La Qualité De L 'Habillement Est Un Problème Récurrent: C' Est Un Problème D 'Agent?

Le journaliste a obtenu une copie deBeijing.The Comparative Experimental results of Sport Vehicle in 21 Cities, such as Tianjin, Shanghai, Chongqing, Hong Kong, Macao, etc.MarchéLa qualité générale des vêtements de sport est meilleure.Cependant, il est surprenant que quatre grandes marques connues figurent sur la liste noire de qualité: kwewe, Columbia, Happy Road et nostram, une marque sportive autrichienne de renom.

La liste noire des marques célèbres est déjà fraîche.Quand l 'écrivain demande aux professionnels pourquoiBrandLorsque des problèmes de qualité ont été identifiés à plusieurs reprises, "C 'est le travail de substitution qui est responsable".Ils ne sont pas d 'accord.

Certains ont dit que ce mode de production, qui a élargi l 'influence de la marque, est en train de faire reculer la marque à plusieurs reprises dans son état actuel.C'est vrai?

　　Agent, mettez la marque en scène.

Les gens qui connaissent bien le fonctionnement de la marque ont l 'impression que le fonctionnement de la marque est vraiment un travail coûteux.Oui, pour créer et maintenir une marque, il faut faire de la publicité.

La pub a besoin d 'argent.À titre d'exemple, il s'est abstenu de faire des annonces télévisées coûteuses et a choisi des portails et des panneaux de bus relativement peu coûteux, dont le coût est également hors de prix.Selon des informations publiques, 200 millions de yuan ont été distribués par les publicitaires en 2009, contre 1 milliard en 2011.Il existe une analyse des médias, chaque client sincère de chaque produit de vente, qui contient 10 yuan de frais de marketing publicitaire, est un luxe par rapport aux produits de plusieurs dizaines de yuan que l 'on trouve partout sur le site Web.Même ainsi, les gens n 'osent pas arrêter de lancer leurs publicités.Il y a plus de marques que de pubs.

Sauf la pub.VêtementDans le fonctionnement de la marque dans la conception, la production, les canaux, les terminaux, la logistique, l 'un est coûteux, l' autre ne peut pas être économisé.C 'est dur d' être une marque.Redresse - toi et deviens ce qui a besoin d 'une marque.Nike a mis en place un modèle de "gestion des actifs légers" dans les années 80.Le modèle d'exploitation des actifs légers consiste à externaliser la fabrication et la distribution de produits et à se concentrer sur des activités telles que le développement de la conception et la promotion des marchés.Ce modèle a permis d'accroître le rendement des actifs en réduisant les investissements en capital des entreprises, en particulier dans le domaine de la production.Nike 's Light Asset Operation Model will play "horizontal integration" and "Supply Chain Management" in Extreme.Dans les années 90, le modèle de "petite fortune" a été adopté dans de nombreux secteurs et les concurrents de Nike ont opté pour le mode de vie "Nike".

Les médias ont beaucoup apprécié le modèle d'exploitation des actifs légers, considéré comme le Premier Ministre de l'industrie du sport et de l'habillement dans les années 90 en tant que véritable industrie mondiale.Peu importe si d 'autres marques ont appris à gérer leur chaîne d' approvisionnement, mais depuis lors presque toutes les marques de vêtements recherchent, comme Nike, une usine de transformation de leurs produits de marque.

En fait, les agents réduisent aussi dans une certaine mesure les risques liés au fonctionnement de la marque.La flambée des prix du coton en 2010, en particulier depuis septembre, s'est considérablement accélérée.Au 25 septembre, l'indice des prix du coton chinois était passé de 18 002 yuan / tonne au début du mois de septembre à 20 036 yuan / tonne, soit une augmentation de 12,41%, soit un record depuis plus de 10 ans.Par rapport à septembre 2009, une tonne de coton standard est passée de 8 000 à plus de 20 000 dollars par an, soit une augmentation de 1,5 fois plus importante.

A l 'époque, les entreprises de substitution et les entreprises de marque étaient deux jours."Les bénéfices des entreprises de substitution étaient déjà faibles, le coût des matières premières augmentait légèrement et diminuait, ce qui avait un impact considérable sur les bénéfices des entreprises."Entreprise de substitution

« pour les marques célèbres de vêtements, les prix de détail sont au moins cinq fois plus élevés que tous les coûts de production; même pour les marques ordinaires de vêtements, les prix de détail sont trois à quatre fois plus élevés que les coûts de production.Par exemple, un jeans de 300 400 dollars, dont une augmentation de plus de 10 dollars n'aurait pas d'incidence sur l'entreprise. »Brand EnterpriseNous pouvons voir dans ce que les entreprises de substitution pour les marques ont largement partagé le risque de l 'augmentation des matières premières.En outre, les entreprises de marque passent des commandes à des entreprises de substitution et, en cas de détection de leurs défauts, les commandes peuvent généralement être annulées en vertu du contrat.En ce sens, les risques de qualité des produits de marque sont également partagés par les usines de transformation.