潜在市場の大購買力が足りない

高利益は伝統的なスポーツブランドを誘致し、「アウトドア」ケーキの在庫高を拡大している。

スポーツ用品業界の高在庫はすでに周知の事実となり、スポーツブランドが積極的に「自分を救う」ことによって、次々とアウトドア分野に進出している時に、国内のアウトドアブランドも静かに在庫の高さが現れています。

業界関係者によると、アウトドア用品業界の盛んな発展はますます多くのブランドと資本の介入を引きつけ、一部のブランドは盲目的に楽観的で、積極的に店舗を開拓している。

　「アウトドア用品調査」の一つ

一方では伝統的なスポーツブランドの不振ですが、一方ではアウトドア市場の人気はまだ衰えていません。記者は最近各大きなビジネスエリアを訪問した時、多くのスポーツブランド専門店が専門的に「アウトドア専用エリア」を開拓していることを発見しました。服装和靴モデルには「防水」「通気」などの明確な表記も明記されています。

　スポーツ用品からアウトドア製品へのモデルチェンジの傾向がますますはっきりしてきた。

伝統的なスポーツブランドはアディダス、李寧、Kappaなどが続々とアウトドア製品シリーズを発売しており、スポーツ用品はアウトドア製品へのモデルチェンジの傾向がますます顕著になっている。しかし、記者の比較によると、一般的に「アウトドア」というレッテルを張った靴は普通の類似商品の価格より倍高いです。例えば、普通の運動靴の価格は500元ぐらいです。ある百貨店の販売員は記者に対して、ますます多くの若者が主力になると言いました。

記者は、国内外のブランドと資本の介入がますます多くなりました。海外のアウトドア用品ブランドの多くは、豊富な資金、研究開発、設計、マーケティングの実力を借りて、中国大陸市場の開拓力を強めています。同時に、国内外の有名なスポーツブランドはスポーツ用品業界の不景気を背景に次々とアウトドア用品市場に転戦し、アウトドア用品業界の競争が激化しています。「中国アウトドア用品市場2012年度調査報告」によると、2012年の中国アウトドア用品ブランドの年間ブランド数は823個（うち国内ブランド405個、海外ブランド418個）に達し、前年同期比14.78%増加した。

　伝統的なアウトドアブランドの探求者の四半期の在庫は2.5億元に達しました。

アウトドア用品業界という大きなケーキの背景には、利益が大幅に増えたわけではなく、在庫が増えてきました。国内アウトドアブランドの第1四半期の報告を例にとって、このブランドの在庫は2.54億元で、2012年の年報1.63億元の在庫量に比べて55.8%伸びています。

実際には、訪問者も在庫の問題を意識しています。記者の話によると、この会社はこの季節の商品を主に割引店で販売しています。現在は100軒ぐらいのディスカウントストアがあり、会社の店舗の8%を占めています。また、電気商は道を探している人の消化在庫の主力となります。季節が過ぎた製品に対しても割引で販売しています。

その他に、他のいくつかは専門のルートのブランドに集中して、ただ製品の構造の上である程度調整して、もっと多い第一線のブランドはすでに自分の市場の策略を考え直し始めて、在庫の問題を考察します。

　ニュースの観察：アウトドアブランドは同じ失敗を繰り返すことができますか？

靴服業界の分析専門家の馬崗さんは「アウトドア用品業界の基準が不足しており、粗利益が高いので、みんなで一つをすくいたい」と指摘しています。投資アナリストによると、中国のアウトドア用品は一部の専門市場を除いて、主に軽アウトドア用品市場を中心としている。

ここ数年来、「大衆アウトドア」の概念が広く伝わってきて、中国のアウトドア用品市場は急速な成長期に入りましたが、ブランドは比較的分散しています。一、二線核心都市に集中して分布している海外ブランドを除いて、本土ブランドは中小ブランドを中心に、二、三線都市に集中しています。

　潜在市場の大購買力が足りない

業界関係者の懸念は、アウトドア用品業界の成長率の減速からも来ている。COCAによると紡績商品商業協会アウトドア用品分会）の統計によると、昨年の中国のアウトドア用品業界の出荷総額と小売総額はそれぞれ36.1%と34.9%伸び、成長率は2011年より33.1%と16ポイント低下した。分析によると、今の段階ではアウトドアセットの場所、施設と消費能力に制限があり、中国のアウトドア用品の消費は主に徒歩、登山、撮影、釣りなどの基礎アウトドアスポーツの服装類の消費に集中しています。

一部のブランド全体のルート管理が混乱し、ブランドの位置づけが似ています。将来はアウトドア消費分野の細分化が高まるにつれ、中国のアウトドア用品市場の潜在的な向上空間はより大きく、「潜在市場が大きく、購買力が不足し、生産能力が過剰になることは業界の憂慮になる」という。