ダフニ北京正陽橋店が閉店、チョン・ジヒョン代弁も勢いを取り戻せず

2015年1月初め、北京南城正陽橋にある一家ダフニひっそりと店を閉める。店内の内装棚は撤去され、入り口のダフニブランドのロゴも取り外された。店は他の業者に引き継がれ、他の店が山積みになっているブランドの靴が、大々的に販売促進されている。

かつてのダフネ専門店は、今では持ち主が変わった。

店内にはチョン・ジヒョンのポスターが何枚か壁に残っているだけで、ダフネ専門店だったことがうかがえる。周りの店舗のスタッフによると、この店はずっと閑散としていた。休日でも店内には客が少ない。

他のブランドのキャンペーンでは、店内にダフニの広告ポスターが残っている。

ダフニは二三線都市を風靡した都市ファッションブランドで、女性のホワイトカラーの靴類とバッグを主力としている。近年、オフラインの実店舗の情勢は低迷し、電子商取引は市場を分割している。実店舗の家賃と従業員のコストが増加し、この大衆女性ファッション企業を悩ませている。

2014年上半期、ダフニの販売実績は下落し、6月末現在、販売拠点数は85店を純閉鎖し、同店の販売伸びは5.5%減少した。

業績が下落し、在庫が粗利益率を下げ、経営コストと従業員コストの増大が圧力を強めた。この市場低迷を挽回するために、2014年後半、ダフネは今最もホットな『星から来たあなた』の主役を招待した全智賢ブランドの代弁者として。売上高は回転し、店内に一部の人の流れをもたらし、同店の売上高は6.3%増加した。しかし、大勢は逆らえないようだ。

2014年12月下旬、ダフニ氏はまた品質問題を暴露された。二重の圧力で、ダフニは店を閉め続けて損を止めなければならなかった。どのように退勢を挽回するかは、今ではダフニの急務となっている。