2013年の自動車皮革全カバーフロアマット業界動向予測

＜p＞2012年＜a href=「//www.sjfzxm.com」皮革＜a＞マット全体を取り巻く全体像＜p＞

＜p＞2012年は自動車皮革全体に囲まれたフロアマット業界が急速に発展し続けている年であり、市場が激しい競争を迎え、市場が不断に調整されている年でもあり、全体的に以下の特徴が現れています。

＜p＞1、積み込み率が高くなり続けています。

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＜p＞関連機関による国内4 S店100社の調査結果によると、2012年に4 S店で販売された自動車用品の全体シェアの中で、マットは85.1%の高い割合で、4 S店の用品の販売量のトップに位置している。

続いて、防爆膜（74.3%）、DVDナビゲーション（35.7%）、クッション（33.3%）と続き、電子製品が「剛要の先導」としての市場地位を変えた。

別のグループのデータによると、2012年の中国の自動車フロアマットの市場総額は約37億円で、前年同期比9.6%伸びた。年間の自動車フロアマットの総販売量は約2000万枚で、前年比7.4%増加した。

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＜p＞2、市場が混乱期に入る＜／p＞

＜p＞2012年の雅森（北京）、宏達（鄭州）、九州（広州）、迪威（台州）など4つの大型展示会に出展した出展企業の統計によると、年間に出展したフロアマットの生産企業は800社を超えています。また、出展しない工場もあります。全国のフロアマット生産企業は1200社を超えています。

そのうち約800万枚は過剰生産能力に属する。

皮革のフロアマットを生産する企業はその中の約33%の市場シェアを占めていますが、生産能力が過剰な状況がさらに際立っていて、皮革はマット市場を取り囲んで混乱期に入りました。

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＜p＞3、三極が雛形に分化＜p＞

＜p＞多くの企業が参加して、全体の革新力が足りなくて、マット業界がだんだん三極分化の業界になってきました。

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＜p＞販売量が極端に低級市場に発生し、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com”＞皮革のハイクッション＜a＞“先導”の五福金牛ブランドの表現が一番良く、中下段のマットの中で絶対的にリードしている市場地位にあります。

同時に、サントリーニ島、ニース、牧宝、威威威、ビクトリア、鑫宏宝などの企業やブランドもそれぞれの市場で一定のシェアを占めています。

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＜p＞販売のもう一つの極はハイエンドのフロアマットで発生して、メインの豪華な位置付けのLARENTOのベテランの豪華な皮芸全カバーのフロアマットをリードして、50%を超えるハイエンド市場を占有しました。

関連機関が全国177の優良自動車サービス店に行った調査データによると、高級車のオーナーが店に入る時、店員がまずオススメするブランドの中で、LAERNTOのオールドブランドは133回の「初押し」でダントツのトップだった。

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＜p＞販売第三極では、ローレベルの皮革がフロアマットを包み込み、このプレートの生産企業数は極めて多く、全国に分布しています。

これらの製品は主に低価格で勝ち、五福金牛などの一流ブランドに衝撃を与えています。

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＜p＞2013年の皮革全体によるフロアマットの発展動向予測＜/p＞

＜p＞2013年は＜a href=“//www.sjfzxm.com”であるべきです。自動車皮革＜a＞全てがフロアマット業界を取り囲んで発展している中で大きなシャッフルをする年です。具体的には以下のような傾向があります。

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＜p＞1、市場シェア拡大＜p＞

＜p＞2013年には、フロアマットの市場容量も拡大します。

三つの方面の市場がよくてサポートしています。一つは車があればマットが必要です。

自動車工場は電子製品を集積または生産することができますが、自動車工場はいつまでもフロアマットを生産しません。第二に、フロアマットはすでに「汽配化」された用品として、同時に消耗品です。市場の容量がとても大きいです。

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＜p＞フロアマット市場における「ビッグ」として、革全体にフロアマットを囲み、フロアマット市場全体でのシェアも向上します。

その理由は様々な「説」がありますが、最も主要なのは「美しい説」です。革製のフロアマットは「快適さ」と「美しい」から作られた「豪華感」で自動車の「幌あばらき」を輝かせます。

この点はLARENTOの古い人の頭からマットを“豪華さ”に位置させて、そしてそのため市場の優位の現象を得る中から啓発を得ることができます。

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＜p＞2、市場環境が複雑＜p＞

＜p＞終わったばかりの広州展示会と、開幕したばかりの北京展示会では、皮革がすべてフロアマットに囲まれている出展企業の数が前年よりも増えているにもかかわらず、革新力から見ると、全体的な表現は無理で、ほとんどスポットライトが見えません。

このような市場構造の下で、2012年に大量の過剰生産能力が消化され、2013年にはさらに多くの新たな過剰生産能力が消化されるようになり、2013年には革全体がマットを囲んでいる「買い手市場」の特徴がよりはっきりと現れます。

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＜p＞3、経営難が高い＜p＞

＜p＞業界全体が上昇しているが、企業経営が日に日に困難になっている状況を変えることはできない。

市場を見渡しても、皮革がすべてフロアマットの業界を取り囲んでいても、「一家百家の死」という状況は現れませんが、全体としてはマーケティングの難しさはさらに高まります。

専用車で、色が多様で、手作業の程度が高く、労働力が密集型の皮革が市場を取り囲んでいるため、金型、在庫、マーケティングの能力が企業運営を試しています。それに、システム内外の競争係数も増大しています。

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＜p＞4、ブランドの優位性が現れる＜/p＞

＜p＞経営の難しさが急に増してきました。試したのはフロアマット生産企業の資本ハードパワーとシステムソフトパワーです。

一方、市場競争は白熱し、産業の成熟を加速させる。

成熟した市場では、ブランドの重要性が際立って現れます。

2013年には、LARENTOのベテラン、五福金牛などの有名ブランドがそれぞれハイエンドと中低市場をリードする傾向がより鮮明になると予想されています。

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＜p＞マーケティング提案＜p＞

＜p＞激しい競争環境の中で、革全体にマット生産、販売企業が以下の方面に力を入れて、革新的なマーケティングを開始することを提案します。

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＜p＞1、異化革新の道＜/p＞

＜p＞専用皮革マットはメーカーにとって、多額の資金と強力な運用能力を必要とするプロジェクトになりました。

生産・販売企業はすべて革新を行なわねばならない.

生産企業は革に対して全面的にマットを巻いて製品の革新を行います。

ディーラーは運営モードに対して革新し、科学的な方法で在庫、供給、価格競争など多くの難題に対応します。

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＜p＞2、ブランド化マーケティングの道を歩む＜p＞

＜p＞製品同質化の度合いが高くなってきましたが、運営コストがどんどん上昇しています。ブランドの弱いマットは終端店の価格を維持しにくいです。これらの要因は経営活動において重視しなければなりません。

生産企業はブランドの製造と実際の運営にもっと多くの予算を出して、もっと強くなります。ディーラーと端末店はマルチブランドの運営（「東の方が明るくない西の方が明るい」）の日和見主義のやり方を捨てて、「見本版を作って、電話を守っている」から脱却して、市場の旧来のマーケティング観念をしっかりと作ります。

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＜p＞理想的なアプローチとしては、ブランドを真剣に選び、強いブランド体系を取り入れてブランド運営を行い、ブランド運営の過程で向上し、最終的にブランドプレミアムを獲得することが挙げられます。

福建永連の林建明社長がおっしゃったように、フロアマットはすでにブランド運営時代に入っています。ルート商と代理店は高級で力強いブランドを選びます。

業界が次第に成熟していくにつれて、良いブランドの品質とサービス価値は代理店と終端店の発展を推進する新しい段階の推進力である。だから、今は一つの製品がいいかどうか判断し、品質だけを見てはいけない。サービスと体系の組み合わせも見なければならない。

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