Li Ning, Un Nouveau Cycle De Transformation Ou D 'Inversion De "Perte Unique"

Comme l 'une des plus célèbres marques nationales de sport,Li NingPour la troisième année consécutive, le montant des pertes s' est élevé à 781 millions de dollars l 'année dernière, contre 391 millions de dollars l' année précédente.

Le 19 mars, à Hong Kong, Li Ning, dont les tempes sont blanches et les cheveux rares, est arrivé lentement au centre de la scène.This is the annual performance report of Li Ning Company Limited (ci - après dénommée « Li Ning »), the last "Prince of Gymnastic" Year 52 year.Face aux déficits, Li Ning a déclaré avec hésitation lors d 'une conférence de presse: « la période d' ajustement de trois ans est terminée et tout sera mis en œuvre en 2015 pour relancer l 'entreprise sur la voie de la croissance de ses profits et de son développement stratégique et quotidien ».

　　Li Ning du Ku

De...TranquillitéDébut à Li Ning, les cinq principales marques nationales de sport ont publié leurs propres comptes pour 2014.Les chiffres montrent que les cinq principales marques sportives ont produit un total de 27,2 milliards de recettes, que le nombre total de boutiques s' est élevé à 33 681, et que les quatre principales marques ont réalisé un total de 2,9 milliards de bénéfices, à l 'exception de la perte de Li Ning.

Hier, des journalistes sont arrivés au comptoir Li Ning, sur la route Jianghan, où ils ont découvert qu 'en 15 minutes environ, 12 personnes étaient entrées dans l' épicerie, dont trois achetaient des marchandises, la plupart essayaient des chaussures à plaques et demandaient des vêtements de sport.Parmi les clients, les étudiants sont plus nombreux et les pièces consommées environ 200 yuan.

Le plus célèbre de ChineNative Sport BrandL 'une d' elles, la société Li Ning, fondée par le célèbre athlète Li Ning, a subi une perte de 781 millions de yuan en 2014, pour la troisième année consécutive.Une autre société créée par le champion mondial de gymnastique Li Xiaoshuang, Lee Xiaodian Sports Products Co., Ltd, a disparu au cours des dernières années.

En termes de taux bruts, le taux d 'intérêt brut le plus élevé a été enregistré en 2014 dans les marques du Mouvement national, avec une augmentation de 3,4 points de pourcentage à 45,1% par rapport à 2013, suivi de 44,6% de Li Ning, 40,8% de trophée et de 40,9% de 361 degrés, avec un taux d' intérêt brut de 38%.En fait, les chiffres de Li Ning sont assez clairs, mais pourquoi Li Ning n 'a perdu que trois années consécutives de marques sportives et a doublé ses pertes en 2014 par rapport à 2013.Est - ce que les marques sportives créées par les athlètes ont elles - mêmes des défauts congénitaux?

Lors d 'une conférence de presse, Li Ning a répondu: « l' année 2015 sera la première année de la reprise du développement des entreprises, et les trois prochaines années seront une période de croissance décisive pour la prochaine phase de développement ».

Les autres données figurant dans le rapport annuel de Li Ning sont relativement bonnes, indépendamment des pertes.Son chiffre d 'affaires de 6 milliards 630 millions de yuan dans les cinq principales marques sportives nationales classées deuxième, 2,2 milliards de retard, la troisième branche de l' industrie, 1 milliard 950 millions.Bien qu 'il ait stabilisé la position de la bite de l' industrie, cela n 'a pas été facile pour Li Ning, qui était autrefois le propriétaire de l' industrie.

　　Li Ning 's Loss

Il y a 27 ans, Li Ning a souffert de la défaite de Séoul, mais il n 'a pas été vaincu et a réussi à se transformer en entreprise.Est - ce que Li Ning peut encore surmonter les difficultés?

Les Jeux asiatiques de Beijing de 1990 ont créé une occasion de sortir de la carte Li Ning.Li Ning et le chef du Groupe chinois de l 'époque Li Li Li Po Li Tie, ont planifié ensemble la décision de "promouvoir la marque Li Ning avec Jian Li Li Li Li, Li Ning pour promouvoir la marque Jian Li Bao".

Par la suite, Li Ning a profité de son influence personnelle pour prendre le relais de la flamme olympique asiatique avec 2,5 millions de yuan.Les premiers uniformes de la marque Li Ning ont été sélectionnés pour les onzième Jeux asiatiques de la flamme olympique, pour les champions de l 'équipe de Chine et pour les journalistes chinois et étrangers.

En 2010, Li Ning a une part de marché supérieure à Adidas sur le marché chinois, même avec Nike.Adidas était alors plongé dans une lutte, se plaçant au quatrième rang sur le marché chinois.

Mais...AdidasSe regarder de nouveau, de mettre l 'accent non plus sur la chaîne de gros, l' augmentation de la quantité de commandes, mais sur l 'offre de précision et d' augmenter le taux d 'épuisement de la chaîne de distribution.Adidas achète ses produits en utilisant les données sur les ventes en temps réel obtenues auprès des magasins, y compris le sexe des consommateurs et les produits et prix qu 'ils choisissent.Et par cette forme, une fourniture plus précise est obtenue.Les ventes dans la région de la Grande Chine ont continué de croître pendant cinq ans depuis 2010, atteignant environ 80%.

En fin de compte, le leadership de Li Ning n 'a pas été maintenu en prison.À titre d 'exemple, selon le rapport annuel de Li Ning, le nombre moyen de jours de rotation des stocks de l' entreprise pour l 'ensemble de l' année 2011 a été de 73, soit 21 jours de plus que les 52 jours de l 'année précédente, et les stocks de Li Ning se sont élevés à 1 milliard 133 millions de yuan, soit une augmentation de 40,64% par rapport aux 806 millions de yuan de 2010.Li Ning a déclaré: « ces trois dernières années, nous n 'aurions pas été perdus si nous n' avions pas investi beaucoup dans le Programme d 'ajustement du changement de l' entreprise ».Hormis Nike et Adidas, Li Ning a besoin d 'investissements préalables pour lancer le programme de changement en juillet 2012 et réduire les livraisons en procédant au nettoyage des stocks des canaux précédents.En outre, les provisions pour créances douteuses et autres dépenses ont augmenté le montant des pertes.

"En l 'absence de positionnement clair et de segmentation du marché, l' évolution constante des concurrents est la cause ultime de la perte de Li Ning."Wu Xiangming, Directeur du Centre de recherche sur les entreprises transnationales de l 'université de Wuhan, a analysé la situation difficile dans laquelle se trouvait Li Ning en raison de ses attentes.

Selon le professeur Wang Chao, professeur d 'économie à l' université polytechnique de Wuhan, Adidas a des raisons de dépasser Li Ning.

"Nike utilise la main - d 'œuvre chinoise bon marché et possède des usines en Asie du Sud - Est, les marques nationales de sport ne peuvent pas payer le prix, et Nike vend 2 à 3 fois plus cher que Li Ning, et les bénéfices peuvent être utilisés pour le marketing de marque et le développement de l' innovation, ce que Li Ning n 'a pas l' énergie et les ressources financières nécessaires."Le professeur Wu Xiangming a ainsi analysé les concurrents de Li Ning.

　　La main dans la main, millet ou Lee Ning, le début d 'un nouveau cycle de transformation.

Le 16 mars, la société Li Ning a officiellement annoncé sa coopération stratégique avec les entreprises de la chaîne écologique du millet, le fabricant de la chaîne de la main du millet, wamyth Technology, en vertu de l 'accord conclu entre les deux parties pour créer une nouvelle génération.Chaussures intelligentesEt a commencé à explorer le domaine de la santé des données, ce qui a annoncé le passage de Li Ning de la marque traditionnelle de chaussures de sport à la sphère des sports intelligents.

Li Ning a déclaré lors d 'une conférence de presse: « au cours des trois dernières années, nous avons investi une partie de nos profits dans les changements stratégiques et les nouvelles opportunités de l' entreprise, à la fois pour le développement du sport et pour l 'avenir de la société Li Ning.Notre objectif ultime est de parvenir à une rentabilité durable, à une plus grande marge de marché et à une croissance géométrique. »

A mesure que le niveau de vie s' est amélioré ces dernières années, on accorde une plus grande attention à l 'exercice physique, et Li Ning a encore beaucoup de possibilités.Tout d 'abord, Li Ning a remporté le marché général sans être directement en concurrence avec Nike Addy.Les marchés populaires étaient autrefois le marché le plus occupé par Li Ning, car les transformations des années précédentes ont bouleversé l 'image de la marque Li Ning, même ce dernier bastion n' a pas tenu.Dans l 'avenir, il n' est pas facile de remporter le marché.Mais la main dans la main du millet pourrait être le début d 'un nouveau cycle de transformation de la société Li Ning.

"Le port d 'équipements intelligents doit être l' orientation future du développement et un marché distinct pour les produits sportifs.Li Ning et millet travaillent ensemble pour mettre au point des chaussures de course intelligentes, ce qui signifie que Li Ning souhaite saisir les besoins des jeunes consommateurs en matière de combinaison numérique et sportive.Cette coopération avec les sociétés Internet est la première fois pour les marques sportives locales.Li Ning semble bénéficier davantage de cette coopération, le millet peut aider Li Ning à entrer dans le domaine des chaussures de course intelligentes, qui a toujours été la direction de Nike, le chef de la marque sportive.Wang Chao, professeur d 'économie à l' université polytechnique de Wuhan.

D 'après les données relatives à l' inventaire des principaux indicateurs de l 'activité du secteur de l' habillement et du commerce de détail, les données d 'inventaire de la société Li Ning ont considérablement diminué.Selon le rapport annuel de 2014, les stocks de la société Li Ning représentaient environ 40% de plus qu 'en 2012, avant de tomber à 25% en 2014.En outre, Li Ning fait tout ce qui est en son pouvoir pour poursuivre ses efforts de coopération avec l 'Internet, en mettant l' accent sur la mise en place de plates - formes numériques pour stimuler la croissance au cours des trois prochaines années.

"Les marques nationales de sport sont normalement touchées, mais en plus de l 'impact économique sur l' environnement, il existe également des liens étroits avec la structure stratégique des entreprises, l 'innovation de produits."Le Secrétaire général adjoint de la Chambre d 'habillement de la province du Hubei a informé les journalistes du Journal du Yangtsé que Nike avait intégré les anciennes lignes de produits féminins et proposé pour la première fois d' entrer dans le domaine du "mode de vie"; le marché chinois Adidas avait ouvert son premier magasin national de chaussures et le magasin de basket - ball à Wuhan, où cette forme novatrice méritait d 'être étudiée par les entreprises de produits de sport, mais la raison plus profonde de la réfraction tenait au fait que l' entreprise avait - elle une configuration stratégique rationnelle et qu 'elle était tournée vers l' avenir.

"Li Ning devrait adopter une stratégie de proximité."Selon un autre point de vue, le professeur Wu Xianming aurait dû adopter une stratégie de proximité, en tirant parti de l 'espace laissé par la grande différence entre les coûts et les prix de Nike Addy, en divisant le marché et en divisant les consommateurs, faute de quoi le coût - efficacité serait une lutte dans la boue.

　Tarzan

Pierre

USA

Comment dépasser Adi?

USA Sport Equipment Brand under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \Cette marque principalement le développement, la production et la vente de vêtements de sport professionnels, chaussures et accessoires, et les produits sont très professionnels, comparables à l 'équipe sportive.

Le fondateur de l 'UA est Kevin Plank, ancien joueur de rugby du Maryland, qui, comme Li Ning, est un athlète en transition pour créer une marque sportive.En fait, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \En 2014, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \Et under & l