国産スポーツブランド「冬越し」の約半数の専門店が「蒸発」している。
<p>国産スポーツブランドは「冬越し」を続けています。
過去1年間で5大ブランドの閉店件数は5000店近くに達し、今年に入ってからはスポーツ<a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服装<a>ブランドのセールのニュースが続いています。
天津の一部の商店街では、国産スポーツブランドの専門店の半数近くが、ここ2年で「蒸発」した。
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<p><strong>歩行者天国の専門店が閉店したかどうか調査します<strong><p>
<p>本市浜江道歩行街はもともと国産スポーツブランドの専門店が集まっているところです。
「以前はここを歩いていくと、国産スポーツブランドの専門店がありましたが、今は半分近くの店が閉店しました。」
本市浜江道歩行者天国の管理人によると、以前はこれらの専門店は人であふれていました。今は閉店して、閉店しない人の流れも少なくなりました。
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<p>大手デパートの中で、国産スポーツブランドの売り場が少なくなりました。
商売のことを聞かれると、店員たちは「商売が下手で、お金がたくさん損をしました」と次から次へと言いました。
あるデパートのフロアの関係者によると、以前は李寧(-4.96%)、安踏などのブランドは売り場の中の面積はすべて100平方メートル以上で、現在はほとんどの店が閉店し、営業の数軒の面積も50平方メートルぐらいに縮小されている。
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<p>「新商品は全部2割引で販売しています。去年の商品は一つサービスしてくれます。今は在庫がないので、もっと安く売るしかないです。」
浜江道にある大型デパートのスポーツウェア専門区の担当者によると、スポーツウェア、特に国産スポーツブランドは、在庫の圧力がとても大きいので、多くの新商品が発売されるとすぐに割引されます。
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<p><strong>業界最大の売上高は40%近く下落しました</strong><p>
<p>先ほどの二年間で、国内のスポーツブランド市場全体が「ひどい風邪」にかかったように、閉店の波が去年から今年にかけて広がっています。
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<p>今年の初め、特歩では、さらに100から200店を閉店すると発表しました。
一方、2012年通期では、361度を除いて昨年217店の店舗数が増加したほか、5大ブランドの閉店総数は5000店に近い。
国産スポーツブランドの経営不振は、すでに披露された年報の業績からもわかる。
2012年、李寧の損失は19.79億元に達し、売上高は同24.5%下落した。安踏売上高は同14.4%下落した。ピケ売上高は同37.5%下落した。361度の売上高は同11.1%下落した。
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<p><strong>様々な要因から国産メーカー<strong><p>に衝撃を与えていることを探る。
<p>「高在庫は国内スポーツブランドの最大の問題ですので、在庫問題を解決することがスポーツブランドの急務です。」
デパート協会によると、盲目的に店舗を拡大し、生産能力を拡大し、業界は最終的に高在庫低利益に陥るという窮地に陥った。
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<p>国内のスポーツブランドは一般的に「ブランド+卸売り」のモードを採用していますが、二つの大きな問題も暴露されています。一つはルートパターンの大躍進であり、もう一つはブランドメーカーが小売先の変化に関心を持たないことです。
代理店が市場の需要を過大評価したら、多くの備品を用意し、高在庫は避けられなくなります。
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<p>それと同時に、国内のスポーツブランド市場の萎縮もネットショッピングの台頭と関係があります。ネットショッピングは価格、服装の種類などにおいて大きな優位があり、伝統的な販売モデルに対する衝撃は言うまでもありません。
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<p>「国際ブランドはいつも国内ブランドに大きな圧力をかけています。ナイキが三四線市場に入るにつれて在庫を点検すると、この圧力はだんだん大きくなるかもしれません。特に未発売のスポーツブランドに対する影響はもっと大きいです。」
中研普華研究員の高建宏氏は言う。
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