Les Jeux Olympiques De Londres Offrent - Ils Une Nouvelle Chance Aux Produits Sportifs?

Jeux olympiques

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La croissance annuelle de 30 à 50% des articles de sport est passée, la crise du stock est devenue chaque marque chinoise de vêtements.

Le problème de l 'entreprise, en s' appuyant sur la poursuite de l' ouverture des magasins pour accroître les bénéfices, semble également arriver à la fin, les grandes entreprises d 'articles de sport se sont considérablement ralenties, pendant trois jours de vacances de bateaux - dragons, de sorte que Luo Tou, l' achat de magasins d 'articles de sport, a été occupé, longtemps occupé, fatigué et heureux.

Cette année est l 'année olympique, il y a quatre ans, à Beijing, les ventes ont augmenté en ligne, laissant lutou se souvenir encore aujourd' hui, les fortes pressions sur les stocks de cette année, ils espèrent que les Jeux olympiques de Londres seront impulsés, mais les ventes n 'ont pas été tempérées, jusqu' à la fête des bateaux - dragons.

C 'est pourquoi il se plaint de l' arrivée tardive de la publicité pour la promotion des Jeux olympiques dans son magasin.

Mais Lou Tou ne cesse de se consoler et de consoler ses collègues: « les Jeux olympiques, un demi - mois de compétition, les affaires quotidiennes sont aussi bonnes que les bateaux - dragons ».

Avec

Près, les grandes marques d 'articles de sport lancent successivement la guerre de marketing olympique, à forte pression sur les stocks, lorsque l' expansion des canaux est entravée, le marketing olympique Baobao est une option différente pour les entreprises nationales d 'articles de sport, mais le marketing olympique coûteux peut - il améliorer les performances des loutes?

Est - ce que le bonheur ou le malheur?

Phénomène

Préparation d 'une campagne de marketing olympique de trois ans

Plus de deux mois avant l 'ouverture des Jeux olympiques, anzou a annoncé le lancement de la stratégie de marketing olympique, en coopération avec la maison de Chine créée par le Comité olympique chinois.

Li Ning a également lancé "Li Ning Olympic Award chaussures 1992" produits de gravure, ainsi que la série de t - shirts culturels.

Pike, Jordan Marketing Advertising

En fait, la bataille des grandes marques pour les ressources olympiques de Londres remonte à trois ans.

A la fin des Jeux olympiques de Pékin, anzou est devenu un « partenaire stratégique » au plus haut niveau du Comité olympique chinois à travers les négociations de l 'année dernière.

Par la suite, Li Ning a également fourni à cinq équipes chinoises de rêve, comme la gymnastique, le plongeon, le tir, le ping - pong, le badminton, les recettes provenant du parrainage, des équipements sportifs pour leur permettre de participer au match.

Jinjiang frère Pike, Jordan et d 'autres entreprises ont une vue plus unique.

Les Jeux ont été couronnés de succès avec sept comités olympiques en Iraq, en Nouvelle - Zélande, en Algérie, avec l 'appui de la Jordanie, avec l' appui des comités nationaux olympiques de Mongolie et du Turkménistan, et avec l 'accord de Hung Star avec le Comité olympique iranien.

Aux Jeux olympiques de Londres, la marque chinoise de sport sera partout.

Sonde

Crise des stocks

Il n 'y a pas grand chose à faire pour les Jeux olympiques en Chine.

La Décennie de l 'or, qui a connu une forte croissance de 30 à 50% par an, est révolue et la crise des stocks est devenue un problème que chaque entreprise chinoise d' articles de sport doit examiner attentivement.

Selon le rapport annuel des entreprises chinoises de sport cotées à Hong Kong, le stock de Li Ning en 2011 s' élevait à 1 milliard 133 millions de yuan, soit une augmentation de 40,57% par rapport aux 806 millions de yuan enregistrés au cours de la même période de l 'année précédente.

Le stock de Pike a augmenté de 25,67%; le stock dynamique de la Chine a même augmenté de près de 60% par rapport à l 'année précédente.

Les trottoirs n 'ont pas été épargnés.

Des pressions telles que la faible demande et le niveau élevé des stocks ont plongé les entreprises d 'articles de sport dans une situation difficile, et il est devenu urgent de « déperdition ».

"L 'effet oculaire créé par les Jeux Olympiques peut stimuler l' augmentation des ventes à court terme."

La stratégie olympique sera la tâche la plus importante de la plupart des entreprises cette année.

Blocage de canal

Il semble que le recours à l 'ouverture continue de magasins pour accroître les bénéfices soit également arrivé à son terme.

Le Mouvement circumpolaire s' est également considérablement ralenti.

En 2011, les chefs de l 'industrie n' ont ouvert que 229 nouveaux magasins et ont même fermé une centaine de magasins peu rentables tout au long de l 'année.

« Il n 'est plus réaliste de tenter de maintenir une forte rentabilité et une forte croissance en ouvrant de nouveaux magasins et en coulant de nouveaux canaux. »

Tang Shuang a dit aux journalistes que les entreprises chinoises d 'articles de sport utilisent généralement le mode de vente de l' agent hiérarchique.

Nike, Adidas, et d 'autres marques internationales de première ligne à pas serré, mais aussi l' intérieur de l 'espace de survie des entreprises de sport.

Tang Shuang a indiqué que Nike et Adidas ont une capacité de R & D nettement supérieure à celle des entreprises locales.

Pression

Les frais de parrainage ont fortement augmenté.

D 'autre part, les ressources olympiques sont constamment mises à la hausse, devenant le plus grand problème que les fabricants doivent affronter.

Li Ning a pris en 2008 le parrainage de plus de 60 millions de dollars pour l 'habillement du personnel sportif, un an plus tard, à 361degrés, a doublé pour atteindre 125 millions de yuan.

Bien que le CIO n 'ait pas révélé les prix spécifiques des parrains de top les plus élevés, plusieurs professionnels ont indiqué que le seuil de parrainage de top aux Jeux olympiques de Beijing était d' environ 60 millions de dollars en 2008 et que le coût du parrainage de top aux Jeux olympiques de Londres était passé à 80 millions de dollars.

Aux Jeux olympiques de Los Angeles de 1984, le seuil de parrainage était de 4 millions de dollars, soit une augmentation de plus de 20 fois en 28 ans.

"Obtenir le parrainage olympique n 'est qu' un premier pas dans la commercialisation olympique."

Selon Yang runzhang, Directeur général du marché des sports interplanétaires de Beijing, le parrainage n 'est en fait qu' un moyen d 'utiliser les marques olympiques pour promouvoir les intérêts des consommateurs, et il est nécessaire à terme de les associer aux marques olympiques par le biais d' activités au sol, de la publicité dans les médias, d 'interviews sportives, etc.