Burberry À Hong - Kong Ventes Waterloo Où Il Rencontre

Hong Kong pauvre de ventes Burberry comment résoudre ça "asiatique".

Récemment,

Le rapport semestriel de 2015 a été publié.

Dans l 'ensemble, l' entreprise a obtenu de bons résultats, avec des recettes totales de 1 milliard 423 millions de livres, soit une augmentation de 9%.

Les États - Unis d'Amérique, Europe, Moyen - Orient, de l'Inde, de la forte demande sur le marché de l'écharpe imper classique et l'Afrique.

Mais burberry en Asie, en particulier dans les ventes de Hong Kong n'est pas idéal, le Groupe attend encore davantage de ventes à Hong Kong.

En ce moment,

Le nouveau PDG du Groupe burberry, Christopher Bailey, vient de terminer un an de service.

Jusqu 'à Bailey, le Bureau était dirigé par Angela ahrendts depuis 2006.

En 2014, Angela ahlendts a été enlevée par le Directeur général d 'Apple Tim Cook et a été Vice - Présidente principale d' Apple.

Depuis mai de cette année le Directeur de création à partir de Taiqian Burberry.

Dans les ventes mondiales de Burberry, environ 25% de la contribution de la Chine est par les consommateurs.

En plus de 15% du marché de la Chine continentale, il y a environ 10% de la consommation mondiale d'autres chinois dans le magasin burberry.

Burberry a la Chine comme stratégiques.

à l'intérieur de l'Internet, burberry est augmentée avec Baidu, des efforts de promotion de la coopération Youku, également conjointement Taobao, sur le marché de la beauté de Alibaba de promotion.

L 'offensive contre la Chine n' a pas diminué depuis l 'entrée en fonctions de Bailey.

En 2014, la boutique de porte - drapeau Burberry a été inaugurée officiellement, mais l 'industrie n' a pas été très satisfaite de cette initiative, estimant que le style des deux parties n 'était pas le même.

Burberry a restructuré sa stratégie d 'entreprise de relations publiques pour marginaliser les équipes de Hong Kong et de Beijing, qui servent depuis longtemps burberry, et confier le travail le plus important à l' équipe de Shanghai.

Et a ouvert à Shanghai le plus grand magasin de navires de croisière Burberry dans toute l 'Asie.

En effet, dès novembre 2014, six mois après le changement de rôle de Bailey, il a publié le plan de développement en cinq points de Burberry, dont l 'un consiste à mettre l' accent sur le développement des marchés asiatiques, en accordant une attention particulière aux endroits où les touristes chinois aiment faire des achats.

Toutefois, cette année, burberry n 'a pas obtenu de bons résultats en Asie et les recettes du marché de Hong Kong ont baissé.

Comment Burberry réagit - il face à tout ça?

Le partenaire de Roland berger et Vice - Président de la région de la Grande Chine, Ren Guoqiang, a estimé que les problèmes rencontrés par Burberry à Hong Kong concernaient l 'ensemble du secteur du commerce de détail de Hong Kong.

Les effets de la lutte contre la corruption menée par le Gouvernement chinois ont entraîné une réduction progressive de la consommation de cadeaux à Hong Kong.

Et de plus en plus populaire de voyager à l'étranger d'achat peut également prendre partie avait un voyage à Hong - Kong commercial.

"Le Japon, la Corée du Sud essaie d'attirer les touristes chinois.

Hong - Kong est le rôle de la destination des courses dans l'affaiblissement progressif ".

任国强 dit la curiosité quotidiennement, "original de Hong - Kong ventes par les touristes pour entraîner, mais maintenant commercial de la Chine continentale est également le développement.

Et le magasin burberry Outlets locales sont de plus en plus, l'avantage de prix de détail de développement a également été compensée par le continent lui - même ".

"Burberry des écarts de prix est trop élevé.

Et Chanel, LV, Hermès ces marques, burberry soldes, il y a Outlets stocke, en Chine il y a un magasin de lynx.

Le client n'a pas de raison de doit aller à Hong - Kong acheter Burberry ".

Yaqi Zheng, rédacteur en chef de la mode Watch, a déclaré que le moyen d 'attirer les clients du continent vers Hong Kong pour acheter Burberry était d' ajuster les prix.

Lors de sa réunion du matin du 15 avril, le Groupe Burberry a envisagé de suivre ou de suivre l 'exemple de Chanel pour réduire les prix de vente des produits asiatiques tout en augmentant les prix de vente européens des mêmes produits pour faire face à l' augmentation des écarts de prix entre les régions.

"Nous avons ajusté les prix des produits de base en fonction du marché", a déclaré le Contrôleur en chef de Burberry, Carol Fairweather, lors d 'une téléconférence de mercredi: « avec les fluctuations des prix, nous augmenterons ou baisserons les prix en conséquence ».

Selon le point de vue de l 'industrie, le commerce de détail est essentiellement un service local de magasins pour les clients, dont une partie des recettes provient des touristes.

Vente au détail de services de proximité, a commencé à proximité

Visibilité, de locaux et de valeurs de meilleurs services.

Burberry n 'a pas été responsable de Bailey à Hong Kong, mais de problèmes qu' il a dû affronter au bout d 'un an de service.

Est - ce que les données de Hong Kong sont insuffisantes ou qu 'on essaie de les ajuster?

"C 'est la vérité.

La majeure partie des recettes du marché de détail de Hong Kong provient de l 'irrégularité et de la mauvaise santé des touristes. »

"Hong Kong".

Il faut aussi réfléchir à la manière de rendre les touristes plus attrayants pour les touristes du continent et de promouvoir la consommation à Hong Kong.

Pratique du trafic de propagation et les promouvoir au détail de Hong Kong, également à découvert de Hong Kong depuis de nombreuses années, le potentiel de développement.

Il y a deux ans gagnent trop facile.

Le moment de payer ".

Quand les courses de Hong Kong réduite, Bailey ce procédé, afin de leur permettre de continuer à acheter chez burberry?