運動ブランドの37億元の高在庫が消化しにくい損失が度重なると閉店ブームを引き起こします。

オリンピックの短い興奮期が過ぎると、中国のスポーツウェアブランドは再び現実に戻らなければなりません。高企業の在庫と縮小の注文は、これまで大きく拡大してきた国産スポーツウェアブランドに苦杯をなめさせました。

記者は多くのスポーツブランドのディーラーから、最近以来、李寧、安踏、反克などを代表とする国産スポーツ服装ブランドは、絶えず割引の販促力を強め、そして大量に店舗を閉鎖し、これを利用してマイナスを減らし、企業に厳冬を過ごさせたいと聞きました。

「国産スポーツブランドだけでなく、ナイキやアディダスといった国際的な大手も続々とバーゲンセールを選んでいます。

スポーツブランド全体が今の生活は苦しいです。

特に李寧、kappaの両家が一番惨めです」

広州のある大型スポーツブランドのディーラーの方さんは記者に教えました。

バーゲン

年末はまだ来ていません。国産スポーツブランドの割引ブームはすでに全国各地の百貨店やスポーツブランドの専門店で大ヒットしています。

記者は広州天河城の商店街と多くの李寧、ピケなどの専門店で見ました。

「以前は国内のスポーツブランドの新商品が発売されました。

国内ブランドの割引だけでなく、国際ブランドはナイキやアディダスのように割引しています。

以前、

アディダスのようなブランドは、新商品が発売されてから60日間は割引できません。今は圧力を受けて、新商品が発売されてからまもなく割引の列に入ります。

割引のため、この間はナイキ、アディダスの出荷量が多く、国産ブランドの圧力がもっと大きいです。

方さんは記者の取材に対して、こう述べました。

「新品は30%まで割引します。在庫商品の割引力はもっと強くて、3～5%まで行きます。」

スポーツブランドのこのような狂気の割引の背後には、高企業の在庫があります。

上場会社の半年間報告によると、今年6月末までに、李寧、安踏、361度、特歩、ピッカーと動向の国内スポーツブランド6社の総在庫は37.21億元に達し、2011年の年間在庫（2011年の6社の総在庫は36.99億元）を上回った。

この6つのブランド会社、特にピッカーの在庫量は上昇が早いです。去年の底に比べて、上半期の在庫はすでに5.29億元まで値上がりして、上昇幅は25%を超えました。

高企業の在庫は、国産スポーツブランドの頭に高い「せき止め湖」となっている。

「現在最大の課題は、これらの在庫を整理することです。

企業の負担は重くなる」

全国で500店以上の専門店を開業し、IPOを申請しているある二線スポーツブランドの責任者の謝さんは、本紙の電話インタビューに対して、仕方なく話しています。

欠損が山ほどあって閉店ラッシュになる

高企業の在庫、狂った割引により、国産スポーツブランドの上場会社は今年の業績が非常に悪いです。

2012年半の年報によると、李寧の上半期の収入は38.80億元で、同9.5%減少した。上場会社の株主に帰属する純利益は0.44億元で、同84.9%減少した。

ピケ2012年上半期の総売上高は前年同期の22.56億元で、28.5%から16.1億元まで減少しました。上場会社に帰属する純利益は43.3%から2.4億元まで減少しました。

一方、安踏と361度は今年上半期の売上高は前年同期比マイナス成長で、それぞれ11.62%から39.3億元と-9.95%から28.69億元だった。

6つの国内スポーツブランドの中では、特段の売上高だけが前年同期比で伸びたが、伸び幅は1.44%にとどまった。

困惑した業績に直面して、各スポーツブランドは衣食を切り詰めなければならなくて、大量に店を閉める方式を通じて、当面の困難に対応します。

記者によると、李寧会社はすでに海外のすべての専門店を閉鎖し、国内の業績が悪く、収益力の低い店舗を大量に閉鎖している。

統計によると、今年の上半期に、李寧はすでに1000軒近くの店舗を閉鎖しました。安踏の半年報によると、新店オープンと同時に、安踏も収益の悪い店舗を閉鎖しています。今年上半期までに、安踏の店舗総数は前年同期比110社から9187社に減少しました。

これは、第3四半期に小売店320店舗を減らし、つまり毎日3つの小売店を閉鎖するという意味です。

2013年の注文は黄色ランプが点灯します。

すでに発表されたデータから見て、国産スポーツウェアブランドは2012年の日はとても厳しいです。

これらの企業をさらに心配させているのは、2013年も過ごしにくいかもしれません。

この点は、先ほど終了した大手スポーツブランド企業の2013年発注会の注文状況から見てもいいです。

最近以来、安踏、特歩、ピッカーなどのブランドは2013年第二四半期の注文会を開催しました。

安踏と特歩が先週発表した2013年第二四半期の注文会のデータによると、特段の注文額（卸売り価格で計算する）は同15%から20%まで下落し、安踏の注文額（卸売り価値で計算する）も同15%から25%まで下落した。

業界トップの李寧は今年8月の上半期の業績説明会で発表しました。今後は注文会の成約状況を発表しません。

「取引のデータは公表されていませんが、李寧会社の2013年の注文会の状況は非常に理想的ではなく、大幅な下落は必至です」

業界に詳しい方さんが本紙記者に語っていた。

注文会の成約状況は来年の市場状況を反映することが多いため、多くの業界アナリストは2013年のスポーツウェアブランドの販売状況に対してよくないです。

国金証券ファッション業界のアナリスト、張斌氏によると、これまでの注文会のデータは国内スポーツブランドの業績の「晴雨計」で、注文は総金額が下がり、来年上半期の販売実績も相応の影響を受けるという。

中投顧問の軽工業研究員朱慶_も、2013年には、

特にスポーツブランドの情勢は楽観的ではなく、国内のアパレル業界は早く危機に対応し、業界の深度調整と企業のモデルチェンジ・アップが必要です。