支柱企業が続々と「家出」しているが、泉州には何が残るのか？

今年の初め、石獅子市服装発展有限公司は蕭山オフィスビルに移転しました。

カジュアルな服で耳にしたライオンは、支柱企業の「脱出」に苦しんでいます。

_双星靴の品切れはすでに全国十数の大中都市に及んでいます。3000近くの双星チェーン店があります。また、石獅子と晋江の範囲を拡大しています。泉州の主要な服装生産基地だけではなく、全国的に有名なレジャー服城です。

2008年の初め、石獅子市服装発展有限公司は杭州蕭山でオフィスビルを買いました。

同時に、晋江とライオンの経済的支柱としてのアパレル産業、七匹狼、カードを組むなど有名なブランドはすでに企業の一部の機能機関を晋江と石獅子から離れました。統計によると、泉州にはすでに十数軒のアパレル企業が企業のマーケティングや研究開発センターを大都市に設置しています。

つの企業を創立して、ブランドを創立するのは難しくて、ブランドを守ってそして1つの“百年のブランド”にならせるのは更に難しくて、これもまさに現在福建泉州のいくつかの服装の企業の直面するボトルネックです。

このボトルネックを解読するために、多くの企業はほぼ一貫したペースで「外に出る」ことにしています。マーケティングと研究開発機構のような企業「指揮センター」を情報より発達した大都市に移転し、生産センターだけを泉州に残しました。

これは泉州の経済発展にとって大きな損失です。

支柱企業の続々との「脱出」に、泉州は何を残しているのか？

泉州の産業発展はどこに行きますか？

ボトルネックに遭遇したライオンはもともと晋江の小さな町で、1988年に町から省の県級市に昇格され、晋江と一緒に泉州の二大経済強市になりました。

前世紀80年代からファッション産業が盛んになりました。当時香港市場で流行していた新しいファッションモデルは一週間後に石獅子市場でその模造品を買うことができます。

当時のライオンは家庭用のアパレルメーカーがどこにでもあり、全国各地からのアパレルメーカーが絶えませんでした。

1991年、不完全な統計によると、石獅子は県級市として、服装企業はすでに1600社余りありました。その中に自分の登録商標がある企業は500社余り、600余りの服装ブランドがあります。

当時の獅子の人は、家を賃貸するだけで、いい収入がありました。

1992年以降、全国で不動産ブームが発生し、石獅子の服装企業も誘惑に耐えられなくなり、資金と精力を不動産に転向させ始めました。

その後服装産業の発展速度は晋江に及ばないです。

今の獅子は前の風景に及ばないですが、二三十年の発展と産業の蓄積を経て、服装産業チェーンはすでに非常に成熟しています。九牧王、トランプなどの有名なブランドが現れました。石獅子は中国の服装業界で依然として重要な地位を占めています。

しかし、各ブランドの路線はレジャーを主とする製品であるため、企業の同質化現象が深刻で、市場も飽和状態になり、多くの小企業が苦境に立っている。

すでに原始的な蓄積を完成した中型企業は、より広い発展空間とブランドの持続的な発展を獲得するために、ブランドの影響力と名誉度を高め、ある程度突破しなければならない。

そのため、どのように石の獅子を出て行くかは、これらの企業の心の中につきまとう困惑となりました。

そこで、上海、広州、杭州、厦門などの交通、情報の発達した中心都市にマーケティングと研究開発センターを設立し、生産センターを石獅子に残します。

「脱出」は市場空間を勝ち取り、よりよく出るために、各ブランドは自分自身に新たな位置づけとブランドの訴求を持っています。総体的には、それらは同質化競争の影から脱却し、個性的で現代消費心理に合致するブランドスタイルを形成しています。

当時晋江市で最初に発売された服装企業として、七匹狼の「出去」戦略がより早く実施されました。

2005年には、七匹狼は晋江の研究開発とマーケティング機関をアモイに移転するとともに、香港、上海、日本などの研究開発機構との連絡と資源の整合力を強化し、マーケティング革新と製品開発能力の向上に努めます。

2007年、福建七匹狼実業株式会社は3000万株の増配案を公開し、いくつかの都市の中で20の「七匹狼男生活館」を発展させるために6億元の資金を募集し、200の旗艦店と600の専門店を組み合わせて展開します。

「七匹狼男生活館」というコンセプトを掲げ、七匹狼が「男の服装コンサルタント」を目指すということです。

七匹狼の担当者はメディアに対し、「今後は男性はこのような店で正装やカジュアル服を買うことができ、時計や万年筆、男性用化装品など七匹狼ブランドに統一された拡張商品も買うことができる」と話しています。

2007年夏、石獅子から厦門に引っ越して、有名なアパレル企業に札を合わせて「福建綴牌有限公司」から「札をつづる（中国）有限公司」に変えさせました。

一定の規模に発展したアパレル企業の多くにとって、このような「遷都」は企業が新たな発展時期に入るための重要なシンボルとなります。

本社の移転はアパレル企業の経営戦略がより高いレベルに移行することを意味します。

服装は昔は伝統産業とされていましたが、今はより多くの文化的な内包を与えられています。都市産業、ファッション産業と呼ばれています。大都市は資源の配置と国際化のドッキングに有利です。

また、アパレル産業はブランド化の過程を経験しています。ブランド競争戦略も企業に大都市への進出を求めています。

泉州は製造基地の有名な企業の移転を位置づけており、晋江、石獅子の現地経済の痛手に対しても明らかであり、特に税収の面では、この二つの都市には大きな損失があります。

有名企業を失った晋江、石獅子の今後の発展方向はどこですか？

泉州の《東南早報》記者の王広英はずっと泉州のアパレル業界の報道に力を尽くして、彼は《ネットの新聞》記者を教えて、晋江、石の獅子は泉州地区の紡織の服装の業界の発祥の地として、二十数年の発展と蓄積を経て、晋江、石の獅子の服装の紡績の業界の各組み合わせの施設はすべてとても整っていで、配合された原料と補助材料はすべてとても速くそろえることができます。

王広英は、中心都市の人材優勢と交通、情報優勢は東南の隅に偏っている晋江、石獅子と比べられないが、晋江と石獅子は完備した服装生産セット施設を持っています。

石の獅子もいくつか企業が続々と外に移転していくことを意識して、石の獅子の総合的な競争力と発展の後の力に影響しました。

現在、石獅子市政府の各部門は移転企業に対して正確に対応し、連絡を保持するより、積極的に「回帰プロジェクト」を実施し、企業の帰郷投資を誘導するよう奨励しています。

泉州市人民代表大会常務委員会の傅円主任は、有名な企業の創業園を建設することを提案し、省級以上のブランド企業と上場会社の進出を重点的に誘致し、有名な企業の集中効果を発揮するとともに、石獅子のほかの地域に住む有名な企業本部を早急に打ち出し、税収還流を促す政策措置を打ち出したいと述べました。

専門家によると、晋江、石獅子服装産業が直面する苦境は明らかであり、企業移転も市場選択の必然であり、そのために服装産業の基地として、生産優勢を把握し、加工の面で文章を書くべきである。