蘇寧地区で919大温情牌を突破

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介したのは、蘇寧が地域突破モードを開き、919が温情牌を大ヒットしたことだ。

818電子商取引販促祭を成功させた後、蘇寧馬は9月の大技を計画した。蘇寧氏によると、蘇寧広州大区は9月19日、電子商取引市場で地域的な販促ブームを巻き起こす。

これまで味気ない値下げセールのスローガンを叫んでいたのとは異なり、広州蘇寧は今回「自分を愛する」温情牌を打ち出した。蘇寧広州地区の任偉常務副社長は、「自分を愛する」ことは短期的に大促進するためのマーケティング革新だけでなく、蘇寧と多くのユーザーとの長期的な感情的なつながりを築くことが重要だと述べた。

9・19は全国初の地域的な電子商取引の祝日である。9・19をマークして、蘇寧インターネットのモデルチェンジの戦略実行は本部から大区までの段階に入った。業界関係者は、地域革新による点から面への優位性が蘇寧の競争相手への追い越しを加速させるとみている。

　　町全体が「彼/彼女はどうしたのか」に注目している。

9月初め、広州市民は、新聞、バス停の看板や地下鉄にサスペンス効果のある広告が多く見られ、画面の中の人物の表情や悔しさ、感動、あるいは驚きは、「彼/彼女はどうしたのか、9・19は真実が明らかになった」という文字だけで、会社の署名、ブランドロゴなどのビジネス情報は何もないことを発見した。9月9日、みんなの味を引き立てるサスペンスドラマの監督、広州蘇寧氏がついに浮上し、シリーズ広告も「第2期」に入った。画面は「彼/彼女はどうしたのか」を明らかにした。

先週、広告の人物が出演した同テーマの動画「生きる・自分を愛するべき」がモーメンツで複数の人に転送され、温かいストーリーに感動した。広州蘇寧は9月11日、全都市で「万人が自分を愛する」宣言イベントを開催し、オフラインの42の店舗が同時に連動し、万人近くが「自分を愛する」と宣言し、「9・19自分をかわいがる日」の設立を呼びかけた。任偉氏は「都市のリズムが速すぎて、人々はいつも最も簡単なことで自分をかわいがることを忘れている」と話した。

9・19で多くの消費者をねぎらうために、広州蘇寧は「9・19自分を愛し、蘇寧F unは盛恵を享受する」というイベントを開催し、1000回に200元返し、上限はないという。半月の「海陸空」の全方位広告は、広州蘇寧の9・19「自分をかわいがる日」のために人気を集めていた。任偉氏によると、販売促進の値下げはもはや普及の重点ではなく、広州都市の消費者の心の痛みから出発し、消費者の健康、快楽、気楽な生活を提唱しようとする試みが多い。

　　競争相手を圧迫し続ける

任偉氏によると、9・19は818に続き、百日会戦のもう一つの重要な戦いであり、波乱のない9月市場をかき回すことになるという。業界関係者は、広州蘇寧氏はこの時、連続的な攻勢を維持し、自身の注目度と市場地位を高めることを意図しているとみている。

グループレベルで主導している818大促とは異なり、蘇寧9・19「自分をかわいがる日」はイベントの企画から実行まで広州蘇寧が一手に運営している。全国初の地域的な電子商取引の祝日として、蘇寧内部の人々から見れば、これも広州大区が蘇寧の転換戦略を革新的に実行する具体的な体現である。今年7月、広州蘇寧と天河城が展開した協力は革新実行の大きな一歩を踏み出し、異なる小売業者間の資源統合は小売業界全体でも代表的な意義を持っている。今回の9・19、蘇寧の各大区は地域によって市場特徴：それぞれの販促戦略を指定する。

調査によると、今年初め、蘇寧は再び構造調整とプロセス最適化を行い、蘇寧易購の経営権限は蘇寧本部から各大区に下放された。具体的には、グループレベルでの大促、蘇寧58の大区は自身の状況に応じて柔軟に実行することができる、大区レベルでは、実際の必要に応じて大促進活動を組織することもできる。これらの内部関係者は記者に、「経営権限が下放されると、運営はより柔軟になり、大区レベルの革新能力を引き出すことができる」と話した。

蘇寧の内部関係者は、9・19は蘇寧の各区の革新、全体の動きの標識と模範になると考えている。業界関係者によると、このようなボトムアップの革新は点から面への効果を形成することができ、蘇寧の58の大区、1800万の蘇寧従業員が蘇寧に絶えず駆動力を提供し、蘇寧のインターネットモデルチェンジはより多くの加速度を提供する。