「宅経済」触媒靴ブランドのネットマーケティング

現在、都市部の仕事のリズムは頻繁に加速しており、多くのホワイトカラー一族は暇な時間に街へ買い物に行く暇がなく、そこで巨大な「オタク」経済市場はここからひっそりと誕生した。特にインターネットの普及と発展に伴い、オタク生活もますます便利さを際立たせ、オタク経済のケーキもますます大きくなっていることから生まれたネット通販自然と都会のオタク女子のお気に入りにもなっており、中でも靴はクラスのネット通販の比重は市場の重心を占めている。

では、オタク経済とは？オタク経済の市場にはどのくらいの潜在力があるのだろうか。靴業界にどのようなチャンスを与えているのだろうか。靴ブランドはどのようにしてオタク経済市場の下で自分のブランドのマーケティング価値を作り出せばいいのだろうか。この一連の問題も、現在の専門家たちが早急に検討しなければならない焦点となっている。

オタク経済とは？その名の通り自宅にこもり、インターネットなどの媒体で買い物などの活動を完結させる新興経済モデルである。伝統的な経済モデルに比べて、コストが低く、効率が高いなどの顕著な特徴があるため、現在の情報時代の新たな寵愛となっている。トレンドリーダーの軍人ジェイ・チョウの「太陽のオタク」のように、都市部のホワイトカラーの生活ネットショッピングのリズムを歌っている。

　オタク経済による靴・衣服のネット通販ビジネスチャンス

最新の調査資料によると、2012年の中国の「オタク経済」は数千億元近くのビジネスチャンスをもたらすか、靴業界のネット通販市場の総規模も数百億元の突破に達すると予測されている。これは巨大な数字であり、潜在力のある市場でもある。このように、ネットショッピングはもはやオタク経済のハイライトではなく、将来の中国の靴服業界の発展の大きな柱でもある。これに対して、靴業界は今後数年で最も有望で「お金の道」のある「オタク経済」マーケティング業界になる可能性があると指摘する専門家もいる。

オタク経済のほとんどはネットルートと関係があり、靴製品はオタク経済消費の中で欠かせない重要な構成であるため、ネットルートは間違いなく現在のオタク一族が靴製品を購入する最も便利な方法となっている。そのため、靴業界はいずれも「宅経済」市場の特性を借りて自身のブランドのマーケティングを推進したり、電子商取引の宣伝プラットフォームやコミュニティサイトやマイクロブログなどのメディアを通じて実現したりすることができる。

　　「宅経済」のネットマーケティングをうまくコントロールする

短期間でネットワークチャネルが従来の消費モデルに根本的に代わることはないが、消費者生活に占めるネットワークチャネルの割合も急速に拡大している。靴企業にとって、現段階では電子商取引における投資建設や相応の靴服B 2 Cサイトへの加盟に力を入れ、自身のブランドを新たな発展プラットフォームに推進しなければならない。

例えば、国内ブランドの安踏、特歩など。これらの靴企業は淘宝商城がオンラインになってから直接ショッピングモールに進出し、企業に対応する代理店専門店を開設した。現在の売上高は数年前の数十倍に拡大しており、メーカーや一部地域の代理店も相次いでネットショップをオープンしているが、そのネット販売額は依然として上昇傾向にある。また、自社ブランドの公式サイトを通じて、市場に呼応した団体購入活動を展開し、ショッピングサイトに旗艦店やオンライン専門ショッピングモール、いわゆる大型ショッピングサイトを直接開設したことで、販売実績が大きくなった。