Marketing Normal Des Vêtements En Chine: Réduction Des Prix

Récemment, des consommateurs ont découvert des marques de mode rapide.ZaraCette année, le prix de plusieurs produits d 'automne a considérablement baissé, atteignant un maximum de 34%.Pour mieux comprendre, les journalistes se sont rendus dans plusieurs magasins Zara à Hangzhou.

Les journalistes ont constaté que le prix de la veste féminine de Zara au cours de la nouvelle saison était supérieur à 199 et 299 dollars, et que le prix de la veste de pull partielle n 'était que de 399 dollars, alors que celui de la veste d' automne et d 'hiver pour les femmes était d' Environ 499 dollars et celui de la veste de velours partiel d 'environ 999 dollars.Miss Zhang, qui a été achetée à l'hôtel Zara, a dit à la presse que c'était un article similaire.VêtementL 'année dernière et cette année, le prix de 499 yuans pour les vêtements féminins a été de 699 yuans l' année dernière, alors que le prix de 699 yuans pour les vêtements masculins a été de 899 yuans l 'année précédente.

On sait que c 'est la première fois depuis l' entrée de la marque Zara sur le marché intérieur chinois il y a six ans, la plus forte baisse ayant été d 'environ 40%.

　　Fashion brandBaisser le prix

En septembre, les grandes marques de mode rapide à l 'automne de la nouvelle saison ensemble.Les Fans fidèles de Zara ont découvert que les produits de la nouvelle saison commençaient à baisser de prix, un certain nombre de nouveaux produits étaient inférieurs d 'environ 100 yuan à ceux des années précédentes.Le 4 octobre, l 'internaute Zhang Xiaodi 616 a mis à jour le micro - blog en disant: "Je sens que Zara a a baissé son prix cette année?"

En réponse à la baisse des prix, le consommateur est beaucoup plus favorable à l 'expression "Zara réduction des prix" est devenu un mot chaud sur Internet, l' internaute "changer de nom pour que vous ne reconnaissez pas" a mis à jour le micro - blog après avoir été informé, a déclaré qu 'il fallait organiser pour acheter.

Le 20 septembre, le consommateur a vu: plus de 100 magasins de vêtements de marque fran?Pour la saison correspondante, il est très rare d 'utiliser la promotion à bas prix pour la boutique de vêtements.

　　VêtementUne autre marque de mode rapide, également en train de jouer le chandail fran?

　Réponse de H & M: aucune note de sollicitation n 'a été reçue

Talia aimait habituellement visiter h & M et Zara, et, à la fin de sa dernière visite, elle a déclaré sur le micro - blog: "les prix semblent également avoir tendance à baisser.C 'est un peu exagéré de voir le rabais de l' été au point de se vendre à l 'entrepôt.

En outre, plusieurs internautes ont indiqué que des marques telles que H & M, Zara et d 'autres ont fait l' objet d 'une baisse des prix.".

Le journaliste a contacté Amy, Chef du Département des relations publiques h & M.Elle a déclaré à la presse: « Nous n'avons reçu aucune déclaration de la société (de rang supérieur) au sujet de l'allégation récente des médias selon laquelle le prix des produits de base de H & M aurait été abaissé en grande quantité ».

　C'est le milieu qui nous pousse.

Pour ces phénomènes, l 'industrie analyse les marques de mode rapide qui réduisent volontairement les prix ou sont liées à des facteurs de change, tandis que la faiblesse de la consommation et une forte pression sur les stocks de certains produits sont les principales raisons pour lesquelles les marques "baissent leur prix".

Selon les médias, la société mère Zara Inditex a réalisé un bénéfice net de 432 millions d'euros au cours du premier trimestre de cette année, soit une augmentation de 30%.Ses ventes ont augmenté de 15% par rapport à la même période de l'année dernière pour atteindre 3 milliards 420 millions d'euros.Toutefois, ce joli chiffre a bénéficié de l'ouverture de Zara sur les marchés émergents et de l'expansion des magasins.Les effets de la crise de la dette européenne sont restés constants chez les personnes âgées de Zara, en particulier en Espagne, où l'impact de la détérioration de l'économie nationale est encore plus évident.En juillet, le Gouvernement espagnol a augmenté de 3% la taxe à la valeur ajoutée du Groupe Inditex.Face aux pressions exercées sur les coûts par la hausse de la TVA, le Groupe a indiqué qu'il n'augmenterait pas les prix des produits.

En outre, la forte expansion des concurrents sur le marché intérieur de la Chine peut aussi être la cause de la baisse des prix de marques telles que Zara.Par exemple, forever21 a pénétré le marché intérieur de la Chine à un niveau élevé, les marques h & M MONKI et COS ont confirmé qu 'elles ouvriraient des magasins dans l' intérieur de la Chine, et TOPSHOP explore le marché intérieur de la Chine en coopération avec les boutiques de mode.

Selon les analystes de l 'industrie, la baisse des prix des marques étrangères telles que Zara, les magasins de vêtements sur le marché intérieur de la Chine, a bien sûr des incidences sur l' environnement économique, mais les habitudes des des consommateurs ne peuvent pas être ignorées.Daniel, Directeur général et conseiller de direction de yirui Management Consulting Co., Ltd.Marché des vêtementsLa norme, c 'est la réalité à laquelle toute marque doit faire face, et Zara, h & M ne peuvent pas l' éviter. »Dans son micro - blog, Mao Lijun, Directeur général adjoint du Groupe d 'étude lkk Rococo et Directeur général du marché, a déclaré: « les marques de mode rapide doivent toujours utiliser cet outil de promotion, sans autre raison que les habitudes des des consommateurs ».