Le Poids Léger De Publicité Min Envoyé De Chaussures De Sport Est Aujourd'Hui Un Problème

Jinjiang sports shoes company in Hong Kong published a Recent China Business Bulletin.

Selon le communiqué, lors de la commande du quatrième trimestre de 2012, le montant des commandes sportives (en prix de gros) a diminué de 20 à 30% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Dans le même temps, selon les médias, les stocks de pic ont augmenté en 2011 par rapport à 2010.

Il est intéressant de noter que la baisse des commandes et le problème des stocks ne se posent pas dans les entreprises de chaussures individuelles.

Toutefois, d 'autres professionnels ont dit aux journalistes que le problème des stocks des entreprises de chaussures était bien réel, mais qu' il ne pouvait être qualifié de généralisé.

On sait que les marques de chaussures de sport ont pris des mesures de réduction pour atténuer les problèmes de stocks élevés et de faible demande.

En outre, pour une large couverture du marché et de la digestion des stocks, l 'augmentation du nombre de magasins dans tout le pays est l' une des principales stratégies adoptées par les entreprises de chaussures.

L'industrie légère, consultant 朱庆骅 dit aux journalistes économiques de la Chine, c'est une chaussure entreprises afin de soulager l'insuffisance de la demande actuelle, la situation des stocks importants de la stratégie que les fonds de roulement, à fonctionnement.

Il a également souligné que les effets à long terme de remise, sera la marque de positionnement de valeur, tandis que la valeur de la marque aussi la possibilité de dépourvus de plus.

Dans l'industrie a dit aux journalistes, largement pu de canaux, de vente, de permettre aux consommateurs de faire que la marque n'est pas assez bon.

Publicité et de poids léger

Rappelant l 'origine de ces marques sportives "Min" et la convergence fondamentale de leurs instruments de commercialisation - la Bourse de la compétition sportive et l' invitation des vedettes sportives.

En 1999, Kong Ling - hui a animé les entreprises de chaussures de "Min - pai" en engageant des stars.

Il est indiqué que, à l'époque, beaucoup de chaussure entreprises même indépendamment de leur situation financière, avec un prêt bancaire de faire de la propagande.

Par exemple, la Chine de basket - ball "Ares" Liu Yudong, star Shane Battier, des stars du sport de Ron artest fusées, ont été choisis pour servir de porte - parole de l'image.

En revanche, l'investissement dans la recherche et l'innovation des entreprises et des produits chaussures de sport sont de moins en moins.

Selon les médias de publier des données, en 2011, Anta, cheval de G, en particulier de 6 marque l'entrée des frais de publicité à 49.77 milliards de yuan, mettre à la recherche de frais seulement 9 milliards de yuan, soit bien en deçà de frais de publicité.

L 'analyste de chinaventure Investment Group vanger a déclaré à la presse du China Economic Times que le principal problème de l' entreprise de chaussures de sport était l 'homogénéisation excessive des produits et l' insuffisance de la ventilation des produits et de l 'innovation, qui devrait être la clef de l' amélioration de la compétitivité des entreprises de chaussures.

Zhu Qinghua a également déclaré à la presse que le renforcement de l 'autonomie de marque et de promotion devrait être la phase suivante de l' entreprise intérieure de chaussures à investir dans la construction de la chaîne, à l 'heure actuelle, il faut s' efforcer d' améliorer la compétitivité de ses produits, comment résoudre le problème de l 'homogénéisation des produits sera une question à prendre en compte par les grandes entreprises de chaussures.

Part shoes First Transition

On sait qu 'une partie des entreprises de chaussures "Min" tentent actuellement de resserrer les magasins, de renoncer à la voix de la célébrité, et d' autres stratégies d 'expansion du marché et d' amélioration de la visibilité.

Les médias ont rapporté que, d'une part, une partie de la chaussure de sport entreprises en magasin, etc. la publicité de marque de plus en plus prudente, l'apprentissage Nike, Adidas et autres marques internationales, la précision de la stratégie de commercialisation; Anta, d'autre part, des entreprises et des chaussures de sport, etc., de pico Fujian adoptée aux États - Unis, de la Fédération de Russie, des pays et des régions telles que la création d'institutions de commerce en Asie du Sud - Est et stocke, ou de participer à la Foire de Canton, de diverses manières pour chaussure à l'intérieur et à l'extérieur de l'ouverture des marchés internationaux.

En face de Nike, Adidas et autres marques internationales, la concurrence sur le marché, et les entreprises et de chaussures de sport de clé sur la base de la ville de ligne locale 23 seront confrontés à des défis.

朱庆骅 analytique, Adidas, Nike l'orientation sur le marché haut de gamme de mouvements du marché, afin de "professionnel" de positionnement, la marque de l'influence, l'existence d'un marché plus grand taux de profit.

Et les marques de limitation de la région plus grand impact limité, la marque de positionnement n'est pas claire, l'homogénéisation de grave phénomène de l'influence de sa part de marché.

Comment les marques locales peuvent - elles concurrencer les marques internationales?

Les marques nationales doivent être mieux positionnées, d 'approfondir l' exploration de la connotation des articles de sport, d 'affaiblir la tendance à l' homogénéisation et d 'accélérer la pformation afin d' améliorer la compétitivité de leurs marques.