ブランド建設は受動から自覚へ

成長方式の転換は将来の江蘇省のアパレル産業がますます激しくなる国際競争の中で不敗に立つ唯一の道である

「以前は企業に対して苦言を呈していましたじこブランド、企業は社交辞令的に対応しているだけで、今では毎年江蘇省の服装祭りを見てみると、毎年新しいブランドが登場し、それぞれ特色がある」と話した。第13回江蘇国際服装祭り期間中、江蘇服装協会の郁氷会長は記者の取材に対し、自主ブランドを構築し、ブランドのグレードアップを行うことが江蘇服装企業になったという自覚的な行動を示した。

鬱氷によると、近年、江蘇省紡績服装業の作成力と輸出の品質は大きく向上し、数量の増加を主とする輸出局面を逆転させたが、今年の江蘇紡織服装業の輸出情勢は依然として楽観的ではない。

一方で、世界経済が依然として不透明で、世界の消費需要が減少しているためだ。一方、綿花価格の異常な高速上昇は、糸、生地などの衣料原料価格の大幅な変動上昇を招いた。綿花価格の牽引の下で、化学繊維、羊毛、羽毛、繭糸などの各種原料価格はいずれも異なる程度上昇し、特に羽毛価格の上昇幅は歴史的な平均価格の4倍に達し、産業チェーン価格の伝導圧力を大幅に増加させた。雇用不足、インフレなどの要素の共同作用により、業界の雇用コストは一般的に30%以上上昇した。

郁氷氏は、「世界的な金融危機の衝撃を経て、江蘇省のアパレル業界は深刻な意識へ、成長方式の転換は将来の江蘇省のアパレル産業が国際競争の優位性を維持し、発展させ、ますます激しくなる国際競争の中で不敗の唯一の道に立つことである」と述べた。

関連データによると、2010年末までに江蘇省のアパレル業の総生産額は10521億元を実現した。江蘇省のアパレル業界は現在、中国の世界ブランド2つ、中国ブランド50以上、中国の有名ブランド30以上、江蘇省ブランド300以上を保有している。

しかし、江蘇省のアパレル業の「ブランド経済」の比重は20%前後にすぎず、加えて現在のブランドの多くは蘇南地区に集中しており、蘇北ブランドは少なく、江蘇省のブランド建設の道は依然として任重く道遠しである。浙江省、広東省などのブランドの大省に比べて、江蘇省のアパレル企業が他人のために嫁入り道具を作ることはまだ普遍的に存在している。「銭荒」、「電荒」、「人荒」、「高コスト」の「三荒一高」の状況下で、江蘇省の服装の転換が目前に迫っている。

「江蘇省はアパレルの大省だが、ブランドの大省ではない。国際アパレル市場でアピール力のある江蘇ブランドは依然として指折り数えるほどだ」と郁氷氏は述べ、江蘇アパレル業界の将来はやはりブランドで文章を書く必要があると述べた。

そのため、江蘇省アパレル協会は内功の増強に力を入れ、全省のアパレル産業を支え、牽引する役割を持つ大企業の成長を重点的に導き、ブランド建設に力を入れ、江蘇省ひいては全国のアパレル産業の発展をブランドでリードし、アパレル産業全体のグレードアップのプロセスを絶えず推進している。

長年にわたって開催され、「ブランド江蘇、ファッション江蘇」をテーマとした江蘇服装祭りは、江蘇ブランドの建設と発展、普及に良好なプラットフォームを提供し、国内外の産業優位資源を統合し、江蘇服装ブランドの成長の「孵化器」となった。

第13回江蘇服装祭はさらに「新パビリオン、新起点、新高度」でグレードアップを実現し、南京河西新館に移転し、新パビリオンの先進施設を利用してサービスレベルを向上させ、展覧会の規模を拡大し、ブランドレベルを高め、新たな飛躍的な発展を実現した。第2回江蘇ファッションアイデアウィークは国際理念をより多く導入し、ファッション、アイデア、デザインを強化し、活動レベルを高め、ファッションアイデアの多元化と時代性を体現する、シリーズ活動はさらに全面的にグレードアップし、ファッション、ブランド、革新の魅力を体現している。

江蘇ブランド建設の深化に伴い、専門的な設計はに服を着せる企業の新しい寵愛。ここ数年来、多くの専門的なデザイン機関が誕生し、ファッション江蘇省とブランド江蘇省のエンジンとなった。そのため、今回のファッションフェスティバルではファッション展示エリアとデザイン機構展示エリアが増設され、省内の複数のデザイン機関及びイギリス、フランス、日本、香港、台湾及び省内外の複数のデザイン機関が展示商談に参加し、ブランド企業、面補助材料企業はドッキング協力を行い、江蘇アパレル企業の設計と創意レベルを強化する。

実際、江蘇国際服装祭りは13年の発展を経て、江蘇省の服装ブランドの向上の推進器として発展してきた。

伝統的な基幹産業、民生産業、国際競争力の優位産業として、紡績服装業の発展は江蘇省委員会省政府の関心と支持を得てきた。第13回江蘇国際服装祭では、江蘇省委員会書記の羅志軍氏、江蘇省長の李学勇氏が展示会を見学し、重要な指示をした。

羅志軍氏は、近年、江蘇省の紡績業界はモデルチェンジとグレードアップの面で早く着手し、行動が速く、市場競争力が明らかに向上し、特に多くの企業が自主ブランド建設を強化し、過去に他人のためにカードを貼り付ける加工の受動的な局面から抜け出したことは大きな進歩だと指摘した。

実際、近年、江蘇省のアパレルブランド企業は同質化競争が激しく、国際化競争が激化する局面の下で、市場の変化と革新に積極的に順応し、産業のバリューチェーンの中で独自の位置を見つけ、得意な分野を捉え、率先してブランドの発展モデルを革新している。

江蘇省の後発の新鋭ブランド、阿仕頓男装はSPA運営モデルを採用し、一体化ブランド経営を実行した後、わずか数年で300以上の専門店に急速に発展し、製品マーケティング、市場カバー、経済効果はいずれも良い業績を収めた。

波司登、小豆、雅鹿などのブランドは企業ブランドの多元化発展に成功の道を歩み、多元化経営はブランド資源の統合に有利で、デザイナーチームの資源共有を実現し、製品の研究開発実力を向上させる。販売ネットワークの多層的カバーと資源の優位性の相互補完を実現し、国内外ブランドのマーケティングルートを総合的に利用し、共同で強くする。

また、江蘇省のアパレル企業はその産業特性に基づいて、ブランド研究開発、製品設計、規模経済、精密製造、サプライチェーンとマーケティングルートなどの面に重点を置き、ブランドのハイエンド化に発展し、企業のモデルチェンジとグレードアップを促進し、国内外で持続的な競争力を持つブランド企業を形成した。

江蘇省のアパレルブランドの利器を鍛造することで、今年は波司登、日光、小豆、ヤシカ、宜禾、虎豹、桑羅、AB、雪竹などの中国ブランドや省・市ブランドがファッションフェスティバルに登場し、黒牡丹グループも今回のファッションフェスティバルでERQカウボーイ男装専門店のイメージを打ち出した。また、蘭姿刺繍、百芙倫、自由自在、法詩菲、七彩城、阿仕頓、萱沢、錦超、波仕曼などの新鋭ブランドが勢いよく博覧会に進出し、成熟したブランドが絶えずグレードアップし、新鋭ブランドが続々と出現している局面。多くの有名企業のブランド品が江蘇省の服装の半分を支えている。

　　「アパレルフェスティバルの開催と平時の業界サービスを通じて、企業ブランドの建設を推進し、江蘇アパレルブランド空母艦隊を集め、現在江蘇アパレル業界はすでに中国の世界的ブランド、国家的ブランドを先頭に、省レベルブランドを重点に、地方ブランドを基礎とするブランド体系を初歩的に形成しており、江蘇アパレル業は『江蘇生産』から『江蘇製造』へと進出し始めている『江蘇智造』のブランド建設の道。」郁氷は最後に言った。