Derrière Le Changement Dans La Réorganisation Du Personnel De Li Ning: L'Ombre Du Couteau Et De L'Épée Pour Le Développement

Une série d'événements tels que la baisse des performances, la démission du Directeur général, la faillite du concessionnaire espagnol ont une fois de plus mis Li Ning sous les projecteurs.

Li Ning Co., Ltd. (ci - après Li Ning Co., Ltd.) a annoncé que Zhang Zhiyong avait démissionné de son poste de Président exécutif du Groupe à compter du 4 juillet et qu'il ne siégeait plus au Comité exécutif du Conseil d'administration.Pendant ce temps, le partenaire de TPG, Jin Zhenjun, est devenu Directeur exécutif et Vice - Président exécutif de la société, et su Jing Shi, Président de la Division chinoise de Yusheng Dining Group, est devenu administrateur indépendant non exécutif de la société, avant d'embaucher un nouveau Président exécutif, Li Ning Co. Sera dirigé par le fondateur, le Président exécutif Li Ning et le Vice - Président exécutif Jin Zhenjun.

Le Conseil d'administration est très reconnaissant à Zhang Zhiyong pour sa contribution exceptionnelle à la société Li Ning, sous la direction de laquelle Li Ning s'est développé pour devenir un leader en Chine, a déclaré Li Xiang, porte - parole de la société Li Ning.Marques sportives- Oui.

　　Sacrifier l'attraction du Patriarche

Zhang Zhiyong etLi NingEnsemble depuis 20 ans, pour le départ de Zhang Zhiyong,Li Ning lui - même a déclaré: « Je suis aussi profondément attaché à la société Li Ning que Zhang Zhiyong, et notre amitié est tout aussi profonde. En tant que chef de la société, il a pris ses responsabilités envers Li Ning et beaucoup de choses sont regrettables. »"La performance de Li Ning n'a pas bien fonctionné nécessite de trouver quelqu'un pour être responsable, et Zhang Zhiyong est inévitable. Le doyen de Li Ning a fondamentalement changé de lumière, l'objectif principal de ce changement est de revenir à la normale." selon une personne de l'industrie des articles de sport qui n'a pas voulu signer, la première étape de la réforme de Li Ning est la dé - family;La deuxième étape de la réforme est la métavieillissement;La troisième étape de la réforme est la déréférencement de la marque, qui consiste à supprimer la couleur de l'héroïsme personnel de Li Ning et à aller à l'international.Mais après avoir retiré tout ce qui était traditionnel, Li Ning est devenu une marque « quatre pas comme».

Pour les gens de l'industrie, il n'est pas surprenant que Jin Zhenjun devienne Directeur exécutif et Vice - Président exécutif de Li Ning Corporation.Le 19 janvier de cette année, Li Ning Corporation a annoncé que deux investisseurs avaient souscrit aux obligations convertibles émises par le Groupe, une société membre de TPG, le leader mondial du placement privé, et Universal Investment Management, qui gère les réserves de change de Singapour.

En vertu de l'accord conclu entre TPG et Li Ning Corporation, TPG a le droit de nommer deux administrateurs non exécutifs au Conseil d'administration, ainsi qu'un administrateur (ou un autre administrateur indépendant non exécutif) pour siéger au Comité de révision, au Comité de nomination et au Comité de rémunération, et deux administrateurs exécutifs pour siéger au Comité exécutif.

Jin Zhenjun est un partenaire de TPG et membre de l'équipe d'exploitation de la société, ayant occupé plusieurs postes de PDG ou de Directeur général de régions d'entreprises renommées aux États - Unis, en Corée du Sud et en Chine.M. Li a déclaré aux journalistes que M. Jin avait une expérience approfondie de la gestion et des opérations dans le secteur de la vente au détail à l'échelle mondiale et nationale, et que son expérience dans la conduite de la transformation des entreprises était largement reconnue par l'industrie.« C'est un grand honneur pour moi que le Conseil d'administration de Li Ning m'ait confié cette lourde tâche et je suis confiant qu'avec les efforts combinés du Président, de l'équipe de direction renforcée et du soutien de TPG grâce à sa vaste expertise opérationnelle, Li Ning pourra construire une plate - forme dotée de capacités opérationnelles de classe mondiale », a déclaré Jin Jun.

Pourquoi Li Ning a - t - il choisi su Jing Shi comme administrateur non exécutif indépendant de la société?L'explication de Li est que parce que su Jing - shi a plus de 30 ans d'expérience en gestion dans les entreprises de franchise, il est très respecté dans l'industrie.Il rejoint Li Ning Corporation à ce moment crucial et approfondira l'expertise du Conseil d'administration sur les marchés de la vente au détail et de la consommation.

"La situation difficile actuelle de Li Ning ne peut pas être résolue par un changement d'entraîneur, mais devrait également développer un positionnement stratégique de marque plus clair", a déclaré Zhang Qing, expert en marketing sportif, à ce journaliste.

　　Retrait des marchés internationaux

Juste sur le fond de la nouvelle du départ de Zhang Zhiyong a été sauté à ébullition, il est apparu que la société Li Ning a repris le vent en Espagne.Le 9 juillet, plusieurs grands médias espagnols ont rapporté que la filiale espagnole de Li Ning avait fait faillite.Le lendemain, Li Ning Corporation a publié une déclaration urgente indiquant que le siège social de Li Ning avait reçu le 4 juillet une notification par courrier de ln plus iberoamerica S.L. demandant la faillite en raison de la détérioration de l'environnement du marché espagnol et de sa propre mauvaise exploitation.La société est le mandataire de Li Ning en Espagne et n'est pas une filiale de Li Ning en Espagne.

La déclaration a également révélé que le concédant espagnol avait signé des accords de sponsoring pour certains clubs en son nom propre et que Li Ning aidait activement le concédant à résoudre ses problèmes hérités de la faillite, notamment en aidant les clubs qu'il sponsorisait à acquérir du matériel.En outre, l'Accord de parrainage avec l'équipe nationale espagnole de basket - ball a toujours été signé directement par la société Li Ning, de sorte que l'exécution de l'accord ne sera en aucune façon affectée.

Lié à son incursion sur le marché international, le parcours olympique de Li Ning Corporation a commencé avec les Jeux olympiques de 1992 à Barcelone, en Espagne.En 2001, le premier magasin d'image de marque à l'étranger de la société Li Ning a ouvert ses portes en Espagne.En 2007, Li Ning signe plus avec le Comité olympique espagnol, l'équipe espagnole de basket - ball, en tant que sponsor de ses vêtements.{page - break}

Conformément à la vision d'internationalisation précédente de Li Ning Corporation, 2009 - 2013 pour la première phase, principalement pour la préparation de l'internationalisation;La période 2014 - 2018 a été entièrement internationalisée.Et cette faillite du mandataire espagnol a marqué l'internationalisation de Li Ning.Actuellement, sa part de marché internationale représente moins de 2% du total des ventes.

"Les produits de marque Li Ning représentent une très petite part du marché espagnol et ont un impact limité sur l'ensemble des activités du groupe", a déclaré M. Li, ajoutant que le Groupe se concentrerait sur les marchés des pays en développement et les aspects du marché international, qui seront explorés d'une manière contrôlée par les risques.

Selon les personnes susmentionnées de l'industrie des articles de sport, Li Ning a complètement reculé du marché international et se concentre maintenant sur le marché intérieur, ce qui conduit à la raison pour laquelle Li Ning a été en proie à des troubles civils constants et son positionnement de produit a également vacillé.

Mais l'avantage local de Li Ning est perdu.En 2011, du point de vue des ventes, non seulement Adidas est revenu à la deuxième place du pays, mais Anta a également rattrapé son retard, tandis que Li Ning a été moins performant.Dans la soirée du 11 juin, Li Ning a publié un bulletin d'alerte sur les résultats indiquant que, par rapport à la même période de l'année dernière, le montant des commandes de produits de chaussures au quatrième trimestre de 2012 devrait connaître une baisse à deux chiffres d'une année sur l'autre, ainsi qu'une baisse de Plus de 20% du montant des commandes de produits de vêtements.

En réponse, Jin Zhenjun a déclaré que la principale raison pour laquelle le niveau de rentabilité de cette année n'est pas beau est que la société espère pouvoir résoudre les problèmes actuels avec les coûts actuels et qu'à l'avenir, la société augmentera ses investissements et s'attend à ce que le niveau de rentabilité augmente dans trois ans.

« À l’heure actuelle, l’ensemble de l’industrie est confrontée à des défis, et Li Ning a été la première entreprise locale à proposer des réformes », a expliqué Li Xian.

　　La réforme change

Les fuites de maisons ont été marquées par la pluie, dans un contexte de forte baisse des performances, la direction de Li Ning a quitté ses fonctions au cours des deux dernières années.

Selon des statistiques incomplètes, au cours des deux dernières années, à l'exception de Zhang Zhiyong, qui vient de quitter son poste, Li Ning Corporation Chief Brand Official Shiwei, Chief Operating Officer Guo Jianxin, Directeur général de lotto lotto Business Unit Wu Xianyong, Vice - Président et chef de produit CPO Xu 懋chun, Directeur du Gouvernement et des affaires publiques extérieures Zhang XiaoYan et d'autres ont quitté leur poste.On peut dire que la société Li Ning a réalisé un grand changement de sang au niveau de la direction.Avec le départ de Zhang Zhiyong et l'arrivée de Jin Zhenjun et su Jing Shi, comment la société Li Ning va - t - elle évoluer à l'avenir?Selon Li Xian, Li Ning Corporation a élaboré un plan « en trois étapes » pour améliorer globalement la performance du Groupe:

La première phase (6 à 12 prochains mois) se concentre sur le nettoyage des stocks de détail et de distribution;Améliorer la structure des coûts de production et d'exploitation;Renforcer les capacités organisationnelles et de mise en œuvre;Améliorer l’efficacité, la rentabilité et les performances des canaux;Se concentrer sur les produits de base sur le marché intérieur;Renforcer l'engagement de la marque et améliorer l'efficacité du marketing, etc.

La deuxième phase consiste à améliorer la gestion de la chaîne d'approvisionnement du Groupe, à améliorer le modèle de mise sur le marché et de planification des produits et à offrir une expérience client et des produits de première classe afin de consolider la position de leader de la marque Li Ning sur le marché chinois des articles de sport.

La troisième phase est axée sur la transformation des modèles d'affaires, y compris l'amélioration de la structure de profit des entreprises et des canaux;Mieux répondre aux exigences du marché en termes de produits et d’expérience client;Un cercle vertueux de ventes au détail plus élevées, d'efficacité de vente au détail et de retour sur trésorerie et investissement.M. Li a déclaré que le Conseil d'administration soutenait à l'unanimité la nouvelle équipe de direction et était confiant dans sa capacité à conduire le Groupe dans la bonne direction et à revenir sur la voie d'une croissance rentable soutenue.En plus de l'échange de sang à la direction, Li Ning a également placé ses espoirs dans les événements sportifs.Le 11 juin, Li Ning a publié une annonce annonçant qu'un Protocole de coopération avait été signé pour devenir un sponsor de l'équipement CBA.Les analystes de l'industrie estiment que le montant du parrainage pourrait très bien être de 2 milliards de yuans.

Cependant, le bénéfice net de Li Ning en 2011 n'était que de 386 millions de yuans.Les personnalités de l'industrie du sport ci - dessus, qui n'ont pas voulu signer, ont déclaré au journaliste que la décision de Li Ning était un pari élevé sur le fait qu'une victoire pourrait mener une bataille de revers, et que si elle était perdue, ce serait encore pire.

Pour les prochains Jeux olympiques de Londres, Li Ning Co. A également de grands espoirs.Dans une interview précédente avec un journaliste de ce journal, Li a déclaré que la société s'attendait à tirer parti de l'opportunité des Jeux olympiques de Londres 2012 pour renforcer davantage la perception du public de la marque Li Ning.