ぜいたく品消費：アジア人の欧州へのコンプレックス

中国が長期休暇を過ごすたびに、中国人の海外消費は各国メディアの注目を集め、その消費総額は毎回高くなっている。春節の間、中国人は海外にいましたぜいたく品消費累計は72億ドルに達し、前年同期比28.6%増と過去最高を記録した。

韓国や日本の欧州のぜいたく品への購買意欲も尋常ではない。私はソウルでもソウルでも東京ああ、少しでもファッションの女性はみなルイ・ヴィトンのバッグを持っている。韓国は日本よりもルイ・ヴィトン、グッチ、シャネルなどの贅沢品に愛着を持っている。昨年、マッキンゼーは2006年以来、韓国のぜいたく品市場は年平均12%増加し、2010年までに45億ドル規模に達したと報告した。同報告書によると、韓国消費者のぜいたく品消費支出の収入に占める割合は5%に達し、日本消費者の4%を上回った。

2011年末現在、中国のぜいたく品消費総額は126億ドルに達し、中国は2012年に日本を抜いて世界第1位のぜいたく品市場になる見込みだ。誰もがぜいたく品を買えるわけではないが、人口基数が膨大なため、ぜいたく品を購入できる中国人は数え切れないほどいる。まして彼らのぜいたく品への憧れは非常に強い。

昨年7月1日、韓国とEUが締結した自由貿易協定が発効した後、従来の欧州向けぜいたく品の10%関税キャンセルされました。当時、多くの韓国メディアは欧州の高級品企業が販売価格を下げているかどうかを注目したが、結果的には下げていないことが多かった。実際、企業側から見れば、商品への関税は撤廃されたが、韓国の消費者が支払う最高価格である「留保価格」は下がっていない。値下げしなくても売れるのに、企業はなぜ自分の利益を減らすのか。また、これには「ヴァンブラン効果」も関係しています。ヴァンブラン効果とは、一部の商品の価格が高ければ高いほど売れることを意味する。贅沢品の購入は私たちの誇示的な消費心理を示している。

アジア人はなぜこんなにヨーロッパの贅沢品に夢中になっているのだろうか。私から見れば、ここにはいくつかの深い理由があります。まず、アジア人、特に中韓日が欧州のぜいたく品をこのように崇拝しているのは、私たちが西洋人よりも強い「よじ登る心理」を持っているからだ。アジア人はみな社会関係から自分の位置を探している。私たちは、人は社会的で相互依存的だと考えています。これにより、私たちは自分と他人との関係を重視しています。私たちはいつも自分を他人と比較している。西洋人は私たちよりも自由で独立しているようだ。相対的に、彼らは自分の判断に人を頼らず、もっと自分に頼っている。

さらに重要なのは、アジア人の欧州のぜいたく品に対するコンプレックスは、アジア人集団の「自己認識」の欠如に由来しているということだ。私から見れば、内在的な自己承認が不足しているため、私たちはヨーロッパの贅沢品を購入することで、外部からの承認を得ようとしています。近年、アジア諸国の経済はかなり発展しているが、私たちの心の中には西洋への不思議な憧れが残っている。例えばフランスのパリに対して、ほとんどのアジア人はある理想的な感情を持っている。しかし、パリは確かに美しく芸術的な雰囲気に満ちた都市ですが、私たちが思っているほど美しくはありません。1980年代の日本に続き、21世紀に入ってからの韓国と今の中国はいずれも輝かしい経済発展の成果を見せている。しかし、西側諸国に直面して、私たちはいつも成金のような自恥心を持っている。

西側メディアは、「アジア時代」が到来したと主張している。しかし私から見れば、アジアの時代はまだ来ていない。アジア人が自分自身からアイデンティティを得ることができる時、本当のアジア時代がやってくる。