La Vision 2020 Détermine Les 10 Grands Thèmes Du Programme Mondial De La Mode.

L 'industrie de la mode approche d' une année inquiétante.L'environnement macroéconomique est extrêmement difficile, et les entreprises de mode sont conscientes du fait que la création de valeur passe par des moyens incertains ou par des niveaux d'investissement inacceptables.
Cette incertitude se reflète naturellement dans l'enquête annuelle sur les cadres supérieurs de l'industrie réalisée par le bof en association avec McKinsey.Il est surprenant que seulement 9% des personnes interrogées estiment que la situation du secteur s'améliorera en 2020, contre 49% l'année dernière.Les termes « défi », « incertitude » et « subversivité » sont les termes les plus fréquemment utilisés par les personnes interrogées pour décrire l'environnement industriel, alors que les termes « changement », « chiffre » et « rapide » sont plus neutres l'année dernière.
Pourcentage de consommateurs américains disposés à payer plus pour certains produits en 2019 (%)
Nous avons également posé trois questions aux personnes interrogées afin d'examiner les principaux sujets de préoccupation de leurs individus: quels sont les trois éléments qui ont le plus d'impact sur leurs activités aujourd'hui, tels qu'ils ressortent du rapport mondial sur l'évolution de la mode de l'année dernière; quels sont, à leur avis, les plus grands défis à relever à l'avenir par l'industrie de la mode; et quelles sont les plus grandes possibilités pour 2020 à leurs yeux?Leurs réponses sont en partie cohérentes.
Pour la première fois, le développement durable est devenu le plus grand défi auquel se heurte l'industrie de la mode et les personnes interrogées y voient une des possibilités les plus importantes.L'émergence du Mouvement Rebellion contre l'extinction et l'influence considérable de la mobilisation de Greta Thunberg tout au long de sa génération ont accru l'importance du développement durable.
L'année dernière, nous avions prévu l'apparition d'entreprises Licorne dans ce domaine.En fait, les estimations de rente the Runway et stockx ont dépassé le milliard de dollars au début de 2019, aux côtés de la realreal, qui a été cotée en bourse en 2019.
Outre le développement durable et la numérisation, les personnes interrogées ont estimé que la troisième chance pour le secteur de la mode en 2020 réside dans l 'innovation.Compte tenu des investissements nécessaires pour relever ces défis, les PME pourraient être très préoccupées par la situation future.
Les 10 principales tendances que nous avons recensées, qui ont influé sur le développement du secteur de la mode en 2020, sont plus urgentes et plus graves que les changements évidents enregistrés ces dernières années.Il est évident que, plus que jamais, les entreprises doivent être capables de s'adapter à leur propre environnement et de réagir avec souplesse, en fonction des circonstances, pour trouver une voie de développement dans les turbulences futures.Les meilleurs gagnants resteront dominés par l 'industrie, tandis que les autres entreprises devront redoubler d' efforts pour suivre le rythme de l 'époque.
Les 10 grands thèmes ci - après détermineront l'orientation du programme de la mode pour 2020.
Restez en alerte.
Étant donné que l'instabilité potentielle croissante risque de perturber les relations entre les pays développés et les pays émergents à économie de marché, nous recommandons aux entreprises de continuer à faire preuve de prudence au cours de l'année à venir.Les indicateurs de risque de récession économique incitent les entreprises de tous les secteurs à élaborer des stratégies et des plans souples pour faire face à d'autres risques macroéconomiques, tels que l'instabilité géopolitique et l'aggravation des tensions commerciales.
Opportunités en dehors de la Chine
La Chine continuera d'offrir des possibilités de développement prometteuses et de jouer un rôle de premier plan dans l'industrie mondiale de la mode.Mais les faits montrent qu 'il est plus difficile d' ouvrir un grand marché chinois que certaines marques ne l 'espéraient.Certaines entreprises réussies devenaient trop dépendantes du marché chinois, tandis que d'autres avaient du mal à se débrouiller.Les entreprises de mode devraient envisager d'étendre leurs activités à d'autres régions à forte croissance afin de répartir les risques.
New Generation Social Media
Le modèle traditionnel d 'interaction est difficile sur une plate - forme de média social mûre, et les entreprises de mode doivent repenser leur stratégie et trouver les moyens de maximiser le rendement des dépenses de marketing.Il est essentiel d'attirer l'attention sur le contenu, de le déployer sur des plates - formes appropriées sur chaque marché, d'utiliser des appels à l'action convaincants et d'établir, dans la mesure du possible, un lien sans faille avec les paiements.
Distribution communautaire
La demande de commodité et de rapidité des consommateurs incite les petits magasins de détail à compléter les réseaux de distribution existants afin de répondre aux besoins des consommateurs à tout moment et à tout moment et de réduire les risques de friction lors des voyages des usagers.Pour être couronnés de succès, les modèles doivent être expérimentés dans les magasins et les combinaisons de produits locaux dans les banlieues ou les communautés situées en dehors des principaux centres commerciaux.
Priorité à la durabilité
L'industrie mondiale de la mode est une industrie qui consomme beaucoup d'énergie, pollue et gaspille.Malgré quelques progrès, la communauté de la mode n'est pas encore en mesure d'assumer sérieusement ses responsabilités en matière d'environnement.En 2020, les entreprises de mode devront faire face à la demande de changement des consommateurs tout en rejetant les clichés et la rhétorique utilisés comme propagande publicitaire et en adoptant des mesures concrètes et en se conformant à la réglementation.
Révolution des matériaux
Les marques de mode étudient actuellement des solutions de remplacement pour les matériaux standard actuels, dont les principaux participants mettent l'accent sur des matériaux de remplacement plus durables, y compris le retour récent à la vue, la reconfiguration des anciens matériaux chauds et des matériaux de haute technologie à la fois esthétiques et fonctionnels.Nous nous attendons à ce que la recherche - développement mette de plus en plus l'accent sur la science des matériaux afin de parvenir à l'utilisation à grande échelle de nouveaux types de fibres, de textiles, de procédés post - textiles et d'autres matériaux novateurs.
Culture d 'inclusion
Les consommateurs et les employés font de plus en plus pression sur les entreprises de mode pour qu'elles encouragent activement la diversification et l'inclusion.Un plus grand nombre d'entreprises accorderont une plus grande priorité à la diversification et à l'inclusion, intégreront ces deux notions dans l'ensemble de l'Organisation des entreprises et engageront des chefs d'entreprise spécialisés dans ces notions.De plus en plus, on vérifie si les initiatives des sociétés de mode sont suffisamment bonnes et efficaces.
Défis transnationaux directs
À mesure que les fabricants et les PME cesseront de jouer leur rôle traditionnel et commercialiseront leurs produits directement auprès des consommateurs mondiaux, les marques de mode et les détaillants traditionnels seront confrontés à une concurrence croissante de la part de nouveaux concurrents asiatiques.On s'attend à ce que les entreprises, qui sont en partie issues de chaînes d'approvisionnement asiatiques et qui n'ont pas encore été connues, mènent une concurrence encore plus intense.Ces entreprises utilisent des plates - formes internationales de commerce électronique pour la conception de produits de luxe, dont le prix de vente est relativement abordable pour les consommateurs.
Établissement de pratiques non conventionnelles
Les foires commerciales traditionnelles doivent accepter de nouveaux rôles et réorienter les groupes cibles pour faire face à l'augmentation de l'activité des consommateurs directs, à des cycles de mode plus courts et à la numérisation.Afin de se distinguer davantage, et même de survivre, il y aura davantage de choix pour accroître les relations entre les entreprises et les consommateurs (B2C) ou pour lancer de nouveaux services et expériences afin d'améliorer les relations avec le public du modèle traditionnel de commerce électronique entre entreprises (B2B).
Redéfinition numérique
L'évaluation de la société numérique de mode a atteint des niveaux alarmants.Bien qu'un grand nombre de sociétés cotées en bourse et de sociétés privées soient devenues des entreprises Licorne, les investisseurs sont de moins en moins motivés.Depuis les détaillants et les plates - formes commerciales uniques en ligne jusqu'aux marques de consommateurs directs et à d'autres modèles commerciaux numériques prioritaires, les investisseurs s'inquiètent de plus en plus de la rentabilité de certaines entreprises numérisées.