LVなどの高級品は中国市場に対して慎重な態度を示しています。

かつて世界の高級品のエンジンになった中国市場も、今は下落のリスクに直面しています。

景気の低迷などの影響で、過去数年間で中国市場で儲けた豊富な高級品ブランドが衰退している。

高級品専門家は、少なくとも今年中に中国の高級品市場には大きな不確実性が存在すると予想しています。これまでの楽観的展望に対して、高級品ブランドは中国市場に対しても慎重に表現しています。

フランスの泥悦レネシー・ルイヴィトングループ（LVMH）は4月18日、LVブランドの第1四半期の売上高の伸びが2桁を記録し、成長率が10%を超える長期的な動きの中で新たな一筆を書いたと発表した。

しかし、LVMHグループによると、LV（微博）ブランドの中国本土での販売はやや伸びが遅いという。

一方、アジアはLVMHの服と皮製品部門の第一四半期の成長が最も遅い地域であり、この部門はLV及びセリンとフィンディのブランドを含む。

通常、アジアはLVの成長が最も速い地域であり、より成熟した市場は足元にも及びません。

特に、イギリスの高級品会社ボーバリー財務総監のCartwright氏は4月17日に開催された電話会議で、同グループの中国での販売収入が鈍化し、第3四半期（2011年10月から12月まで）の同期比30%増から下期の20%に減速したと述べた。

Pradaのスポークスマンはメディアに答える時、贅沢品市場は過去の成長速度を維持するのは難しいと言っています。

以前は表現が強すぎました。

対外経済貿易大学贅沢品研究センターの周婷主任は、昨年の一連の調査を通じて、昨年10月に、中国の高級品市場の今年のパフォーマンスは楽観的かつ慎重に並行すると予測しています。

昨年私たちは2005年の資産が千万元を超える富豪に対して調査したところ、3分の1の人がぜいたく品の支出を減らすと表明しました。3分の1の人は不確実だと答えました。3分の1の人だけがぜいたく品に関する支出を増やすと表明しました。

周婷さんは高級ブランドの責任者とメディアとのコミュニケーションの中で、ブランドが市場広告の投入に対してもっと慎重であることを発見し、市場に対する不確定さを示したと言いました。

周婷さんは高級品市場の伸びが鈍化することは国内経済の減速に大きく関係していると考えています。

「不動産市場が不況で証券市場が低迷しているため、一部の消費者の手元にあるキャッシュフローは減少しています。これまでぜいたく品を買う中産階級は基本的な生活用品の投入にもっと関心を持っています。もう一部は投資と収蔵価値のある贅沢品を買いたいです。」

また、いくつかのブランドの減速はこれらのブランドの過去の中国での成長が速すぎることと関係があります。

中国市場の減速について言及した時、ボベリ財務総監のStcey Cartwrightも、以前はこの市場のパフォーマンスが非常に強いからだと思っています。

LVにしても、バーバリーにしても、これらのブランドは過去の成長が速すぎて、これらのブランドを買う人が多すぎて、コア消費者に対する魅力が低下しています。

周婷は

世界高級品協会の中国最高経営責任者の欧陽坤氏はこれに先立ち、「LVは北京、上海などの高級消費者が集中する都市で、店舗販売は毎年5%から10%まで下落している」と明らかにした。

悲観というほどではない。

位置付けがより高く、比較的小さい大衆の贅沢なブランドと大衆ブランドが続々と中国市場に入ってきて、ブランド間の競争が激化しています。

高級品の国内外の価格差もヨーロッパ市場に一部の中国の消費者を分散させました。

報道によると、中国大陸は贅沢品に対して税金を徴収しているため、内陸LV製品はフランスより45%から47%高くなり、観光客は海外で買い物すると大きなお金が節約できるという。

LVMHの最高財務責任者ジャン・ヤッケヨニ氏は18日の電話会議で、LVはヨーロッパでの販売が半分以上伸びたのに対し、中国人は観光客の買い物の中で一番大きなグループだと述べました。

一方、ジヨニ氏によると、イタリア、スペイン、ギリシャの自国人の消費は非常に低迷している。

この3つの国はヨーロッパのソブリン債務危機の深刻な打撃を受けました。

中国人のぜいたく品消費が中国からヨーロッパに移ったのは春節の時期にあたると指摘した。

多くの中国人は春節の間に海外旅行をし、ぜいたく品を買いあさっています。

アメリカもビザのプロセスを速めるために努力しています。これによって、より多くの中国人観光客をアメリカに誘致し、買い物をしたいです。

Pradaは、中国の消費者の重要性は中国本土の小売業だけではなく、先進国の店舗にもプラスの影響を与えると強調している。

しかし、現在のところ、中国の高級品市場は悲観的とは言えません。中国の消費者はぜいたく品に対する需要がまだ増えています。

いくつかのブランドの成長も非常に強いです。

近年の中国市場での開発力は、ディオールとブリティッシュガ（Bottega Veneeta）の成長の勢いが顕著であることがわかった。

「昨年の世界売上高の伸びは40%だったが、中国での売上高の伸びは50%を超えた」。

周婷は、過去の勢いがあまりないために市場を失ったディオールは最近中国市場での投入を拡大し、「今年は彼らの製品の値上がり幅は20%～30%に達しましたが、高級ブランドは毎年5%～15%の値上がり幅があります。」

いくつかの贅沢なブランドはすでに中国の第一線の都市から第二、第三線の都市に転向し始めました。

調査によると、2007年から、LVの中国での開店速度は著しく加速し、その新規店舗の多くは長沙、厦門、無錫、温州などの二三線都市に分布している。