エルメス、来年再び値上げ高級品女性消費は男性並み

　　ぜいたく品価格の毎年の上昇はすでに固有のブランド戦略になっているようだ。米労働統計局の統計によると、過去10年間でぜいたく品の価格は60%上昇した。

代理購入：「今年は買わない方が高い」

記者によると、パリの旧家今週月曜日にヨーロッパ地域の一部の製品を価格調整し、クラシックな機関車バッグminiモデルを例に、価格の上昇幅は約4%だった。エルメス専門店の販売員も、来年からエルメスが正式に値上げすることを明らかにした。具体的な値上げ幅と品種は会社の最終通知を待っている。

今年10月上旬に、LVフランスの公式サイトの価格は密かに調整されており、今回の調整はLVの数種類のハンドバッグに関連しており、定番シリーズのNeverFull、SpeedyAlmaなどを含め、上昇幅は8%~ 10%で、人民元に換算すると200 ~ 1840元の値上げに相当する。また、YSL、CELINE、CHANEL、Hermèsなどを含むラグジュアリーブランドはほぼ10月末から全線で値上げされている。

ぜいたく品専門代理購入の小熊氏は記者に、「現在、ぜいたく品の価格は年々上昇している」と伝えた。多くのぜいたく品代理店では、多くの代理購入が「今年は買わなければもっと高い価格を待つ」と宣伝していることが分かった。データによると、過去13年間、エルメスのケリーバッグ（Kelly Bag）の販売価格は4800ドル（約30240元）から7600ドル（約47880元）に上昇した。

　業界：

ぜいたく品中古店は5～8割引でしか購入できない

消費の達人李さんはシャネルの忠実なファンは、2012年にシャネル初のハンドバッグの定番を持ち、広州太古で購入した時は3万7000元だったが、今では20%近く値上がりしていると記者に話した。「私はこのバッグを高級品中古店に価格を聞いたことがあります。その時、販売員はバッグの9割は新しいが、買収価格は2万元未満だと言ってくれました」。

富品質研究院によると、中古ぜいたく品市場では、新しい未使用のぜいたく品の価格は一般的に5 ~ 8割引、最低3割引になる。ぜいたく品の中古店舗にある千種類近くの製品には、市場価格よりも高い価格のものは見当たらなかった。

「だから新しいぜいたく品を買うのであれば、年々価格が上昇していても、リサイクル端末になっても価格が売れず、投資収益は何もないと言えます」と業界関係者は言う。実際、各高級ブランドは基本的に量産されており、これは贅沢品の過去の専門性と希少性を大幅に低下させ、大手企業は絶えず各種のアップグレード版、限定版を製造し、限定版までもストリートビューとなっている。今では贅沢品はごく少量のアンティーク型の贅沢品だけが価値を保つ。

データ:

ぜいたく品の中国販売伸び率、2000年以来の低水準

ベインコンサルティングが発表した「2013年中国ぜいたく品市場研究」によると、今年の中国ぜいたく品市場の伸び率はさらに減速し、全体の年間前年比成長率は2%前後で、2000年以来の低水準となる見通しだ。2012年時点では7%だった。

実際、中国でのぜいたく品消費の勢いは一部のぜいたくブランドの業績を牽引している。LVMHグループの第3四半期決算によると、グループの第3四半期の売上高は約94億8000万ドルで、前年同期の93億ドルに比べて上昇幅はわずか1.7%で、予想の72億4000万ユーロを下回り、第2四半期の7%と第1四半期の3%を大幅に下回った。

PRADAの上半期の業績も大中華区の販売状況の減速を示し、大中華区の第2財季の販売は第1財季の24.3%から第2財季の13%に下落した。

しかし、エルメスは依然として2ケタ成長を維持している少数の高級品グループだ。第3四半期の売上高は5.5%増の8億955万ユーロだった。為替の影響を除いて、売上高は12.9%増加し、小売と卸売では2ケタ成長に達した。{page_break}

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「2013年中国ぜいたく品市場研究」報告書によると、

中国人は世界のぜいたく品の3割を購入

●中国人は世界のぜいたく品総支出の29%に貢献

●中国のぜいたく品消費者の海外消費は総支出の約3分の2を占める

●中国のぜいたく品市場における女性消費者の消費支出が初めて男性消費者と横ばいに

昨日、管理コンサルティング会社のベイン社が発表した「2013年中国ぜいたく品市場研究」によると、中国人は依然として世界第1位のぜいたく品消費者層であり、世界のぜいたく品総支出の29%に貢献し、前年比4ポイント増加した。現在、中国のぜいたく品消費者の海外消費は総支出の約3分の2を占めている。

　　広州のぜいたく品販売が下落

広州の複数の高級デパートによりますと、市場要因の影響を受けて「高級品の販売が前年同期比で2桁減少した」ということです。

記者も、同じ高価値商品でも投資系のコレクションは非常に人気があることを知った。あるデパートによると、金投資系の一部ブランドは10%の増加幅を示している。ある世界トップクラスの腕時計ブランドの広州販売マネージャーによると、高級品業界全体が下落し、北方の下落は南方よりも強いという。

　　男性用腕時計「最も傷ついた」

報告書によると、2013年の中国のぜいたく品消費者は依然として世界のぜいたく品消費最大の人々であり、消費量は1160億ドルに達した。本土の消費比率はさらに縮小しているが、中国の消費者の海外でのぜいたく品購入の勢いは引き続き伸びており、海外支出は中国の消費者のぜいたく品総支出の67%を占めている。

一方、中国政府の腐敗反対・廉潔提唱は贅沢品贈与ブームに大きな影響を与えている。その中で一線都市のビジネスプレゼントは大幅に低下している。紳士服と腕時計の2つの製品の品類の減退は最も深刻である。2012年の中国の高級品市場の紳士服は前年同期比12%増だったが、今年は同品目の消費が1%下落した。腕時計の販売も前年同期比5%下落し、さらに11%下落に悪化し、腕時計の価格が高くなるほど下落幅が大きくなった。

スイス時計業界協会のデータによると、暦峰集団と瑞表集団が今年10カ月前に中国に輸出した時計は前年同期比14%減少した。

昨日、記者が販売状況を聞いたところ、上記の世界トップクラスの腕時計ブランドの広州販売マネージャーによると、同ブランドの今年の販売は2桁の下落となった。従来、同ブランドの販売の7割は自家用で、3割はビジネスプレゼントだった。

　女性消費は男性並み

また、女性消費者主導のファッションや靴は8%から10%増と力強い伸びを見せていると報告した。

同報告書によると、中国のぜいたく品市場における女性消費者の消費支出は初めて男性消費者と横ばいとなった。1995年に男性消費者が支出の90%以上を貢献した市場態勢に比べて、これは大きな飛躍に違いない。