定番“国産品”の飛躍シューズがフランス魂を込めてアジアへ

フランス人が改造した上海」飛躍シューズ昨年、シンガポールで最も有名なショッピング街烏節路の近くにある「マウントソフィア（Mount Sophia）」という場所に入居した。

飛躍ホールディングス（FeiyueHoldingPteLtd）共同創設者ニコラス・社蓋（NicolasSeguy）氏は特に山頂の保留建物に定住した。彼は質問を受けた時に言った。記者「私は上海に9年住んでいます。パリよりも上海のいろいろな場所に詳しいと言えます。彼ら（妻と子供）も中国で私と一緒に住んでいます。私たちは今、ここ（シンガポール）でとても居心地がいいです」。

上海の急速に移り変わり、密度の高い場所に長く滞在してきたニコラスは、確かに「安定した」、穏やかな環境に戻りたいと思っていると告白した。

飛躍靴は当時、中国や東南アジアの華社で光を放っていたが、今はニコラスらがフランスで再現している。ニコラスと飛躍ホールディングスは今、ソフィー雅山に来て、別の山を征服しようとしている--アジア。

飛躍靴の前世

飛躍靴の前身は1931年にさかのぼることができ、崔福荘という人が上海で大孚消しゴム工場を開き、「大虎」ブランドのカバー靴、ランニングシューズを生産した。中国は解放後、公私合弁を経て地方国営の大孚ゴム工場となり、文革期間中に上海ゴム靴工場と改名した。1959年、モービルゴム工場が生産を開始した「飛躍」ブランドの民用解放靴は161.6万足を生産した。

飛躍靴の今生

2006年、フランス人のニコラス（現在30歳）と友人のパトス・バースチョン（PatriceBastian、38歳）とクレメン・ファルス（ClementFauth、30歳）は、共に飛躍ホールディングス（FeiyueHoldingPteLtd）を設立したが、フランスで登録され販売されているのはフランスブランドではなく、上海人や中国人が忘れかけていた「飛躍の靴」だった。

老舗の中国の飛躍的な靴は、5人のフランスの若者の製造を経て、デザイン、品質、ブランドイメージにモダン、ファッション、若者の息吹を注入した。「飛躍靴」は急速にフランス市場を攻略し、わずか4、5年でフランス市場最大のブランドとなり、ヨーロッパの他の場所にも販売されている。

昨年、飛躍ホールディングスが100万足の飛躍シューズを販売したのは、フランスとヨーロッパ市場の成績が圧倒的に多かった。1足の飛躍靴の価格を50ユーロ（86新元）とすると、飛躍ホールディングスの年間売上高は8600万新元を超えた。現在、彼らは「山」の上でより遠く、より高い山、アジア太平洋市場を眺めているようで、シンガポールの地域本部とインドネシアの工場を整備し、必要なベースキャンプと供給ラインを構築している。

「飛躍する靴」の海外再生については、すでに中国で伝えられており、ネット上では報道が相次いでいる。飛躍ホールディングスの成功は、多くの中国人に衝撃を与え、なぜ自分の出身地で風光を続けることができないのかと頻繁に尋ねている。

シンガポールはアジア展開の理想的な中枢である

数年前に飛躍ホールディングスは飛躍靴をアジアの他の市場に販売し始め、現在は新、馬、泰の3つの場所で直接販売しており、オーストラリアと南アフリカには代理店がある。

ニコラス氏は、「私たちがアジア市場に来たのには2つの理由がある。まず、私はアジアの生産拠点を担当しており、私の経験を利用してアジアで飛躍的な靴を販売しているのは論理的だ。第2に、アジアは日増しに成長する市場であり、当社は初日から他の私たちと同じ小さなブランドよりも、アジアのビジネスチャンスを認識している」と話した。

彼は「私たちの市場目標によれば、シンガポールは私たちが見つけることができる最高の中枢です。ここは交通が便利で効率的です。また、アジア市場を開拓するために必要なマーケティング、エンジニアリング、ビジネス人材を見つけることができます」と話した。

ニコラスは付け加えた。「私たちは中華文化からあまり離れたくありません。ここのすべては、言語であれ華族人口であれ、私たちのこの要求に非常に合っています。中国に不足しているここもよくできています。例えば、緑化環境、法律、税務奨励は、知的財産権の中枢として良いです。ここも子供を教育させる良い場所です。これは各方面のバランスがとれています国は、安定して安全です。」ニコラスの妻と2人の子供（娘4歳半、息子1歳半）は昨年末にシンガポールに引っ越して同居しており、シンガポールの幼児教育については「まだ模索中」と話している。

一見、「誇りを持って帰ってきた」ような飛躍的な靴は、アジア市場でも追撃できるだろう。しかし、ニコラスは「事実は正反対だ。西洋市場の開拓に比べて、シンガポールとアジア市場の挑戦はもっと大きいだろう。西洋市場では、飛躍靴というブランドは新しく、人々の観念は中性的で、古い観念、古い見方はない。彼らは私たちがしていることを見て、そのブランドの変化を理解し、受け入れることを決定した。

しかし、ここはそんなに簡単ではありません。華人にとって、このすべてはかなりの感情的な波動があります。私たちは依然としてその歴史をありのままに伝えますが、私たちのブランド情報である芸術、社交、文化的要素、フランスの格調（frenchtouch）を堅持するように努力します」

飛躍靴がシンガポールに戻って間もなく、まだ販売台数は少ない。ニコラスは「すべては始まったばかりだが、事務所の設立に伴い、私たちは今全速力で前進することができるようになった」と話した。

「独沽一味」から百種類の飛躍靴まで

ニコラスは本紙のインタビューを紹介する前に、会社はこれまで制度的なメディア（新聞、テレビ、ラジオなどの主要メディア）と接触したことがないと何度も強調した。

ニコラスが地元の主流メディアの訪問を受けたのは初めてで、本紙に多くの「最初の手」の資料を明らかにし、ネット上の不実な噂も明らかにした。

パトスの最初の「相中」飛躍シューズ

ネット上の噂によると、飛躍ホールディングスの創設者の一人であるパトスは、武術の授業に行って学生が飛躍靴を履いているのを見て起業したインスピレーションがあり、ニコラスは次のように明らかにした。「私たち3人の中で最初に飛躍シューズに目をつけたのは、確かにパトスです。でもネット上で言われているように、パトスは上海や東京などで働いていて、常に飛躍シューズを履いていて、常に多くの人の好奇の目を集めていました。そのため、飛躍シューズはファッションブランドになる可能性が高いと考えていました。彼は私にこの計画について話してくれと言って、私を誘ってくれました。私もクレメンスを引き入れました起業する。」

3人はこれまでファッションデザインや靴業界に従事していなかったが、平均年齢も若く、デパートの経験は豊富ではなく、資金はさらに不足していた。ニコラスは当時、上海に駐在していた化学製品（滑機油）の貿易員で、クレマンは飲食業界に勤めていた。

最初の飛躍シューズは2006年に誕生

ニコラスは「2005年末、私たちは初めて『脳力激動』を行った。最初の飛躍靴は2006年に誕生した」と述べた。彼は靴が確かに中国の靴工場を探して代理生産したことを確認したが、彼らは記事にもあるように上海飛躍靴工場と複数の交渉と契約を結んだ。彼は「全くそんなことはない」と言った。

その「クラシック」（classic）の飛躍的な靴については、「生産と販売を続けてきた」と話した。

ニコラス氏は、飛躍靴の全面的な大改革は、オリジナルの飛躍靴が西洋市場に適しておらず、生活ファッション製品になる条件も備えていないためだと指摘した。彼らはゼロから始め、自分で設計を模索し、試み、学習曲線は険しいが、着手してから道は徐々に平坦になってきた。

現在、飛躍ホールディングスの飛躍シューズは100以上のデザインがあり、すべて社内で自主設計されている。