アメリカのアパレル百貨店J.C.&Nbsp ;ペニーが商品の全面値下げを発表

米大手アパレル百貨店J.C.Penneyはこのほど、2月1日から商品を全面的に少なくとも40%値下げする計画を発表した。同社広報担当者は、この行動を説明した。商品販促ではなく、消費者が割引を待たずに安いものを買えるようにするための常態的な恒久的な戦略です。

J.C.Penneyのこの市場ゲームのルールを破った別のマーケティングは、現CEOのロン・ジョンソン氏が背後にあるという。ジョンソン氏はアップルコンピュータ小売の上級責任者を務めていたが、どのようにして消費者の商品価格表示への期待を創造するのか。ジョンソン氏の戦略は、店のすべての各商品が前年の販売価格に基づいて少なくとも6割引になるということだ。消費者毎日特価品を手に入れているほか、2月はジュエリー、アパレル、バレンタインデーのプレゼント、11月はクリスマスのアクセサリーなど、1ヶ月間のお得な商品もあります。

このニュースは、J.C.Penneyの株価がすぐに上昇したことを明らかにし、同社は昨年閉じる全米7店舗を展開し、2000人を削減した。