드 만 제공 할 수 있 는 '친 민 서비스' 이다. 그들 은 많은 도시 에 지점 이 하나 도 없 는데 영업 사원 들 은 수천 만 개의 클럽 에 뿌리 를 내 렸 다.재고.무 압력, 클럽 주문량 으로 제조, 제품 수량 확정.제품 을 보면 모두 Made in China..........................................................................

김 진 군 리 닝 신임 이사 국 집행 부회장 은 기자 와 의 인터뷰 에서 "이 닝 은 도 매 를 중심 으로 소매 방향 으로 최종 소매 지 도 를 강화 할 것" 이 라 고 말 했다. 그렇다면 유럽 중 저급 브랜드 가 말단 스포츠 모델 에 뿌리 를 내 려 중국 에서 이 뤄 질 수 있 을 까?

어려움 은 바로 앞에서 말 한 '체육 사회화' 의 결여 문제 이 고 '단말기 소매' 는 착륙 점 이 없다.만약 에 개인 소비자 가 계승 하 는 성격 을 가 진 '클럽' 에서 스포츠 를 하지 않 으 면 그 는 스포츠 제품 을 영원히 랜 덤 으로 선택 하고 세계 적 인 브랜드 를 영원히 우선 시 하 며 명문 과 스타 의 류 에 영원히 빠 질 것 이다.주머니 사정 이 여의 치 않 아 도 할인 기 회 를 기다 리 거나 짝 퉁 상품 을 살 수 있다. 필 자 는 국내 에서 각종 중학교, 대학, 기업 팀 을 차 며 파 르 마, 아 자 크 스, 국제 밀라노, 프랑스, 잉글랜드, 유 벤 투 스 등 수많은 유니폼 모조품 을 수 집 했 는데 유일 하 게 '자기 클럽' 의 주문 제작 장비 이다.이탈리아 밀라노 의 한 아마추어 여자 축구 클럽 에서 봉사 팀 을 맡 았 을 때 얻 은 것 으로 브랜드 LEGEA, 생산지: P. R. CHINA.