Qu'Est - Ce Que La Fosse De Doublure?

Dans le secteur de la commercialisation, typiquement un argument: en Chine comme un produit doit faire en extrémité, autour de la classe moyenne déplié, parce que cette population de plus de consommation d'énergie, et représente l'avenir du marché.

Mais nous voyons la situation est tout le contraire.

La classe moyenne "de consommation" est un piège, regarde dedans, "de la troisième entreprise" doublure, peut - être que.

À la mi - juin, la société Li Ning a publié un bulletin d 'alerte rapide visant à préparer les gens à leur performance en 2012.

Dans le même temps, Li Ning a déclaré qu 'il parrainait la CBA et réduisait ses investissements dans la marque lotto, en mettant l' accent sur l 'activité principale sous la forme d' une « troisième entreprise ».

Le lancement de la « troisième entreprise » - autre expression du fait qu 'une entreprise est confrontée à d' énormes difficultés de pition.

Mais nous ne trouvons pas très peu d 'entreprises avec Li Ning dans ce concours de "redémarrage": dans l' industrie du sport chinoise, Li Ning n 'est plus un cas isolé, il y a un problème de surproduction dans l' industrie, le seul sport

Et la robe de stocks de l'an dernier a atteint 600 milliards de dollars!

Même le marché est déjà apparue sur un tel jugement: par rapport à d'autres articles de sport national de marque, de problèmes de revêtement est exposé plus tôt et plus complète, et d'autres marques existent également, de même que la garniture, mais il est possible que par l'intermédiaire de moyens de comparaison secret cacher.

"Classe moyenne" terrain boueux

Par cette situation grave, l'ensemble de l'industrie de production excédentaire est certes important, mais les entreprises, ou de revoir leur stratégie de gestion de l'environnement s'adapter.

Dans le secteur de la commercialisation, typiquement un argument: en Chine comme un produit doit faire en extrémité, autour de la classe moyenne déplié, parce que cette population de plus de consommation d'énergie, et représente l'avenir du marché.

Mais nous voyons la situation est tout le contraire.

Pendant les vacances, l 'auteur a visité plusieurs grands commerces du Centre de Beijing, l' une des impressions est que presque tous les commerces ont des zones spéciales, la plupart d 'entre eux sont "occupés" par des articles de sport.

Je me demande ce qui est arrivé à ces marques d 'articles de sport.

Le principal dilemme de Li Ning, par exemple, est précisément d 'être piégé dans le piège de la "classe moyenne": comment Li Ning a - t - il réussi à élever sa marque au sommet depuis le "changement de marque", mais en fait, ses produits ont tendance à se positionner vers le milieu, au point qu' on l 'appelait autrefois "Li Ning après 60 ans".

Même après les réformes du « changement de marque » qui ont eu lieu depuis 2010, la modulation de ses produits a continué de se faire à l 'extrémité du marché.

La classe moyenne la plus consommatrice n 'a pas surpris les gens.

Distorsion de la "consommation moyenne"

L'analyse des caractéristiques du marché, de la classe moyenne nationale que la soi - disant "classe moyenne du marché" est essentiellement un nombre imaginaire: la population dans la position économique de la classe moyenne, la consommation n'est pas plus haut de gamme, est plus basse, d'une part une grande partie de cette population ont tendance à acheter "produit assez face".

(par exemple: LV à la Chine, que dans la réalité, l'achat de l'ensemble de la population, et non leur visée avant "de la population cible, ce qui permet un certain degré de"

C 'est gênant.

), d'autre part, un grand nombre de personnes de la classe moyenne a grandi, indépendamment de la consommation ou des habitudes de consommation, continue de la consommation du passé, et les personnes à faible revenu ont une grande coïncidence.

C'est - à - dire, en tant que de la classe moyenne des actifs sur des concepts bien que progressivement, mais la consommation de stratification dans le marché chinois, les gens pensent vraiment de la classe moyenne en vue de consommation et ne forment pas, la classe moyenne doit être entre guillemets.

Dans cette situation de marché, la consommation des classes moyennes est comprise en grande partie comme un produit consommé à mi - extrémité du marché, qui s' enfonce dans une « zone intermédiaire de la boue », et qui, au cœur de la situation actuelle du marché de Li Ning, est toujours en train de grimper de la zone de marché « s' effondrer à mi - extrémité » à la pointe.

C 'est la route la plus difficile à suivre, et sa stratégie de marque et de produit continue d' errer dans la "partie centrale", ce qui a plongé Li Ning dans la boue et les secousses.

Darwin avait un dicton célèbre: « la nature préfère l 'extrême ».

C 'est aussi vrai sur le marché chinois. La bourgeoisie a beaucoup creusé.

Les entreprises, et l'audace de lâcher vers les extrémités du marché, c'est la solution.