日本のアパレル輸入市場が拡大する見通しはまだ不透明です。

日本の大地震や円高、発酵が続くギリシャの債務危機などの影響で、一時は下降傾向が予測されていた。

輸入服飾市場は、2011年には9000億円（小売金額ベース）に達し、同8.3%増となった。

この市場規模は2007年に急激に下降して以来、初めてプラス成長を達成しました。

この市場拡大の要因を分析すると、次の3つがあります。

一つは経営

ブランド各社は在庫を調整し、輸入量を増やしました。

市場の需要が大幅に下落したため、各社は2009年と2010年に輸入量をコントロールし、昨年は在庫がほぼ消化済みとなり、輸入量をさらに引き上げた。

第二に、輸入服飾ブランド会社は日本市場を再配置する。

長い間、多くの輸入服飾ブランド会社は日本をアジア市場戦略の中心としてきました。

しかし、1997年以来、日本市場の規模が縮小し、中国市場が台頭するにつれて、一部の輸入服ブランド会社はアジア戦略を新たに展開し、日本市場に対して撤退と再建を含む一連の措置を実施しました。

今振り返ってみますと、これらの措置はかえって日本市場を改善しました。

日本の富裕層は活動的になった。

流行に追随する大衆顧客層の消費意欲は薄れ、富裕層はより強固になり、この市場の回復を促している。

商品の種類から見ると、皮のほかに、他の種類の市場は去年にも拡大されました。特に男装と靴類の伸びが一番大きいです。

このうち、メンズの市場は1126億円で、同17.2%増加しました。靴市場は1359億円で、同13.5%増加しました。これまで縮小していたバッグ市場は、昨年は3878億円で、同4.0%増加しました。女装市場の伸びは男装市場には及ばないものの、市場規模はずっと大きく、昨年は1810億円に達し、同7.9%増加しました。

どの輸入服ブランドでも、営業収入に占めるリピーターの消費割合は向上しました。

企業もこれを意識して、大型の実体やネットショップを利用したイメージ宣伝や情報発信を開始し、古い顧客を守るための販売戦略を強化した。

今年の第一四半期には、日本の輸入服ブランドの販売状況は依然として良好ですが、市場全体にはまだ多くの不確定要素があります。

もし

日本の株式市場に影響を与え、富裕層の個人資産にまで波及すると、服飾を含めた非需要商品の販売に影響を及ぼすことになる。

矢野経済研究所によると、日本の輸入服飾市場の先行きは不透明で、今年の市場規模は約8955億円と見込んでいます。