服装の価格が高いため、国内のアパレル業界は冬に入ります。

ここの世界

ネットの小编で绍介されているのは国内の服装业界の冬で、服装の価格が高いからです。

最近国内のアパレル業界は厳冬を迎えました。福建のアパレル企業の社長は次々と連絡を失いました。香港株会社のノージ株式会社の社長の丁輝さんも保証されました。

偶然にも、李寧会社は2014年半の年報で、その損失は前年同期の1.84億元から5.86億元に拡大したことを示しています。

その原因を追求して、すべて伝統の服装業の販売がなえてと在庫が多ければ多いほど関係がありません。

伝統的な衣料品業界が販売不振と在庫滞積が深刻になった原因は何ですか？

第二に、新興のネット消費はデパートの店舗に基づく伝統的な衣料品の販売方式に大きな影響を与える。

第三に、人件費の上昇と店舗の賃貸料の上昇、および推薦費用と協賛費用の大幅な増加により、現在の服装価格はやや高く、すでに国内の広範な消費者の耐える能力をはるかに超えています。

李寧を例にとると，よく揶揄される。

「国産ブランド、パクリ、国際価格」という。

このように言うのは無理ではないです。ナイキやエディなどの国際的なスポーツブランドはどんどん価格を下げていますが、李寧の価格は日に日に高くなっています。

在庫一掃セールでなければ、普通は李寧の専門店で400以下のスニーカーを見ることができなくなりました。

他の服の価格も同じです。デパートの中の服の値段は驚くほど高いです。普通のコート一つはややもすれば八十九百ぐらいです。

国内の消費者の服装価格に対する一般的な耐える能力はどれぐらいですか？大体計算してみます。2013年の全国住民一人当たりの可処分所得は18311元で、エンゲル係数は38%ぐらいです。

毎月平均して、住民一人当たりの飲食費を除いた一人当たりの可処分所得は約1100元である。

この1100元は住宅支出、教育支出、水道・電気通信交通支出も含まれています。

衣装にかける支出も数えるほどになった。

もちろん、国内の都市住民の服装消費能力はもっと強いかもしれません。特に大都市住民の購買力はまだ強いです。

しかし、北京のようなデパートの中でいつまでもひしめく大都市でも、その服装の消費は楽観的ではない。

統計局のデータによると、2013年の北京市の都市住民一人当たりの服装支出は2795元だった。

数字が高いように見えますが、服ごとの費用に平均して200元ぐらいかかります。

結局、論理的に言えば、2800元の服装支出は少なくとも2足から3足の靴、冬服セット、春と秋の服装セットといくつかの夏服を含んでいます。平均的には多くないです。

北京は基本的に国内の消費能力が一番高い都市の一つと考えられています。国内の都市との経済発展の差が大きいです。

それは明らかに、現在のアパレル業界の製品価格はすでに大衆の購買力の心理的な欠如に達しています。もしこの勢いが逆転しないなら、冬はまだ長いです。

実は統計局のデータから見て、国内住民の服装消費の支出はずっと高い成長速度を維持しています。市場は消えていません。

アパレル業界の中間価格ブランドの欠如を見ているだけに、比較的安い価格のユニクロが急速にシェアの一部を占めており、オンラインショップの路線を歩む凡人も例外的に突起してきます。

この両者の共通点はコストを大幅に削減したことである。

特に凡人はネット販売に重点を集中し、小米のような在庫ゼロマーケティング方式で、コストをほぼ最小限に抑える。

伝統的な服の店を変えました。人が多く、生産が多く、滞積が多く、価格が高い悪循環です。

だから、消費者の耐える能力を基礎にして、マーケティング目標を新たに制定して、そして多種の方式を採用して価格を下げる同時に形作ります。

現在の国内のアパレル業界にとって、特に重要です。

そうでなければ、ドミノの効果で倒れたのはいくつかのメーカーだけではありません。