ジョーダン・スポーツを例に中国のスポーツウェアデザインの発展の道を探る

各アパレル企業はブランドデザインが企業マーケティングに果たす重要な役割をますます意識しているが、事実は中国であるファッションデザイン水準は国際的にはるかに遅れており、中国には世界的な影響力を持つファッションデザイナーは誕生していない。中国ブランドの服が国際化の道を歩むには、服のデザインに多くの工夫を凝らし、企業独自のスタイルを形成しなければならない。

中国アパレル業界「メイド・イン・チャイナ」から「メイド・イン・チャイナ」へのプロセスを経て、その過程でますます多くのブランドが出現し、ますます大きな市場シェアを占めている。しかし、我が国のアパレル産業のブランド影響力はまだ十分ではなく、その核心的な問題は、中国が自主的で「中国の要素」を持つアパレルデザインスタイルを形成し、濃厚なブランド文化の内包を蓄積するために、世界的なアパレルマーケティングの大家とアパレルデザインの大家を大量に必要としていることである。

無視されたに服を着せるせっけい

服装デザインは科学技術と芸術の相互融合であり、美学、文化学、心理学、材料学、工学、市場学、色彩学などの要素に関連している。「設計」とは計画、構想、構想、構築案を指し、イメージ、作図、制型の意味も含む。服装設計過程は設計対象の要求に基づいて構想を行い、効果図、平面図を描き、図面に基づいて製作し、設計を完成する過程に達する。

服のデザインは服としてみんなに見せる言葉で、簡単に見えるが、美学の原則が浸透していないところはない。それは独特の言語記号で内在的な精神を伝える。その設計表現は芸術創作のように思うままにすることはできず、それは国家商標法規、法令、業界特徴などの客観的条件の制約を受けているため、その表現形式、芸術言語、審美趣味はその独特性があり、「簡約に複雑に宿る」精妙な芸術設計である。

「デザイン」は服の魂である。フランスのピカダン、イタリアのプラダ、アメリカのカルバン・クライン（CK）のようなファッション業界でラルフなどのブランドとは、すでに数十年から数百年の歴史があり、これらのブランドの創始者はほとんど亡くなっているが、デザイナーのファッションスタイルの解釈、ファッションデザインの個性と理念のファッションへの投影は常に古典的な魅力を放っており、時間の経過とともに、より濃厚なブランド文化の内包を蓄積している。

ブランド服のマーケティングにおいて、デザインの力は比較的顕著であり、マーケティングに大きな推進力を発揮することができる。ブランドが消費者に人気を集めている背景には、独特の文化がある。ブランドの位置づけの消費者層は個性的な需要のある特殊な消費者層であり、優秀なブランドの個性は主にその独特なスタイルに現れ、この独特なスタイルの形成はその服装の美学、それは生活、デザイン、服装文化の理解と絶えず革新の基礎に現れている。企業にとっても、このユニークさはまさにアパレルのセールスポイントであり、彼らが栄誉と大きな利益を得るための重要な基礎となっている。

誰が中国服のデザインを阻害したのか。

同じ服のデザインに異なるラベルが貼られているのは市場では見慣れており、同じ服が少し変わってデパートの棚の前に売られても不思議ではない。中国のアパレル業界のパクリブームはもはや秘密ではない。一方では「中国製」が世界を風靡し、一方では「中国デザイン」が非難されている。対立的な発言の裏には、中国のアパレル産業の自主設計能力の不足が隠されている。

その原因を究明するには、やはり体制上の不健全さがある。まず、服装デザイン専攻に必要なのは革新能力、実践能力と創業精神を備えた複合型人材であり、専門学校は学生が思考に優れ、勇敢に革新する能力を重点的に育成することを要求している。しかし、長い間、学校は学生の革新精神と創造能力の育成に対して、非常に弱い一環であり、これは多方面の影響を受けている。主な表現：学校の現行の教育観念、教育モード、教育方法などの多くの部分に限界がある、設計課程は理論的な科目に傾くことが多い、学生は実戦経験が乏しく、絵だけを知っていることが多いが、生地の性能、裁断方法、製作技術などの実際の操作技能についてはあまり知られておらず、創造性があるだけで実用性を考慮していない。

また、現代社会はファッションを追求し、個性を主張する年代であるため、デザイナーブランドが広く支持されている。中国でも時代の発展に合わせて、最も代表的なのはマルコの「例外」、楊紫明の「キャビン」、姚峰の「潔」など、デザイナー名を冠したアパレルブランドが数多く誕生している。しかし、中国にはまだ世界的な影響力を持つデザイナーはおらず、デザイナーブランドの中国での生存状況も楽観的ではない。

現在、中国のデザイナーブランドはスタートしたばかりで、まだ模索段階にあり、デザイナーの市場に対する感度は十分ではなく、現在のファッショントレンドに対する分析が不足しているため、彼らは自分の服のブランド文化と内包に対して自分の鮮明な特色のある作品を設計するのは難しい。

また、多くの才能のあるデザイナーは自分でブランドを設立したり、デザインスタジオを開いたりして起業することに慣れており、企業で才能を発揮したくないため、中国のファッションデザインのレベルを新たな段階に引き上げることは難しく、国際主流ファッションウィークでは中国人デザイナーの姿を見ることは難しい。

{page_break}

スポーツウェアをパイオニアとしてデザイン

開幕して間もないロンドン五輪では、中国から来たジョーダン、アンステップ、361°、ピケなどのスポーツブランドが異なる国、異なる肌の色の選手に登場しているのを見た。これは中国のスポーツブランドの国際的な影響力がますます大きくなっていることを十分に示しており、中国のスポーツウェアのデザインが世界に認められつつあることを証明している。筆者はジョーダンスポーツを例に、中国のスポーツウェアデザインの発展の道を探った。

現在の消費者は運動製品の科学技術性、機能性、汚染防止、油防止、そして製品の快適性、汗排出性、そして運動製品全体の科学技術含有量に対する要求がますます高くなっているので、まず材料の選択にしっかりと関系しなければならない。

ジョーダンスポーツ用の面添加剤は世界トップ3のメーカーから来ており、例えば日本の東レ帝人のように、ポリエステル類は世界の先進レベルを代表している。台湾の華茂、彼らのナイロン類は世界の先端レベルを代表している、中国・台湾の遠紡、彼らの生地は吸湿、速乾で、世界中のブランドで広く使われている。これらの原材料を用いて生産された生地は軽量であるだけでなく、油汚れ、防風を防ぎ、体から排出された汗を迅速に吸収し、迅速に排出することができる。これはアパレルの生産に良好な基礎を築いた。

現在、スポーツウェアの消費者層は若者が多く、現在のファッションのトレンドを把握できるかどうかは、アパレル企業が消費者の「心」を捉え、消費者のニーズを満たすことができるかどうかの鍵である。ジョーダン・スポーツは常に流行ファッションの最前線に立ち、スポーツウェアの流行傾向を鋭敏にコントロールしている。

ジョーダン・スポーツはスポーツウェアのデザインにおいて若者の個性、前衛、ファッションに対する需要を十分に考慮し、若者が必要とする理念を製品に溶け込み、「スポーツが手を繋いでファッションをする」ようにし、製品が生活に溶け込み、ファッションに溶け込むようにし、それによって消費者の需要を最大限に満たす。これは将来のスポーツウェアの発展のトレンドになるだろう。

ジョーダンスポーツは本当に消費者の視点に立つことができ、理念だけでなく、服装の快適さなどの面から消費者のニーズを十分に考慮し、消費者に適した製品を作ることができる。そのため、ジョーダン・スポーツは「中国の消費者のために体を量る」という概念を提案した。つまり、東洋人の足の形、靭帯が西洋人より短いなど、関連する技術パラメータをもとに東洋人に適した製品を作る。

「中国の消費者のために体を量って作る。」これは勝手なスローガンではなく、ジョーダンスポーツはすでに国家体育総局科学研究所と手を繋いで研究開発を行い、中国人、東洋人のいくつかの特性に基づいて研究し、中国人の運動の方式、中国人の多くの面での運動の行為、習慣、いくつかの運動の方式を有機的に製品に結合し、また、運動の違い、種目の違いに応じた特性量で作り、アジア人の特性、東洋人の足形に適した製品を開発した。

より多くの中国要素を製品に取り入れ、自主的な特色のある、東洋人に適した製品を作ることは、ジョーダンスポーツの未来の方向であり、スポーツブランド全体の発展の趨勢でもある。

ブランドのこだわりは内包のあるものであり、ますます濃厚な文化の蓄積であるため、服のデザインには文化の内包を溶け込ませ、ブランドに魅力を発散させなければならない。ジョーダン・スポーツは西洋の理念をそのまま反映しておらず、スポーツウェアのデザインにより多くの中国文化、フェイスブックや武術、あるいはバスケットボールのカンフーを取り入れ、このような中国の要素を製品に取り入れている。ジョーダン・スポーツは、より多くの中国の要素を取り入れたスポーツ製品だけが多くの消費者に認められ、中国のスポーツウェアには中国の特色があるべきだと考えている。

ジョーダン・スポーツは2年前から「中国カンフー」を発売しており、その中にはバスケットボールカンフー、武術、京劇が含まれていた。これらは「中国要素」をデザイン理念とし、「中国要素」を基礎として設計されたスポーツアパレルは多くの消費者に愛顧され、好評を得ている。

また、人材選抜の面では、ジョーダン・スポーツは2006年に中国ファッションデザイナー協会と10年契約を結び、「ジョーダンカップ」中国スポーツ装備デザイン大会を開催した。現在、同デザインコンテストは6回の開催に成功し、業界公認の広範囲をカバーする金メダルスポーツデザインコンテストとなり、企業および業界全体のために多くの優秀な人材を育成し、発掘した。

ジョーダン・スポーツは、中国自身のデザイン人材を発掘することは、スポーツ装備業界が「中国製造」から「中国創造」に向かうために必要な道だと考えている。そのため、ジョーダン・スポーツは毎回スポーツ装備のデザインコンテストにおいて異なるテーマを設定しており、2011年のテーマは「伝承・新生」であり、その内包はデザイナーがスポーツ装備のクリエイティブなデザインの中で、伝統的なスポーツブランドの考え方に限らず、古典の伝承を維持しなければならないことを望んでいる。専門的なスポーツ装備分野のファッショントレンドをリードするためには、先進的な意識が必要だ。国際的な流行傾向と結びつけて、中国のアスリートのためにより専門的でスタイリッシュなスポーツ装備を設計することができる。

参加者にとって、彼らは何の束縛もなく、情熱的なアイデアを服の形で表現することは、服のデザイン業界全体に対する最大の誘惑であり、中国のオリジナルデザイナーの踏み台でもある。同時に、これは新人を発見し、新人を作り、中国の新鋭デザイナーにより良いチャンスを提供するプラットフォームでもある。このような公私ともに有利なことに対して、ジョーダンスポーツは全力を尽くして、スポーツウェアの設計レベルを高める道を揺るぐことなく歩いていくだろう。

ジョーダンスポーツはハイテク、ファッション、生活、中国の要素など矛盾しているように見えても補完的な理念を、スポーツウェアのデザインに完璧に取り入れ、自主的なジョーダン民族スポーツブランドを作り上げていることがわかる。このようなデザイン理念こそが、ジョーダンブランドをますます多くの消費者の信頼と愛着を勝ち取り、ジョーダンを激しい市場競争の中でしっかりと立たせ、より多くの市場シェアと商業利益を獲得させた。

市場競争は残酷で、スポーツウェアがその中で頭角を現すには、「デザイン」に工夫を凝らさなければならない。

中国の服装設計の道は任重く道遠し

中国の服のデザインが世界の服の森にそびえ立つには、西側先進国の成功経験を参考にするだけでなく、中国の特殊な国情と結びつけて、西側先進国とは異なる、中国の特色のある道を歩み、本当に中国文化を含む服のブランドを設計することが重要だ。

文化は民族の魂であり、服装文化も服装の魂である。中国の五千年以上の歴史を見渡すと、文化は広く深く、歴史は長い。中国の服飾文化は中国の数千年の歴史のように、深い内包を蓄積している。中国の服飾デザインは多様で、スタイルは独特で、色は鮮やかで、工芸は巧みで、中国の服飾デザイナーは中華民族の博大で奥深い服飾文化をもっと理解して、中国の服装の源流を探求して中国の服飾文化の基礎を掘り起こして、優秀な自分の服を創造して、ひたすら洋ブランドを追求するのではなく、欧米のデザイナーが長年発展してきたブランドをひたすら真似している。

成功したデザイナーブランドには魂のデザイナーが必要で、彼の個人的な影響力を利用して消費を牽引しなければならないが、デザインの仕事は結局1人や2人で完璧にできるものではない。1つのブランドの凝集力またはその核心的な競争力は、デザイナーの流行情報の正確な把握、迅速な伝達、および各細分化された市場消費者群と競争相手のことをよく知っていることにある。その意味では、デザイナーは優れた芸術表現力を持つだけでなく、ファッションの流れを正確に把握し、世界の流れをリードする創造力を持っていなければならない。

現在の中国市場では、消費者はブランドのデザインをますます重視しており、同質化された製品はすでに競争力がなく、個性化を重視するブランドはより専門化されたデザインを必要としている。将来を見据えたブランドデザインは、専門化されたデザインレベルに細やかなサービスの質と職業化の革新力を加えて、3者が一体となって、企業の大船がブランドの財富の島に向かって全速力で前進するように推進しなければならない。

高付加価値の先端設計を発展させるには、企業の戦略的中心を「ブランド経営」に移さなければならない。ブランド経営は生活文化を基礎とし、アパレルデザインを核心とし、製品を開発してアパレル産業及び関連業界の発展を牽引しなければならない。現実空間と仮想空間で同時にブランドを発展させ、影響を拡大しなければならない。そうしてこそ、ブランドの経営は絶えず活気を爆発させ、絶えず発展の原動力を得ることができる。そうしてこそ、超一流のアパレルブランドを作ることができる。