Hermes

Hermes pour le marché chinois

Après avoir été "envahie" par le groupe LVMH et avoir pris le contrôle de 20% des actions, Hermès a commencé à réaménager son déploiement.

Il y a quelques jours, la vente par Hermès de la marque française de mode Gaultier (Jean Paul gaultie) a finalement pris fin.

Selon les médias étrangers, Groupe de mode de l'Espagne, de la septième plus grande participation Puig fabricants de parfum finalement à 16 millions d'euros de succès d'Hermes acheter Jean Paul Gaultier 45%.

En attendant Puig sera également le remboursement d'une dette de 1400 millions d'euros, le remboursement de la dette et de pfert de fonds propres pour un montant total de retour Hermès apporte de 30 millions d'euros.

En outre, Puig de Jean Paul Gaultier fondateur et

Le message dit, Hermes, PDG de Jean - Louis Dumas est mort, de telle sorte que Hermès et Jean - Paul Jean Paul Gaultier entre pendant plus de dix ans de coopération vers la fin de la pause.

Au début de l'année dernière, Jean - Paul Jean Paul Gaultier il a démissionné de son poste de directeur de la création de l 'Hermès, Al ou groupe d'adhésion.

1999

Par la suite, les soumissionnaires potentiels, y compris Shiseido et Puig, de la société japonaise de cosmétiques, se sont mis à l 'écart de Gautier.

Fondée en 1982, le revenu de Gaultier à base de redevances d 'exploitation, le parfum est l' élément le plus central et le plus lucratif de sa marque, le parfum représente jusqu 'à 80% de l' entreprise, ce qui explique en partie pourquoi les marques sont à l 'affût de ses tigres.

Dans une interview, l 'analyste de l' industrie du luxe a déclaré: « Hermès vend Gautier davantage pour obtenir des revenus substantiels qu 'auparavant, après avoir été envahie de l' extérieur par le groupe LVMH et avoir été sous le contrôle de Bernard Arnault (Bernard Arnault) qui détient plus de 20% des parts d 'Hermès, Hermès a commencé à se redéployer ».

Marque personnalisée pour le marché chinois

La place de la Chine sur le marché mondial des produits de luxe a pris de l 'importance

Mais en est encore à la phase de démarrage de la maison des marques de luxe, entièrement par "équipe de concepteurs de la conception de la Chine et le éléments chinois" ne peut être accepté par les consommateurs, "" marque peut passer de "culture" période d'Enron, reste à l'épreuve du marché.

Qui plus est, les cartes de lancement, peuvent également conduire à la perte de Hermes clients mondiaux.

Hermes "inverse de l'innovation", est de montrer devant les consommateurs, est toujours un grand point d'interrogation.

Pour l'ensemble de l'industrie des produits de luxe, Hermes pour lancer l'importance stratégique de la nouvelle marque "", c'est la première marque de saisir pleinement le marché mondial des produits de luxe en Chine a ouvert une nouvelle, la reproduction de la marque.

Et spécialement pour la création de marques de luxe Hermès c'est dans l'histoire du développement du marché de luxe en Chine est le premier acte.

Mais l'introduction de produits de marque en Chine d'origine peut être la marque de luxe coûteux de ventes, pourquoi consacré des ressources financières beaucoup, sur le marché de la marque ce natif de luxe en Chine est encore au stade initial de la marque?

欧阳坤 Chine chef de l'exécutif de l'Association mondiale des produits de luxe, dans une interview que: "maintenant, sélectionner les consommateurs chinois sur des marques de luxe est aveugle, mais toujours la base de l'avenir de la culture de produits de luxe dans le choix de l'équilibre, de nombreux consommateurs reviennent à l'esprit des éléments chinois et de la Chine, et à ce moment - là, les marques de luxe et la direction de pfert est déjà tard, et de la Chine local actuellement de créer pas de marques de luxe Hermès international, est sans doute prévu à la reproduction de la marque, l'avance de l'occupation de ce marché.

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Actuellement, la Chine, la consommation de produits de luxe de 90% de la consommation à l'étranger à partir des marques de luxe.

Des marques de luxe chinois ou un vide, mais dans 欧阳坤 avis: "l'avenir il y a toujours une partie des consommateurs sera de retour pour les marques, les entreprises de luxe est une grande occasion, et qui entraîne de luxe Hermès plus les suivre, invisible entraîne également la Chine dans la production et le développement de marques de luxe vraiment".

"Bâtard" la marche de la route

Il est difficile d 'éviter que l' introduction d 'hermès « en amont et en aval » ne les expose à la perte de clients.

Selon l 'esprit de consommation des produits de luxe, les marques de luxe ne sont souvent qu' un symbole qui met en relief leur prestige.

Bien que le positionnement "haut et bas" en Chine est haut de gamme, son port de vêtements et de châles à un prix moyen de 56 000 yuan.

Le luxe n 'est pas comparable à Hermès.

Est - ce que les cartes secondaires affaiblissent le positionnement des cartes principales?

Malgré cela, Hermes a choisi de manger plus de parts de marché en Chine à l 'avenir.

Afin de mieux promouvoir le « haut et le bas » et d 'équilibrer ses relations avec Hermès, Hermès a mis en place un système d' exploitation indépendant pour le « haut et le bas » afin de permettre une plus grande souplesse dans l 'élaboration et la mise en œuvre des stratégies.

À l 'heure actuelle, à Shanghai et Hermes sont deux sociétés distinctes, chacune ayant un marché et des relations publiques indépendants.

Mais Hermès a mis son esprit en haut et en bas.

On sait que la noblesse d 'hermès est due au maintien de la tradition: la tradition de l' artisanat et la culture historique.

Hermes en Chine "en haut et en bas" sera également fidèle à cette essence, les produits sont fabriqués à la main par les meilleurs artisans de la Chine et récupérés la culture historique perdue de la Chine, qui est très rare.

La période de formation d 'une marque est un voyage difficile, il doit être confronté à de nombreux défis.

"Le français et chinois" dhampir "marque dans le marché peut, de manière stable, dure, et insister sur la mise en œuvre de la Chine des éléments très critique.

"Non seulement de greffe simple de marque, qui a peu de chances de succès.

欧阳坤 dit.