硝煙のないブランド戦場&Nbsp;靴企業の試水微博マーケティング

8月31日のニュース、140字の低い敷居、しかし

ミニブログのプラットフォームは人と人の間の既存の地域、学識、階層などの「ドライバー」の束縛を打ち破り、共通の趣味と経歴などに基づいて社会団体を再構成し、情報を共有し、公共行動を起こすことができる。

楽観的な人は、微博が爆発したマーケティング効果は「未来は湿っている」という著者のクレイ・シャギー氏が著書で述べたように、「多くの企業や業界の基本面を揺さぶっており、さらには壊滅的な状況も現れている」と指摘しています。

「企業はミニブログのユーザー資源を利用して新たな潜在ユーザーを開発することができます。また、ミニブログを利用してユーザーと対話し、顧客のサービス、顧客の維持、顧客の体験などを充実させることができます。」

易観国際高級アナリストの李智氏は、微博マーケティングは企業にとって大きな利益があると指摘した。

ミニブログの元祖であるアメリカのビジネスサイトtwitterはわずか2年半で、1億人以上のユーザーを急速に蓄積し、推定値は10億人に迫る。

中国では、ミニブログが始まったばかりですが、発展は目覚しいです。

微博は09年8月の公開以来、ざっと見積もって、現在のユーザー数は1000万人に迫っている。

今年の上半期から、チルを含めて、

企業マイクロブログの位置づけは企業ニュース、製品、文化などの交流プラットフォームを快速に宣伝することであり、同時に対外に一定のカスタマーサービスと技術サポートフィードバックを提供し、企業の対外情報発表の重要なルートを形成する。

企業マイクロブログの目標は十分なフォロワー（新浪はファンと呼ばれる）を獲得し、良好なインタラクティブコミュニケーションプラットフォームを形成し、徐々に一定の知名度を持つネットワークブランドを構築することである。

微博の内容はメンテナンスが比較的簡単で、主に発表と交流の二つの部門の内容が含まれています。

企業のブログと違って、企業の微博は非常に鮮明な特色を持っています。例えば、発表の敷居が低い（140文字しかない）、リアルタイム性が強い、個性的な色が濃厚で、インタラクティブで便利です。

一、発表頻度をコントロールして、靴企業の微博に毎日十条ぐらいの更新ができます。自動更新の方式を使わないで、人為的に比較的活発な話題を選んで更新します。

個性を増やすために、いい顔写真を選ぶことができます。

二、情報を発表するということは、一方的に靴企業自身の内容（例えば、企業ブログの文章、新商品の発表、企業ニュースなど）を自分のフォローアップに通知し、宣伝の範囲を拡大し、知名度を高める効果があるということです。

現在、大部分の中国企業はこのような方式で更新しています。

このような内容を発表する時には、フォローアップがこれらの更新を読むことを保証します。必ず読む価値があります。つまらない更新を発表しないでください。

面白い、特色のある更新を多く出して、もっと多くの転載率を得て、そして企業のブログの注目度を高めます。

三、インタラクティブコミュニケーションとは、自分のフォローアップを通じてコミュニケーションを行い、人と人とのコミュニケーションと普及の効果を達成することを指します。これは多くの企業が無視しています。

{pageubreak}

良好なインタラクティブコミュニケーションを形成するために、企業マイクロブログはより多くのユーザーに注目し、積極的に回答討論に参加しなければならない。

例えば、新浪微博の李宇春と周筆畅は十万人以上のファンの関心を持っていますが、彼女たちはほとんど誰にも関心を持たないで、一方通行の交流通路を形成しています。微博の普及作用が全く発揮されていません。そのため、そのファンの数はかえって交流上手な李開復などより低いです。

李宇春と周笔畅が微博マーケティングを上手に使えば、いくつかのネット編集者を雇って微博を更新して、自分のファンに関心を持って、返事を多くすれば、彼女たちはもっと大きなネット影響力を形成して、ネット世界の「意見指導者」の一員になるかもしれません。