Levi & \ \ 3539; 147 Millions De Dollars De Bénéfices Nets Enregistrés Dans Le Premier Rapport Trimestriel De La Société Mère Coté En Bourse

Levi Strauss & Co., le groupe américain de cow - boys de Levi 's, semble être à nouveau en bourse pour le printemps.

Levi Strauss a publié son premier rapport financier pour la période allant du 24 février 2019, soit une augmentation de 7 à 1 milliard 435 millions de dollars par rapport aux ventes du Groupe, une forte augmentation de 14 à 206 millions de dollars des bénéfices avant amortissement de l 'impôt sur les intérêts, et un gain net de 147 millions de dollars sur la même période de l' année précédente, avec un déficit net de 19 millions de dollars, dû principalement aux modifications apportées à la législation fiscale.

Par région

Les ventes du Groupe aux États - Unis ont augmenté de 9 à 717 millions de dollars, tandis que les bénéfices d 'exploitation ont augmenté de 11 à 124 millions de dollars, en grande partie grâce à l' augmentation des ventes de gros et de vente directe dans la région et à la baisse des coûts de publicité;

En Europe, les ventes ont augmenté de 3 à 465 millions de dollars, tandis que les bénéfices d 'exploitation ont augmenté de 6 à 122 millions de dollars, en partie compensés par des coûts de distribution plus élevés, principalement en raison du taux d' intérêt brut plus élevé des filières de vente directe;

En Asie, y compris en Chine, les ventes ont augmenté de 8 à 253 millions de dollars, tandis que les bénéfices d 'exploitation ont augmenté de 6 à 43 millions de dollars, principalement en raison de l' augmentation des ventes de gros, de concessionnaires et de circuits de distribution directs.

À la fin de la période considérée, le Groupe Levi Strauss comptait 70 nouveaux magasins, ce qui représentait une augmentation de 5% des recettes d 'exploitation de gros.

Le Directeur général du Groupe, Chip Bergh, a déclaré que l 'augmentation des recettes provenant de toutes les régions et de toutes les filières de distribution témoignait de l' efficacité des investissements stratégiques du Groupe.

Outre la principale marque Levi 's, le Groupe Levi Strauss comprend des marques de loisirs dockers, des marques de bas de gamme dominées par les circuits de gros et denizen, qui ont réussi à s' établir sur la Bourse de New York le 22 mars dernier, où la flambée des cours des actions de plus de 33% a été considérée par l' industrie comme un signal positif de retour à la tendance des jeans.

En fait, Levi, connu sous le nom de jeans « nostalgiques », était coté en bourse depuis 1971, mais le lancement d 'activités autres que les jeans par la marque, qui visait à satisfaire les besoins de tous, a entraîné une baisse de la rentabilité du Groupe, qui a finalement été privatisée en 1984 par la famille Haas, descendante de la famille Strauss, à hauteur de 1,7 milliard de dollars des États - Unis.

En 2011, l 'adhésion de Chip Bergh a donné une nouvelle chance à Levi' s.

Au cours de ses entretiens avec les médias, il a répété sans relâche que le principe de la « mode lente » de Levi était le plus important, à savoir la qualité, l 'authenticité et l' originalité.

Sous l 'impulsion d' autres marques ou designers pour lancer une s érie commune de coopération, Levi 's, qui est en train d' améliorer la mode et la qualité, a regagné l 'amour des jeunes consommateurs.

On sait que la s érie Levi 's x air jordan 4 vient d' être lancée et est devenue la meilleure option pour l 'année 2018.

Levi 's est classé 111e sur les 500 marques mondiales de 2018.

D 'après la liste des marques préférées des consommateurs des États - Unis publiée en mai par Morning Consult, la municipalité des États - Unis, Levi' s est la seule marque de mode à avoir été s électionnée et le consommateur en a bénéficié à 71,9 points.

Pour célébrer le 150e anniversaire de la plus classique des jeans, Levi 's a annoncé, il y a quelques jours, que le supermodel Hailey Bieber serait le premier ambassadeur en jeans, qu' il lancerait une s érie de produits spéciaux et que les deux parties coopéreraient davantage à la promotion de la commercialisation.

À ce jour, Hailey Bieber compte plus de 19 millions de fans sur instagram.

Le 27 février dernier, la marque Levi 's a été officiellement mise en ligne dans le cadre du projet f.L.X., qui vise à maximiser la rapidité de réaction et le développement durable de la chaîne d' approvisionnement grâce à la mise à niveau de l 'habillement manuel et à l' automatisation de l 'habillement en jeans afin de réduire sensiblement le cycle de production de l' habillement en jean.

Bien que certains investisseurs et analystes aient des doutes quant aux perspectives de développement après l 'entrée en bourse de Levi' s, estimant que le Groupe était encore en retard par rapport à ses concurrents dans les circuits numériques, Chip Bergh a fait preuve d 'optimisme en indiquant que le revenu annuel du Groupe postérieur à l' entrée en bourse devrait atteindre 7,1 milliards de dollars et que l 'objectif à long terme était de faire entrer Levi' s dans un club de 10 milliards de dollars, "Levi 's conduirait à la tendance plutôt que de suivre la tendance".

D 'après le dernier rapport de Just - style, les ventes mondiales de jeans sur le marché de détail se sont élevées à environ 57,3 milliards de dollars au cours de l' année écoulée et devraient atteindre 60 milliards 90 millions de dollars d 'ici à 2023, essentiellement grâce à une forte croissance de la demande des consommateurs Dans les pays en développement.

Le rapport prévoit également que les États - Unis continueront d 'être le plus grand marché mondial de jeans et que la Chine se placera au deuxième rang.

Selon les données Mordor intelligence de l 'Institut de recherche, le marché des jeans devrait croître de 6,7% entre 2018 et 2023.

Il convient de noter que ce n 'est pas seulement Levi Strauss qui souhaite tirer parti de cette tendance à la croissance, mais que la concurrence s' intensifie dans le domaine des jeans.

Selon Reuters, le Groupe VF de la société mère Vans a officiellement démantelé les services de cow - boy tels que Wrangler et Lee et créé kontoor Brands Inc.

Une fois le démantèlement achevé, kontoor Brands aurait vendu plus de 2,7 milliards de dollars par an.

Une autre marque américaine de vêtements, guess, a également commencé à cibler les services de cow - boy, et le nouveau Directeur général Carlos Alberni a déclaré lors de la Conférence sur l 'analyse de la situation financière qu' à l 'avenir, la marque se concentrerait de nouveau sur les services de cow - boy afin de revenir à la position dominante sur le marché dès que possible.

La société mère ochirly Hedge international a racheté au début de cette année la marque de jeans de classe Temple Denham, afin de pénétrer davantage le marché des jeans.

Jack Jones, Jack & Jones, a annoncé l 'année dernière qu' il reprendrait le marché des cow - boys et se concentrerait sur l 'exploitation de tous les canaux.

A cette fin, la marque propose notamment un logo plus moderne, composé de deux lettres j, de couleur cow - boy Blue.

Mais Chip Bergh a encore plus d 'ambition.

Selon lui, le rival de Levi est Nike, comparé au Groupe kontoor et au pvh de Calvin Klein.

Bien qu 'une analyse ait montré que le chiffre d' affaires annuel de Levi 's était d' environ 5,7 milliards de dollars, alors que celui de Nike avoisinait 39 milliards de dollars, il y avait encore un écart important entre la rentabilité de Levi 's 29,1, celle de Nike 32,8, celle du Groupe VF 20,6, celle du Groupe pvh 13,1 et celle de Levi' s près de Nike.

Chip Bergh a également indiqué dans son rapport financier que l 'avantage le plus important du Groupe à l' heure actuelle est la marque Levi 's.

Tout comme Nike a réussi à diversifier davantage ses activités à partir de sa première opération de chaussures de course, le Groupe Nike continue fondamentalement de tirer la quasi - totalité de ses revenus de la marque Nike elle - même.

En outre, la Chine est considérée comme un champ de bataille essentiel pour une nouvelle amélioration des performances de Levi 's.

Chip Bergh a souligné que la Chine ne représentait que 3% des activités de Levi 's et que des marques comme Nike et Adidas produisaient près de 20% de leurs recettes en Chine, et que le Groupe disposait d' un grand potentiel d 'amélioration en Chine.

La semaine dernière, Levi 's a officiellement lancé une petite procédure officielle "mon legis officiel" dans le micro - message, principalement pour vendre des articles personnalisés tels que des vêtements de toilette, des vestes et des t - shirts, afin de toucher un plus grand nombre de jeunes consommateurs chinois.

L 'élargissement de la matrice de marque est également une question urgente pour Levi Strauss.

Selon des informations publiées, Levi Strauss a mobilisé, par l 'intermédiaire de l' ipo, 161 millions de dollars qui seront utilisés à des fins générales pour le fonctionnement de l 'entreprise et, le cas échéant, pour l' acquisition.

Selon une autre analyse, le ralentissement macroéconomique aux États - Unis avait également eu un impact considérable sur Levi Strauss.

Selon le dernier rapport de l 'Institut de recherche sur le marché coresight Research, 2 187 magasins de détail ont été fermés aux États - Unis depuis le début de l' année, soit une augmentation de 23%.

À l 'heure où les grandes entreprises de détail sont en pleine pition, les perspectives d' accès à la Bourse de Levi Strauss restent un point d 'interrogation.

La valeur de réalisation du Groupe Levi Strauss s' élevait à environ 8 milliards 835 millions de dollars, soit une forte augmentation de 2,72 à 21,88 dollars à la date de clôture d 'hier.

Auteur: Yohanna