ドイツの多くのアパレルメーカーが泥沼にはまって抜け出せない

2009年には、ドイツの別の高級婦人服ブランドEscadaも破産を発表し、後に持ち主を変え、インドの巨富Lakshmi Niwas Mittalの嫁MeghaによってMittalが引き継ぐ。Joopブランドはその創設者WolfgangによってJoopは1998年に保有株式の95%を売却した後、同社のチーフデザイナーを暫定的に務めていたが、2001年になって残りの株式をすべて手放し、Joopに正式に別れを告げた。現在は呉季剛をチーフデザイナーとして招聘しているHugoのみボス一家の運営態度は依然として良く、残りの多くのアパレルメーカーの状況は芳しくないため、先ごろ市場専門家によると、今後数年間、ドイツでは数百社のアパレルメーカーが借金を返済できない不帰の道を歩むだろうという。

実際、ドイツのアパレルメーカーの立場が悪化しているのは1、2日ではなく、2010-2012年の間に各メーカーが利息を納める前の平均利益は7.5%から4.2%に下がったほか、アパレルメーカーの20%が営業損失を受けているが、2013年も状況はどこにもない。

一般的に、ドイツのアパレルメーカーの運営規模は大きくなく、価格競争の中で、ZaraやH&Mなどの大手企業に対抗するのは難しい。これらの大手企業は通常自分のチェーン店を持っているほか、生産量は小型メーカーよりずっと大きいため、製品の価格競争力だけでなく、取得金利もはるかに高い。

ウィーンの企業管理コンサルティング会社Kreutzer Fischer&Partnerが最近行った市場調査報告書によると、Strenesseが倒産の苦境に立たされたのは、同社が過去に運営に成功した際、リッキー市場に留まらず、かえって製品の種類を大々的に拡大したことが行き過ぎだったが、アパレル業界ではこのような層が貧乏ではないことが明らかになった。Strenesseのアパレルは高価な製品に属しているが、他の多くの中価格帯製品に属する中小型アパレルメーカーが直面している問題も小さくない。長年、ドイツ衣料品市場価格の二極化の方向に向かって発展してきた。言い換えれば、中価格製品は誰も質問していない。過去12年間、ドイツの平価食品チェーン、例えばAldiとLidlに加え、安価な衣料品サプライヤーKikなどのドイツの既製服市場における市場占有率は27%から現在の35%に拡大し、同期間、高価な衣料品サプライヤーの市場占有率は9%から12%に拡大した。以前はドイツの人々が服に費やしていた支出の約2/3が中価格帯の製品に費やされていたが、現在は50%に縮小しているが、現在は市場の二極化が進んでいるだけでなく、ますます激しくなっている。これは最近、日本の格安服Uniqloやアイルランドの格安服Primarkが相次いでドイツ市場に参入していることからも、その大概がわかる。この場合、専門家は現在の総数が約1000社程度の中価格の服装メーカーは今後600～700社にとどまり、5万件の雇用に影響を与えるだろう。

10年間、ドイツ.民衆が毎年衣服に費やす支出は420億ユーロ前後を維持し、成長しないが、2013年にはさらに衰えている。専門家によると、一般庶民の家のたんすはすでに様々な衣服にぶら下がっており、これ以上新装品を買うためにお金を使うつもりはなかったが、市場は供給が必要な状況で争奪戦が勃発したという。

伝統的に、デパートや衣料品専門店はドイツの中価格帯衣料品販売市場でかなり重要な役割を果たしてきたが、2001年以来、この2つの販売通路は運営が不振で、約70億ユーロの損失を計上しているが、この2つの通路で製品を販売しているメーカーは自然に苦境に立たされるだろう。ドイツ衣料品小売業組合（BTE）によると指摘によると、2009-2012年の間に、全ドイツの衣料品小売店の総数は26789店から2409店減少し、残りの24380店に下がった。百貨店では、過去に全独最大の百貨店だったKarstadtも、現在は泥沼化しており、約30の支店が処分されている。これらの支店が閉鎖されれば、多くのアパレルメーカーに少なからぬ打撃を与えるに違いない。なにしろ売上高が2000万元から1億ユーロのアパレルメーカーの中には、Karstadtに製品を販売しているものもあり、Karstadtはドイツの既製服市場で14%を占めているため、同社の将来の運命は多くのメーカーの将来にかかっている。一部のメーカーによると、Karstadtが倒産した場合、チェーン店を設立して製品を販売するには多額の資金が必要なため、この損失に耐えられないという。この場合、一部のメーカーは投資家を探し始めており、他のメーカーは会社を手放して販売することを選んだが、KreutzerではFischer & Partnerの専門家によると、現在ドイツのアパレル製造会社の約20%は一文の価値もないため、もしこれらのメーカーが本当に会社を売却したら、結局は手ぶらで帰ることになるだろう。