Marque De Chaussures Et De Vêtements D'Extérieur Comme La Mer Bleue, Le Ciel Au Premier Plan

Récemment, Rakuten, Hyundai et New World, les trois plus grands magasins de Corée du Sud, ont lancé une politique identique: intensifier les efforts d'introduction de marques Outdoor et ouvrir ensemble les portes de l'accueil aux marques Outdoor à la plus grande échelle.

Dans les grands magasins coréens, les meilleures ventes sont les marques Outdoor, et cette tendance se poursuivra cet automne.En particulier, avec un ralentissement de la croissance dans la plupart des catégories de produits dans les grands magasins coréens au premier semestre, les marques de plein air ont résisté à la tendance et ont connu une croissance élevée de 30% en moyenne.

　« océan bleu » aux yeux des entreprises

Regardez d'abord la Corée du Sud pour les pays asiatiques, mais la sensibilité du marché est plus élevée, actuellement beaucoup de Corée du SudVêtementsLes entreprises intensifient leurs efforts pour investir dans les produits de vêtements de plein air et lancer des marques de vêtements de plein air sous cette marque.Par exemple, hangten (Corée du Sud), la société a lancé sa marque extérieure il n'y a pas si longtemps, et a renforcé la marque après le lancement du produit à la fin de l'automne et de l'hiver, ce qui porte la catégorie de produits extérieurs à 10 - 12.Cette année, hangten (Corée du Sud) vise des ventes de 100 milliards de wons (environ 600 millions de yuans).

Regardez la situation des entreprises chinoises.L'année dernière, la recherche et le développement de vêtements de mode, la base de production de la plus ancienne industrie de la Chine, l'usine principale de vêtements Nanjing interhuasan5 0 tri, a lancé sa marque de plein air.Jusqu'à présent, yihua Outdoor a ouvert des dizaines de magasins physiques dans plus de dix provinces et villes du pays, principalement dans les grandes et moyennes villes telles que Beijing, Nanjing, Tianjin, Chongqing, Wuhan et d'autres.En particulier, le 17 juillet de cette année, le magasin phare en plein air de yihua a fait son entrée dans l'un des lieux de pointe de la mode à Beijing, Sanlitun Soho.Pour l’avenir, Li Xuecheng, Directeur général de Cihua Group GmbH, a déclaré: « d’ici 2015, nous allons étendre nos magasins de vente à 1500. »

Et Jiangsu yuedaTextileLe Groupe Ltd, également parce que le marché des vêtements de plein air est prometteur pour l'avenir, a créé la marque de plein air "Luck & journey" l'année dernière après une étude de marché approfondie.

Comme l'a déclaré le Directeur général de la société, Chen Yan, ces dernières années, le taux de croissance annuel moyen des ventes au détail de l'industrie des articles de plein air en Chine a atteint 50%, et le taux de croissance annuel moyen des livraisons a également atteint 50% ", ce qui est sans aucun doute un" nouvel océan bleu ".

Les données montrent qu'à l'heure actuelle, notre marché intérieur a plus de 400 extérieurs professionnelsMarque de chaussures et vêtementsLes marques locales représentent environ trois pour cent;Les magasins de détail d'articles de plein air spécialisés ont atteint près de 2 000, les grands magasins ont atteint plus de 1 600 points de vente, et d'autres modèles de vente se développent rapidement de différentes manières;Dans le même temps, plus de 400 clubs de sport de plein air professionnels fournissent également une base de consommation potentiellement profonde pour les marques de plein air.

Il convient de mentionner que jusqu'à cette année, il y a eu 6 éditions de l'exposition Outdoor Asia, qui a également prouvéMarque extérieureCroissance et croissance constantes en Chine.L'échelle de l'Asie OUTDOOR GOODS SHOW montre une tendance croissante et de plus en plus forte, dans la sixième édition de l'Asie OUTDOOR GOODS exposants, qui vient de se terminer à la fin de juillet, près de 50 000 mètres carrés de salle d'exposition est bordée de produits de différentes marques, un total de plus de 450 marques de produits Outdoor bien connues à la maison et à l'étranger, dont près de 70% sont des marques de plein air chinoises, dont la performance est très accrocheuse.

En plus de cela, il existe un ensemble de données qui illustre mieux le problème.En 2001, la taille du marché chinois des articles de sport de plein air n'était que de 40 ou 50 millions de yuans, en 2005, elle a bondi à 1 milliard de yuans, en 2006, elle a atteint 2,6 milliards de yuans, soit une croissance annuelle moyenne de plus de 100%.

En 2010, selon les statistiques de la Section des produits d'extérieur de la China Textile Business Association (coca), les ventes au détail sur le marché chinois des produits d'extérieur ont dépassé 7 milliards de yuans pour atteindre 7,13 milliards de yuans, soit une augmentation d'environ 47,01% par rapport à l'année précédente.Au cours de la décennie 2000 - 2010, le volume total des ventes au détail sur le marché chinois des articles de plein air a augmenté à un taux annuel moyen de 47,33%, maintenant une tendance de développement rapide et continue, et est devenu l'un des segments les plus dynamiques du secteur de la vente au détail.Dans le même temps, les ventes d'articles de sport de mode extérieure des grandes entreprises de vente au détail ciblées ont augmenté de 15,6% par rapport au taux de croissance des articles de sport, et la part des articles de sport de plein air dans la vente au détail d'articles de sport est passée de 13,8% à 19,9%.

　　Le capital est optimisteMarque extérieure

Jackwolfskin, une marque de vêtements de plein air basée en Allemagne, a annoncé l'acquisition de la société par le géant des placements privés Blackstone Group.Bien que les deux parties n'aient pas publié les termes détaillés de l'accord, selon des sources proches du dossier, le prix pourrait être d'environ 700 millions d'euros (994 millions de dollars).Blackstone a déclaré qu'il était déjà en contact avec un certain nombre de candidats ayant "une vision et une expérience internationales" et qu'il pourrait annoncer un nouveau PDG dans quelques semaines, l'acquisition de jackwolfskin devant être finalisée en août.

Sachez que Blackstone est l'un des plus grands gestionnaires d'actifs alternatifs indépendants au monde et le plus grand gestionnaire d'investissements coté en bourse aux États - Unis, peut être favorisé par ce géant, non seulement pour jackwolskin, mais aussi d'un côté pour refléter que les marques de plein air sont progressivement favorisées par les marchés des capitaux.

À la maison, le 30 octobre 2009, Pathfinder est devenu la première entreprise de marque extérieure cotée en bourse, a également lancé le boom du capital des marques de plein air en Chine et a continué jusqu'à présent, avec une tendance croissante.

Le 15 octobre 2010, jialinjie a été coté à la Bourse de Chine et du Pacifique, et son domaine d'activité est également axé sur le concept de plein air.

En fait, dès le début de 2008, il y a une marque extérieure qui a reçu plusieurs dizaines de millions de yuans d'investissement de la part de sociétés d'investissement nationales bien connues, il s'agit de l'extérieur.Sur le site officiel de Sanfu Outdoor, il est clairement écrit que l'objectif à moyen terme - - - d'ici 2013, dans le pays a ouvert 50 magasins spécialisés en plein air internationaux, est devenu un leader de l'industrie et est devenu une société cotée en bourse d'une valeur de dix milliards.« il y a déjà des courtiers qui commencent à nous contacter », a déclaré Zhang Heng, son fondateur et Directeur général.

Il existe également plusieurs grandes marques de plein air de Quanzhou, qui recherchent l'interface entre le capital et la marque dans le contexte de la maturation croissante des produits, de la construction de terminaux de plus en plus perfectionnés et de l'image de marque déjà établie.Selon les médias, à la fin du mois de juillet à Nanjing, lors de la sixième exposition de produits de plein air en Asie, il y a un certain nombre de figurines de capital - risque, en plus des agents qui viennent voir les produits.Les initiés de l'industrie ont également analysé que l'industrie des produits d'extérieur est devenue une industrie Chaoyang, son fort succès de développement a attiré l'attention du capital, l'argent d'investissement du vent tend vers certaines marques matures de branches d'olivier, et ces marques chercheront également un plus grand espace de développement après s'être fermement établies, l'intervention du capital est sans aucun doute le Booster le plus puissant.Une fois l'amarrage réussi, plus de silhouettes de marques de plein air apparaîtront certainement sur le marché des capitaux.{page - break}

Retour en arrière pour voir les marques Outdoor déjà sur le marché, comment se portent - elles?Beijing Pathfinder Outdoor Supplies Co., Ltd. A publié un rapport de performance Express montrant que la société a réalisé un bénéfice d'exploitation de 433 millions de yuans en 2010, en hausse de 47,57% par rapport à l'année précédente, et un bénéfice net de 53 235 500 yuans, en hausse de 20,9% par rapport à l'année précédente;Bénéfice par action de 0,4 $.Le rapport annuel 2010 de jialinjie a montré qu'il avait réalisé un bénéfice d'exploitation de 686 millions de yuans cette année - là, un bénéfice net de 61,51 millions de yuans, en hausse de 40,13% et 43,7% respectivement par rapport à la même période de l'année précédente, et un bénéfice par action de 0296 yuans après un amortissement complet, un résultat qui a dépassé les attentes de nombreux analystes.

Les agences de courtage sont également optimistes quant aux attentes futures des marques Outdoor.« le marché des marques de plein air est assez compétitif, mais l'industrie est bonne dans son espace de développement est encore grand, et nous nous attendons à ce que ce marché maintienne un taux de croissance annuel moyen de 30% à 40% à l'avenir », estime Zhang Bin, analyste en chef de l'industrie textile Chez Guojin Securities.

　Largeur future de la mer et du ciel

Comparé à ses homologues étrangers, le marché actuel des marques de plein air en Chine a encore quelques lacunes.« quantitativement, il y a relativement peu de marques de vêtements de plein air en Chine par rapport à l'Europe. Sur le marché européen des marques de vêtements de plein air, c'est par une fonctionnalité différente que l'on distingue les différentes marques. Par exemple, il y a des marques de vêtements dédiées à l'alpinisme, Il y a des marques de vêtements dédiées au tourisme de plein air, au camping... Ces marques, bien que sous le grand drapeau du genre Outdoor, ont des aiguilles.Le bon groupe de clients et de consommateurs est différent.Et à l'heure actuelle, la Division du marché de ce sport de plein air en Chine, le concept n'est pas clair et très vague.« bien que ce soit l’ancienne marque osokaDesignerÉvaluation du marché chinois des marques de plein air dans une interview accordée à la presse il y a quelques années, mais jusqu'à présent, ces problèmes persistent et, malgré les améliorations, l'écart n'est toujours pas faible.

Mais ce sont précisément ces lacunes qui donnent plus d'espoir aux marques chinoises de plein air, car il y a des lacunes qui ont de la place et de la motivation pour rattraper.Et de la trajectoire de développement des marchés développés à l'étranger, nous pouvons mieux voir nos propres espoirs.En 2010, la taille du marché de l'extérieur aux États - Unis a atteint 15 milliards de dollars, et plus encore dans l'Union européenne, 14 milliards d'euros.Et, à l'heure actuelle, il y a plus de 20 000 emplacements de camping aux États - Unis sur divers thèmes et différentes étoiles, tandis que le nombre d'emplacements de camping en Chine est encore à deux chiffres.Plus d'initiés de l'industrie prédisent que « l'industrie chinoise des articles d'extérieur entrera dans une période de croissance rapide de près de 50% par an au cours des prochaines années».

De plus, il y a un point important – la population de consommateurs des marques de plein air « se désengorgent».C'est - à - dire, les consommateurs de marques de plein air, ont cessé d'être de simples explorateurs, des « ânes» et d'autres professionnels ou non professionnels de l'extérieur, certaines personnes qui ne sont pas liées à l'origine et aux sports de plein air commencent également à aimer acheter des marques de plein air.Prenez la célèbre marque de plein air coréenne blackyak, dont les magasins spécialisés sont situés dans les grandes et petites villes coréennes, et dont la population d'achat est très large, des enfants aux personnes âgées, car ces consommateurs ne voient pas la fonctionnalité particulière des vêtements de plein air, mais préfèrent la haute qualité et le design unique des marques de plein air.Dans le pays aussi, le phénomène se manifeste progressivement.

Il y a aussi un phénomène intéressant, à savoir que les conditions météorologiques extrêmes qui ne sont pas visibles ou même évitables sont un « invité» très populaire pour les marques de plein air, car des conditions météorologiques extrêmes telles que le froid soudain et intense ont accidentellement stimulé les ventes chaudes des marques de plein air.Au Royaume - Uni, les détaillants de vêtements de plein air ont vu leurs ventes augmenter considérablement en raison des fréquentes attaques du blizzard de 2009.Il est entendu que le chiffre d'affaires de la célèbre société britannique de vêtements de plein air a bondi de 30% en décembre 2009 par rapport à la même période en 2008.En 2010, les vêtements de plein air dans notre pays ont également utilisé un grand feu de neige, connu par l'industrie comme "créer une économie de neige blanche".L'hiver froid et la chute de neige de l'année dernière ont apporté des ventes élevées de vêtements de plein air tels que des vêtements de ski, des vêtements de ski, des chapeaux de ski, des lunettes de neige, des skis et d'autres produits connexes recherchés par certaines personnes à la mode.Les ventes comme les nouveaux vêtements de ski dans les magasins d'articles de ski ont grimpé en flèche et ont même connu des ruptures.Dans le marché de l'achat en ligne de vêtements de plein air est également très chaud, en particulier dans la région de Beijing, où il neige plus, les produits de ski ont été échangés jusqu'à 1,8 million de yuans, ce qui représente près des deux tiers du total des transactions nationales.