ショック中のファッション業界

ほぼ3年ごとに「Haute couture（高級制服を注文する）は死んだ。」以前は鼻で笑っていましたが、そんなに死にやすいなら、人間は前進しなくてもいいです。可是，当我为了本期的专栏绞尽脑汁却想不出任何关于时装本质的话题，满脑子尽是团购或者限时特卖对品牌的影响之类的营销话题。私は思わず、Haute coutureが死んだだけでなく、couture工業全体が瀕死の状態になったのではないかと疑問に思った。少なくともショックです。

いつも口が塞がらないファッションデザイナーAzzedine Ala？a John Gallianoについてコメントしています事件の際には、「今のファッション業界では、スピードばかりを強調して芸が小さくなっている。それはファッションの本質ではない。このような環境でデザイナーたちはどのように創造力を発揮できるのだろうか。若いデザイナーには非常に難しいが、比較的成熟したデザイナーたちは酒を飲み、薬物を乱用し始めている。このシステムはますます問題になってきており、私たちに与えるストレスもますます大きくなっており、スピードとより多くのシリーズを強調することはファッション業界にとって良いことではありません」

ファッションはファッションを基本とし、マーケティング活動を基本とするべきではない。John Gallianoの天才的なところは、乞食的ながらくたスタイルをファッションステージの最も華やかなページに移したことだが、今日のデザイナーは平凡なデザインを美しいパッケージに入れ、心を込めたイベントで世間に見せている。

ネットの時代に生まれたデザイナーは、それぞれの生まれつきの広報の達人で、マーケティングが成功の近道であることを知っていて、ネットの助力を得るように特に。在急于求成的心态之下鲜有人沉下心来专营设计，所以他们都以三年一轮的速度被淘汰了。大丈夫です。一時的に有名になるのは、一世が無名であるよりはましです。彼らにとってalmost famousは十分で、実は彼らは誰よりも自分が何斤何二重か知っている。

そのベテランデザイナーたちは、ネット時代の消費者に対しても力不足に見える。Miuccia Pradaというファッションリーダー級の人物が、レディー・ガガで大ブレイクし、スタイリストからデザイナーに転身したニコラ・フォルミケッティと一緒にショーの表紙に登場したのを見た時の心の中はどんな五味だったのか。彼女の今日の地位でスターを縛る必要はないので、金融分野から着手し、ブランドを香港に持ち込んで上場した。最新の2012春夏メンズシリーズについては、多くの評論家が「おかしい」と表現したいと考えている。

Alaについては？aスピードの問題は、ファストファッションブランドでもChanelのような一線ブランドでも直面している。前者にとっては、ほぼ毎週のように新製品を発売するほか、グリーンシリーズ、レトロシリーズ、チャリティーシリーズなど名だたるシリーズを発売する必要があり、おそらくマーケティングの性質は消費者のニーズを満たすために設計された目的よりも大きいだろう。而对于后者来说更是如此，除了一年两次的正常时装秀之外还有度假和早春等系列，高级订制之外还有成衣，成衣中又有基本系列和时髦系列，偶遇特别纪念日还要出个限量系列。しかし、ニュース記事を見ると、ブランドは世界中に出店しており、砂漠から島まで上陸しているのに、自分のデザインチームが拡大していると言うブランドは見当たらない。重い作業圧力の下では、必ず設計の質に影響を与えます。

最近、編集者たちは私のコラムがいつもネットに関係していると愚痴をこぼしていて、深さが足りないと感じています。仕方がない、誰がすべてのデザイナーにネットを見つめさせて文章を作るのか！ネット上でショーを生中継するのではなく、デザインの中でネットに溶け込んだふりをする概念だ。Dolce&Gabbana 2012春夏メンズシリーズは、フィッシュネット（fishnet）なのにインスピレーション（internet）と言えば、このプラグインとプラグインしないバージョンはまったく風馬牛に及ばない。実は、イギリスの画家David Hockneyの色調をファッションに変えたデザイナーたちを讃えたいし、「Coco Chanelを超えて、このニュースをMadame Vionnetに伝えて」という詩歌体で尖った新鋭デザイナーを描いてほしい。ただショックの中のファッション業界はいつ蘇るのか。