ジュエリー「サークルゲーム」&Nbsp ;デザイナーリングが作品をより輝かせる

　　高度なカスタマイズプライベートデザイナーへのサービス

「アクセサリーの選択は、大きなDe Beersを身につけた人の性格、好み、財務状況を反映することが多いネックレス本歩き回ることは、あなたの収入水準を天下に伝えることにほかならない」ドイツ生まれのジュエリーメーカー、アンテエ・ゲイツ（Antje Gczy）氏は言う。しかし、「ハトの卵」を干して金持ちになるのは今では流れないやり方で、比較的に有名であるぜいたくなブランド多くのハイエンドバイヤーは、「大きなブランドはいつも恐れられている。知り合いから買い物をすることで安心できるのは、信頼とセンスの問題だ」と、カスタマイズサービスを提供するプライベートデザイナーを好む。

アントエはパリのシャネルで仏様カール・ラガーフェルド（Karl Lagerfeld）のために働いていたが、今では公の場に姿を見せることは少ない。

小さな有名なファッション＆アクセサリーデザイナーとして、アンテエはパリのChanelでおじいさんカール・ラガーフェルド（Karl Lagerfeld）のために働いていたが、今では半ば「退避」状態にあり、公の場に姿を現すことは少ないが、その名を慕って来た客は南ケンジントンにある別荘で最新のデザインを買うことができる。ハイエンドの顧客グループの中で蓄積されてきた良好な口コミはその最大の宣伝資本であり、彼女は自分に広告をしない、あるいは、彼女自身が生きた広告である--その象徴的なアンティーク風ジュエリーペンダント、ブレスレット、ブローチをつけてある社交場に現れるだけで、「直接電話してもいいですか」と尋ねられる人が絶えない。次のすべては理にかなっている：芸術的な雰囲気に満ちたサロンで、お客様は美酒を飲みながら、宝石を丁寧に選んでいく過程が数週間続くこともあるが、このようなゼロ距離の親密なショッピング体験はどのブランドにもかなわない。アントイエ氏によると、取引後に再び会う機会はほとんどなかったが、同じデザインが彼女の手に2度と現れないように、彼女は常にお客様と「一見旧知のような」感覚を持っていたという。

もちろん、プライベートデザイナーを起用するもう1つのメリットは、多額の仲介料を節約できることです。オーストリアの金装飾デザイナー、ベロニカ・マサナ（Veronika Marsoner）によると、ジュエリーの小売価格は卸売価格の2.5倍に達する。品質基準に精通し、市場に研究があり、ビジネスの頭があるお客様は、この点を無視することはありません。ヴェロニカは平均して毎年50件以上の注文を受けており、採用されている主な材料はアクアマリン、シナモンストーン、玉髄、ピンクのトルマリンで、価格は800ポンドから5万ポンドまでさまざまだ。ある有名ブランドの永久指輪の図案を持って彼女を探しに来たお客様がいたが、彼女は同じ指輪を作ることに成功しただけでなく、より貴重な宝石を採用したが、価格は小売店の2分の1にすぎなかった。

魅力の法則ジュエリーの裏に隠された物語

多くの人にとって、ジュエリーの意味はその投資価値に限らず、背後に隠された物語に夢中になっている。アクセサリーの持ち主と関係があり、クリエイターに属する鮮明な印も刻まれている。実際、現在人気のあるプライベートデザイナーは、最初にジュエリー業界に足を踏み入れたのはチケット遊びの性質を持つことが多く、「デザイナー」はその多くの肩書きの1つにすぎない。4年前、広告責任者のミミ・パーソンズ（Mimi Parsons）氏は一時、ロンドンにデザインコースを履修するために赴き、その後、自分のために重厚で金めっきの銀めっきを施した「スーパーリング」を作った。「突然、誰もが同じ指輪を欲しがっているようだ」とミミは説明する。「実は誰もが本当の個人主義を探している」。現在、彼女は毎年約40個の指輪を顧客にカスタマイズしており、価格は500ポンドから3000ポンドまでさまざまだ。「私のデザインは、それらがいつまでもパイプライン製品にならないことを決定しました。」

ミミと同様に、元弁護士で芸術収集家のロサ（Rosa）が最初にデザインしたイタリアの手作り指輪も、余暇の遊びの作品にすぎなかった。しかし、彼女はすぐに、どこに行ってもこの指輪は非常に高いリピーター率を博し、雑誌や店でも頻繁に購入意向を伝えていることに気づいた。今ではエリクソン・ビーモンブティックでロサの複数のデザインを見ることができ、貴金属、半宝石、黒檀を採用した18カラットのゴールドリングシリーズは、多くのアイアンファンが毎シーズン必ず買うスター製品です。

一方、デザイナーとバイヤーの親密な関係と深いつながりを考えると、作品の成功の有無は前者の個人的な魅力、スターの輪、社会的地位にかかっていることが多い。異なるサロンを行き来するセレブ淑女はいつもいくつかの共通の特徴を持っている：長袖でダンスが上手で、着飾っている時に家が豊かで、彼女たちの毎回のデビューは声を出さない宣伝攻勢で、周章を尽くして人の目を集める必要はなく、株を守ってウサギを待つだけで満載して帰ることができる。皇室と縁があれば、それに越したことはない。

例えば、ベニスの手作りガラスリングの設計者の一人シャーロット・レグはダートマスとライアン・スペンサー伯爵の娘で、ダイアナ妃の継母でもある。ケイト・ブライアンは有名な彫刻家でロンドンのサロンの女主人だ。7年来、この「宇宙の花」と刻まれたガラスの指輪はロンドンの社交界で人気を集め、長い間衰えず、知的分子の独特なシンボルにもなっており、英皇室の血統の光を借りたと言わざるを得ない。「宇宙の花」シリーズの価格は250ポンドから1500ポンドまで様々で、「平価贅沢品」とも言えるため、友人間のプレゼントの第一選択であると同時に、セレブクラブへの会員カードともされている。

多くの小さな成功を収めたプライベートデザイナーにとって、「サロン発表会」から「ブランド専門店」までの距離はそれほど遠くない。手作り工房からスタートしたカサンドラ・ゴッド（Cassandra Goad）は今では有名なロンドンのジュエリー商であり、「一定の時間帯に店舗で商品を見たいと考えられている」として、トップショッピング街スローン通りにブティックをオープンしている。しかし、彼女は依然として家で新品を展示し、顧客を接待することに慣れている。その理由は、「多くの夫が結婚記念日のプレゼントについて私に意見を求めてきた。妻が何を持っているのか、欲しいのは何なのかを知っているからだ。大きな店では、そんなことは起こり得ない」と、貴重な“パーソナルタッチ”を保つためなのかもしれない。