ネット通販ブームが嘉興市の電子商取引の急速な発展を牽引

ちょっとたたくキーボード、マウスを何度かクリックして、安心して家で「宝物」が届くのを待っています。過去1年間に全国でネット通販を経験した人は何人いますか。答えは1億9400万人。彼らはこの1年間、ネット通販の取引高7735億6000万元に達した。

全国のネット通販市場が熱い中、嘉興電子商取引の発展も牽引している。昨日、市電子商取引業界協会によりますと、嘉興市の電子商取引産業は昨年急速に発展し、2010年には電子商取引業界協会の会員企業は80社にとどまり、2011年には120社に達し、50%増加したということです。企業数が増加すると同時に、売上高も大幅に上昇した。統計によると、昨年の同協会会員部門のオンライン売上高は11億元に達し、2010年の2.75倍だった。

　　リーディングカンパニーの牽引力が顕著

嘉興の電子商取引企業の中で、トップ企業の表現は特に明るい。このうち、麦包の2011年のオンライン売上高は5億1000万元に達し、50%以上増加した。過去1年間、麦バッグは国内市場を安定させると同時に、海外市場を積極的に開拓し、豊富にしてきたブランド配置。

昨年7月、麦包北京物流センターが設立され、麦包が提供するファッションバッグ体験がより便利になった。その後、麦バッグ日本公式サイトがオンラインで運営され、さらに麦バッグの海外市場拡大を支援した。麦バッグは昨年もブランドのレイアウトを積極的に豊富にし、10月には傘下のハイエンドブランドであるJAMIE MOOREを発売し、中国国際ファッションウィークで「麦バッグJAMIE MOORE 2012春夏新作発表会」を開催し、買い物能力の高いハイエンド層を事前に配置した。同時に、「喜羊羊羊と灰太狼」ブランドのイメージライセンスを取得したほか、麦バッグには日本のファッションブランド「木村井泓」、「吉田耀司」を導入し、日本の「SEAL」タイヤバッグなどを独占代理した。麦バッグは今後3年間で日本に倉庫を建設し、日本のファッションバッグのNo.1を目指し、今後も北米と欧州市場を拡大していく計画だという。

麦包を除いて、嘉興市の他の電子商取引のトップ企業も昨年、良い成績表を提出した。正尚実業は以前は主に紳士服を販売していたが、昨年は婦人服ブランドを増やし、そのオンライン販売は2010年の6500万元から3億元に増加した。五芳斎グループは三大祭りをしっかりと捉えてブランドを打ち出し、昨年1年を通じて売上高3600万元に達した。

　　伝統的な企業は引き続きモデルチェンジを突破している

「2011年、嘉興市の電子商取引発展のもう一つの顕著な特徴は、伝統的な企業が転換・突破を加速させていることだ」と市電子商取引業界協会の魏建華事務総長は述べた。同協会の企業のうち、伝統的な産業の転換・グレードアップによるものは39社である。

ネットを通じて新しい市場を開き、嘉欣シルクは伝統的な企業が電子商取引に転入した成功例である。数年の努力を経て、昨年の金三塔の「ネットワーク+実体」の発展モデルは、ブランドの影響の全面的な向上に良好な条件と基礎を提供し、昨年のネット販売は1600万元に達した。

現在、嘉興市ではますます多くの伝統的な企業が電子商取引に参入し始めている。嘉興森創ファッション有限公司は主に中高級婦人服を生産しているが、もともとは海外と国内の一線都市に販売されていたが、昨年同社は淘宝商城に進出してネット販売を開始した。浙江卡森実業有限公司は、高級家具用皮具を生産する上場企業で、昨年も電子商取引に参入し、ネット上でブランドを打ち出した。

　　より完全な産業チェーン

記者によると、市電子商取引業界協会の会員企業の中には、衣類、皮具、食品、家電住宅、織物、文体用品、化粧品などを扱う販売企業が89社近くあり、各種ソフトウェア情報サービス、銀行、宅配、人材育成などの関連サービス企業が30社あり、比較的完全な電子商取引産業チェーンを形成している。

同時に、嘉興市はまたいくつかの電子商取引集積区を形成し、例えば嘉興国際創意文化産業園、吉楊路ネットショップ街及び耀城電子商取引楼、南湖創意園、城南路科創センター、名都電子商取引園、上海交大（嘉興）科学技術園などがある。