七夕の販売が本格化した時、ロレックスの多くのぜいたく品の大物が中国市場を狙っていた

「バラを用意したり、映画のチケットを買ったり、キャンドルディナーを予約したりしましたか？」この数日、多くの男性が似たような質問をされるかもしれない。もともと、毎年西洋の「2.14」バレンタインデーを過ぎた後、旧暦の中国のバレンタインデー「七夕」があり、今年の七夕は間もなく訪れる8月23日だった。これでは、ロマンが足りないと文句ばかり言われている男性たちが、またしっかりと表現しなければならない。

　問題は、残りの半分に何を買うべきかということです。——ブランド商はそのビジネスチャンスをより早く知っていたようだ。

今年、ますます多くの洋ブランドが干潟の中国の祝日消費の陣営に参加し、世界最大、歴史最古のダイヤモンド鉱山会社を含むデビアスダイヤモンドジュエリー（DeBeersDiamondJewellers）、スイスの有名な時計ブランドの天梭などは、ほとんど「七夕」という節目を押さえ、中国市場に象徴的なジュエリーやカップル時計を発売した。

「私たちは中国文化の七夕の日に、彦星と織姫が年に一度の出会いで広大な銀河を越えた恋を作曲したと感じています。それは永遠の愛の神話です。ロマンと古典の趣に満ちていて、これはデビルズダイヤモンドジュエリーが精緻でロマンチックなハート形ダイヤモンドジュエリーで、完璧な愛に心からの祝福を捧げるという寓意と一致しています」デビアスダイヤモンドジュエリーの担当者は記者団に語った。

しかし、ここ数年、商家の市場リードと中国本土の伝統的な祝日へのますますの重視を背景に、中国のバレンタインデーの七夕は確かにますます人気を集めているが、多くの専門家は、これは「中国人が自分で過ごす祝日」であり、時にはこれらの「贈り物」は「バレンタインデー」のラベルだけがあるが、「中国要素」の実質はないと指摘している。

　　「中国人の恋人」はお金を惜しまない

「愛するTAに何をプレゼントする？」「ロマンチックな七夕はどう過ごす？」……七夕に合わせて、各デパートは共有ホールからブランドカウンターまで、ギフトボックス、カード、スローガンと、この祝日の意味を説明している。

国際サンプリング調査プログラム・プロバイダであるSurveySamplingInternational‘s（SSI）のグローバル・オンライン調査プロジェクト・チームの最新研究によると、米国では52%の消費者が愛する人にプレゼントを用意し、67%がプレゼントを期待している。

注目すべきは、プレゼントをもらうことを希望する米国人の46%が、花という普遍的で伝統的な第一選択を選んだことだ。研究によると、米国と英国では、シンプルで素朴な「バレンタインカード」も流行しており、それぞれ64%と67%の人が選んでいる。

西側メディアはこのような現象を世界的な不況の「後遺症」としてまとめている。メディアは今年2月、英国人男性の多くが伝統的で高価なバラやシャンパンを放棄し、バレンタインデーのプレゼントとして女性用インナーパンツを購入したと発表した。今のイギリス人は、「どの贈り物がお得か見る必要がある」と感じている。

　「中国人の恋人」は西洋人よりも恋人にお金を払ってプレゼントを買うのを惜しまないのではないでしょうか。

「今は七夕を過ごす雰囲気がとても濃く、七夕プレゼントは早くも売れ始めており、今週のジュエリーや時計の販売は通常より60%ほど伸びており、今年2月14日と比べても遜色がない」と記者の疑問に対し、上海徐家匯商圏のあるビジネス企画部の呉経理は述べた。

呉社長によると、それぞれジュエリーブランドいずれも「七夕祭り」のマーケティングを非常に重視しており、七夕のために作られた新商品は最近集中的に発売され、さまざまな特典やプレゼントイベントもある。七夕まで1週間以上あるが、ジュエリーを含めた販売は右肩上がりで推移している。「七夕当日には大きな販売ピークがあると思います」と呉社長。

　　ジュエリー時計の爆発ビジネスチャンス

七夕にはビジネスチャンスがありますが、一番嬉しいのはブランド商です。前述したように、少なくとも贈り物の種類を見ると、バラ、チョコレート、キャンドルディナーなどの伝統的な贈り物や番組のほか、中国人カップルが選びたい贈り物の範囲は広い。それが洋ブランドたちが殺到している理由でもある。中でもジュエリーや時計が多く、七夕のセールスポイントをつかんで文章を作っています。

デビアスダイヤモンドジュエリーは今年の七夕に5種類の「ダイヤモンド」をメインに打ち、愛を象徴するハートをモチーフにしており、デビアスの精選ダイヤモンドと絶妙な工芸を組み合わせて、同ブランドのジュエリーの愛への賛美を表現している。

記者の観察によると、このシリーズのドリルはそれぞれ4本のネックレスと1組のイヤリングで、価格もそのダイヤモンドの大きさと数量によって、15000元から十数万元まで様々である。

「伝世のジュエリーで恋人への真摯な気持ちを語るのは、ブランドと七夕節は永遠の愛の共通点を目撃する。」デビアス氏によると、ジュエリーブランドが七夕などを含む祝日に特に熱心になる理由だという。

デビアスは多くのジュエリー業者の本音を言ったかもしれない。偶然ではなく、世界的に有名なクリスタルメーカーのスワロフスキー（SWAROVSKI）も「七夕」の意味を正確に把握し、「晶」の色彩の大献上のスローガンを打ち出し、主に3つのデザインを打ち出した：精巧でシックなネックレスにスワロフスキーのシンボルである白鳥のペンダントを組み合わせ、大きさがグラデーションになったハート型のクリスタルを模したブレスレット、そして女の子に愛されているハローキティの形をしたクリスタルミニピンクのハート型の小さなペンダント。

「中国で最もロマンチックな伝統的な祝日として、七夕はすでに社会的に貴重なファッションの新しい寵愛となっている」とスワロフスキー氏は述べた。ブランドと七夕の相性は、きらきら輝く模造水晶に愛を注ぎ、どのアクセサリーもその独特なデザイン理念で女性の独特な魅力を巧みに引き立てている。そして、美しく変化に富んだ視覚効果で驚くべき「晶」彩を放つ。

「広大な天の川は透き通った水晶のように輝いていて、まるで愛情のように清らかな姿をしています」とスワロフスキー関係者。

また、製品には「愛」などの造形的な優位性はないかもしれないが、ジュエリーブランド、例えば日本から来たTASAKIタシキは、七夕のマーケティングを新婚と直接結びつけ、TASAKIの結婚式シリーズを推奨製品としている。

七夕のマーケティング戦略について、TASAKIによると、同ブランドは結婚式が人生で最も重要な儀式であり、神聖で厳粛で、ロマンチックで幸せで、人生で最も美しい風景であり、独特なデザイン感のジュエリーアクセサリーは結婚式をロマンチックで温かく見せるという。「七夕という温かくてロマンチックな中国のバレンタインデーが到来するにあたり、定番の結婚式シリーズを一つ一つ展示することを選んだのは、TASAKIが恋人が家族になることを祝福し、このバレンタインデーをより幸せにするためだ」。

ジュエリーブランドを除いて、もう一つの七夕の「ブランド勢力」は時計ブランドから来ている。まさに、「両情が長い間なら、朝な夕なではないか」という時計は、中国の伝統文化の中のこの寓意を捉え、自分と愛情を結びつけたものだ。

スイスの有名な時計ブランドの天梭は七夕に、恋人たちの真摯な愛を目撃する贈り物として、力ロックシリーズの間の金の時計を入念に選んだ。「金のような貴重な愛が金色になり、花の流れを乗せた天の川の間を流れ、時の城から来た復古的な優雅さと調和し、悠久の時代から始まったロマンチックな息吹を飲み込んでいる。力ロックという名のもと、天の川に誓って、一生を守って、この気持ちは変わらない」。この表に対する宣伝文句はこう書いている。

異曲同工の妙にもう一つのスイスの有名な時計ブランドの真力時（Zenith）がある。2012年、真力時に発売された新しいカップル腕時計は、男性のElPrimeroChornomaster 1969真力時腕時計と女性のヘリテージ全ドリル超薄型婦人服月相腕時計で構成され、七夕のロマンチックな時期にもちょうどよく宣伝されている。{page_break}

　　中国元素に期待

赤く見える七夕市場は本当にブランドを鉢いっぱいに稼ぐことができるのだろうか。もしかしたら、中国の消費者はまだ少しためらっているかもしれない。花もチョコレートも時計もジュエリーも、選択肢が多いように見えても、よく考えてみると、これらのものには本当に中国の要素が含まれていることは少なく、せいぜい「バレンタインデー」のラベルを「七夕」に変更し、日を変えて「冷たいご飯を炒める」だけだ。

「すべての贈り物はバレンタインデーと同じで、特に中国らしいものは見つからない」と消費者は言う。

eBayの昨年の2.14バレンタインデーの統計によると、iPodNano、Xbox 360ゲーム機、ダイヤの指輪はアメリカ人のお気に入りで、チョコレート、香水、ハート型抱き枕はドイツで最も売れている。また、祝日のグリーティングカード、ぬいぐるみ、カップルウォッチ、各種アクセサリーもeBayの世界2月14日のヒット商品ランキングにランクインしている--一見、七夕と変わらないことは確かだ。同じ贈り物は時間を変えてから贈るだけの問題だ。

　　伝統的な業者の「コピーバレンタイン」に比べて、ネット上には「中国の要素」がある。

「いくつかのレトロな贈り物が人気で、上品なスタイルの『竹簡ラブレター』が今年の七夕の寵児になっている」と上海騰閣ギフト有限公司の李立社長は記者に語った。今の若者は新鮮さを求めている。「同じ贈り物をバレンタインデーに贈ったのに、七夕はどうしてまだ贈るのか。2月14はもっと正式だ」。李立氏によると、「七夕」の本当の意味に属するセールスポイントを発掘できなければ、ブランド商の人気も祝日の消費力を狙って、瓢箪を照らして瓢箪を描くにすぎない。「七夕には自分の味があるはずです。そうすれば、ある日、消費者はより多くのブランド店で『七夕のオーダーメイドがほしい』と堂々とウェイターに言うことができます」と李立氏は言う。

　　ヤクドロPetiteHerueMinute微細描画エナメル龍鳳対表

この2つの腕時計はヤクドロの代表的な時計をもとに、ブランドが最も得意とする大明火エナメル工芸と繊細なエナメル彩色技術を用いて、偏心盤内に精巧で美しい絵を描いている。彩色技師はさらに審美と技術の限界に挑戦し、絵の具に細かい金箔を加え、光を放つ図案を描いた。腕時計は1枚1週間かけて手作業で修飾し、比類のない華やかな効果を出すことができます。象牙色の「大明火」エナメル文字盤では、空間が完璧に運用され、双竜の玉遊びや、鳳凰が羽ばたく場面が生き生きと表現されている。鱗羽が輝き、赤金のケースと鋭い黄金の針が互いに照り映え、赤色の色合いが画面を輝かせている。ローマ数字の経典は優雅で、中西折衷の風は渾然として天成し、ヤクドロが勇敢に革新を模索し、その歴史と伝統工芸に忠実であることを十分に体現している。

　　真力時（ZENITH）ペア腕時計

2012年の真力時に発売された新しいカップル腕時計は、男性用ElPrimeroChornomaster 1969真力時腕時計と女性用ヘリテージフルドリル薄型婦人服月相腕時計から構成されている。

ElPrimeroChornomaster 1969真力時腕時計は真力時ブランドの特色の集中的な体現である：1969年に登場したElPrimero計時符号表の古典的な色調を運用して、文字盤のウィンドウを通して、真力時が自ら設計し、開発し、生産したELPRIMERO 4061型の新しい自動計時ムーブメントは見渡す限り余すところがない。

女性モデルは贅沢で高貴に見え、フルドリルの超薄型婦人服の月相腕時計は超薄型白金を用いてケースにした。装飾やジュエリーに磨きをかけることは、時計製造技術に妥協することを意味するものではありません。この時計はelite 692型自動上鎖ムーブメントによって駆動され、女性らしさを極めた複雑な機能を搭載し、6時の位置に月相を表示します。機能は多いが、窮屈ではなく、むしろ都会的な女性の優しさの特徴が透けて見える。

　ロレックス曜日カレンダータイプIIと婦人服ログタイプ31

ロレックスが最新発売したオイスター式恒動週カレンダータイプIIは、最高の鑑賞能力を持つ人のために設計され、1956年に登場した初の週カレンダータイプの伝統も受け継がれている。8 ctゴールドのケースは2008年に初めて発売され、今では新しいシャンパン色の文字盤が配されている。文字盤には8個の長方形ダイヤモンドが、6時と9時の位置には2個の長方形ルビーが配されている。また、80個の四角いダイヤモンドをちりばめたキラキラ外輪を装備しています。

新型のオイスター式恒動婦人服日誌型31は、色調と材質の配合を際立たせ、斬新で奇抜な気質と高級ジュエリーの風格を持つだけでなく、オイスター式シリーズ全体が持つ多くの優れた技術も含まれている。この腕時計も18 ctゴールドを採用し、新しい点滅外輪には48個のダイヤモンドがはめ込まれているが、新しいシャンパン色の文字盤には8個のダイヤモンドがはめ込まれており、6時と9時の2つのアラビア数字の時計マークは18 ctゴールドで製造され、それぞれ16個のルビーがはめ込まれている。

　Damiani新ロマンスシリーズBaciキス

優雅さと古典的なデザインで成長したBaciは、プラチナとローズゴールドで永遠に興味深いジュエリーを作り、親密な関係を永遠に封印した。プラチナとローズゴールドに囲まれたデザインは、若くて優雅です。Damiani（ターミア）Baciシリーズは、永遠の周回標識に触発されて設計され、その標識は大文字Xであり、統一と永続を象徴している。ペンダント、イヤリング、指輪、ネックレスを含むシリーズで、若返りをもたらします。

ゴールドのペアのイヤリング、またはプラチナとローズゴールドの材質を持つアルファベットX、またはすべてプラチナ片面ドリルで、同じテーマを持つイヤリングと組み合わせて使用することができます。3つ目の指輪は中性的なスタイルで、白金モザイク小粒ドリルを使用しています。2つの要素が3つのイヤリングの中に交互に現れ、別々に着用することもできます。また、このシリーズには、ローズゴールドや片面にプラチナをちりばめたイヤリングのようなペンダントが2つ付いています。

　　カルティエSolitaire 1895シリーズ婚約指輪

カルティエは昔からデザインにこだわり、象眼し、永遠の愛の象徴を作り、独特のダイヤモンドで伝世指輪を組み合わせてきた。愛はここで160年以上にわたり、デザインのアイデアを主導し、多くの有名な夫婦の愛の伝奇を目撃してきた。その中には、レニエ親王とグレース・ケリー王妃、エリザベス・テイラーとリチャード・バートン、ウィンザー公爵夫妻……クレイジーで大胆なデザインと端正で上品なジュエリーが交錯している。

このSolitaire 1895シリーズの婚約指輪は、カルティエの悠久のジュエリーの伝統から受け継がれている味わいのあるスタイルを体現しており、含蓄があり端正である。精緻で簡潔で、古典主義の完璧な模範とも言える戒託で美ドリルを引き立て、光を捉え、ダイヤの指輪を美しく輝かせることを望んでいる。この長い歴史を持つ婚約指輪は19世紀末、古典的で簡潔なスタイルで山の誓いを目撃し、愛の永遠の誓約を封印したことに由来する。