ミラノ駅は昨年3796万香港ドルの赤字大陸部の売上高は下落した

　　ミラノ駅昨年の損失は3796万香港ドル

ミラノ駅傘下の「ミラノ駅」と「フランス駅」の小売店は、香港、中国本土、マカオで計17の小売店と香港にある特別売り場を運営している。

ぜいたくなハンドバッグ小売市場の減速が続き、顧客の消費感情が弱まり、販売費が増加したことなどの影響で、ミラノ駅の昨年の事業総収益は6億9800万香港ドル、販売コストは約5億4400万香港ドル、年内に約3800万香港ドルの赤字を記録し、年間毛利は約1億5300万香港ドルで、2012年の約1億4400万香港ドルから6.5%減少した。

　　其中，米兰站在香港、中国内地及澳门市场的收益分别占总收益的77.8%、9.2%及11.8%，其他市场(包括新加坡)为17.2%，于香港、中国内地及澳门的毛利率分别为19.2%、30.8%及32.8%。

2013年末現在、ミラノ駅の流動資産総額は2億6000万香港ドル、流動負債総額は5648万香港ドル、非流動負債総額は169万香港ドルだった。

また、昨年のミラノ駅の総在庫量は1億4900万香港ドルで、2012年の1億1500万香港ドルから3390万香港ドル増加した。販売促進活動が販売を刺激したため、2013年のミラノ駅の在庫回転日数は88.7日に改善され、2012年は92.4日だった。

　　製品ポートフォリオの調整による中価格および快流製品のプッシュ

香港のぜいたくなハンドバッグ需要と全体の小売市場の伸びが減速し続ける中、ミラノの香港事業の売上高は約543.3百万香港ドルで、前年同期比1.0%下落した。それによりますと、業績は主に香港地区で「ミラノ駅」、「フランス駅」、および1つの特別売り場を含む11の小売店、ミラノ駅が直接管理し、協力して運営するオンライン販売プラットフォーム、その他の新販売ルートの製品販売に由来しています。

市場環境と消費モデルの転換について、ミラノステーションは製品の組み合わせを調整し続け、中価格と快流製品を集中的に普及させて販売を改善すると表明した。2013年のミラノ駅10001-30000香港ドルの製品の香港総売上高に占める割合は前年同期17.6%から23.1%に増加し、売上高は30.1%から125.3百万香港ドルに上昇した。

ミラノ駅によると、香港の小売店の賃料は下落の兆しが見られず、小売業は賃料コストの上昇圧力に直面し続けている。为了减轻租金对营运成本的负担，米兰站年内积极发展销售渠道，除与一大型网上平台经营商合作销售集团产品，更直接管理和经营网上商店。昨年、ミラノ駅全体のオンライン販売の貢献は約15.5百万香港ドルで、前年同期比210.0%増加したという。

また、香港はミラノ駅の主要な経営地であり、小売店4店舗の賃貸契約が2、4年で満了し、ミラノ駅は店舗の再契約または再立地を行う。

　　北京旗艦店年内に開幕する押宝ネット通販プラットフォーム

ミラノ駅によると、2013年、中国の経済成長が鈍化したことや、大陸部の観光客がヨーロッパに直接ブランドのぜいたく品やオンラインショッピングを購入する傾向が成熟したことで、ミラノ駅の中国小売店における高額製品の販売が影響を受け、大陸部事業全体の販売額は前年同期比18.8%から約64.5百万香港ドルに下落した。

2008年にミラノ駅から内陸部中古に進出ぜいたくなブランド市場は、現在、ミラノ駅が北京と上海の2大都市で運営している6つの「ミラノ駅」小売店と、傘下の中国ネット通販プラットフォーム製品の販売を行っている。

昨年8月に上海淮海中路にある新店舗のオープンしたが、北京華貿センターにある既存店は規模を拡充し、3つの店舗を占め、大型ミラノ駅の旗艦店として建設され、2014年上半期にオープンする予定だ。それぞれ合弁経営と委託管理で運営する成都と江門の新店舗も、今年中に稼働する予定だ。

　　随着中国电子商务迅速发展，网上购物成为内地消费者的潮流趋势。オンライン購買プラットフォームの発展はミラノが内陸部に立つ重要な措置であり、ミラノ駅は来年より多くの資源を投入して中国のネット通販プラットフォームを発展させることが分かった。

ミラノ駅によると、マカオの高級会所やクルーズ船などのコスト効果のある革新的な販売ルートで、多元化した販売ネットワークを発展させることで、グループが直面する賃貸料の圧力をさらに軽減し、販売を向上させる。2014年には少なくとも複数のクルーズ船販売キャビネットを増設し、計4つのクルーズ船販売キャビネットに増やすとともに、現在マカオの高級会所にある4つの販売拠点を6つに増やす計画だ。

また、ミラノは昨年10月からイタリア製自社ブランド「MS」のハンドバッグを発売しており、販売実績、市場反応、評価を綿密に監査し、小売戦略を適時に調整する。