市民はスポーツ服の消費に対して積極的な態度を持って経済の新たな成長点になります。

現在、人々はスポーツ文化産業に対する消費需要が絶えず増加しており、スポーツ産業は国民経済の新たな見逃せない成長点となっている。特に近年、人々はスポーツ投資した資金と時間は明らかに向上しました。ある研究センターは2014年12月に「広州市民スポーツ服飾消費状況」に関する調査を行い、アンケート調査を行い、有効なアンケートを321件獲得しました。調査では、年齢層、文化程度、収入水準などの回答者をカバーしています。

調査によると、回答者の9割近くがスポーツ消費に積極的で、スポーツ消費はより実用性と理性的な特徴を示している。品質、快適さとデザインは人々が製品を選ぶ主な要素です。服装式の運動装置の新しい概念については、多くの回答者は理解していないし、購入経験もないので、関心が高くない。

回答者の9割が積極的だった

最近、人々はスポーツに対してますます好きになりました。珠江のほとりでは毎日散歩やジョギング、自転車で体を鍛える人が見られますが、ネット上では「どのように科学的に走るか」「走る時に何を考えていますか？」市民の劉さんは毎日5キロを走り続けて、毎日オフィスに座っている疲れを緩和します。彼は運動設備、例えば靴、ランニング用のAPPに対しても自分の需要と好みがあります。

調査によると、3分の1以上の回答者が「スポーツ消費は生活の一部と考えている」と回答し、「スポーツ消費は現代生活の現れだ」「スポーツ消費は健康を買うものだ」と回答した人は26.4%と25.9%に達した。わずか1割の回答者は「スポーツ消費はあってもなくてもいい」あるいは「スポーツ消費は全く必要ない」と答えた。購入のタイミングから言えば、スポーツ消費はまだ実用的な理性消費で、半数を超えた回答者は「使う必要がある時」だけ買うと答えています。22.8%の回答者は「セールセールセール時」に買う一方、衝動型消費者は「新商品が発売された時」「心血が満ちた時」など買うことが少ないです。

回答者は実体店が好きです。

国内のスポーツブランドはここ2年ほど「閉店」の傾向がありますが、多くの回答者はやはり「実体店」に行って必要な情報を得る傾向があります。また、「自主的に検索する」「テレビ」「他人の口頭での推薦」も多くの人が選ぶ道です。したがって、購買ルートでは、実体店は依然として主流です。はい、専門売り場購入した回答者の割合は55.9%に達し、ディスカウントストアや工場店を通じて購入した比率は29.3%で、また12.4%の回答者は外国貿易店でスポーツを買う傾向がある。運動服。ネットショッピングでスポーツウェアを買うのはわずか2.4%です。

ブランドの偏愛に対して、海外ブランドはもっと人気があります。価格の要因を考慮しないで、回答者はスポーツウェアのブランドの上位3位が「ナイキ」、「アディダス」、「新百倫」であるのに対し、国産スポーツ服飾ブランドの上位3位は「安踏」、「李寧」、「361度」であるが、いずれも海外ブランドを下回っている。

スポーツウェアの消費支出の変化については、過去半年間のスポーツウェアの支出が「200～399元」の範囲の比率が最も高く（29.3%）、「400～599元」の22.4%だった。一方、消費支出の水準は2014年にはそれほど変動しておらず、54.1%の回答者は基本的に変わらず、25.9%の回答者は「小幅増加」だった。

回答者から見ると、「品質」「快適さ」「デザイン」はスポーツ衣料の消費に最も敏感な要素である。次に「価格」、「ブランド」、「コレクション価値」と「広告の魅力」は多くの回答者に注目されていません。主な購入タイプは「靴と靴下」（57.9%）、「Tシャツ」「ズボン」「コート」の順だった。

運動設備の注目度が高くないです。

科学技術の進歩に従って、ここ数年来、スポーツ設備の中の服装式のスポーツ設備は多くの業界の人に未来のスポーツ設備の発展の成り行きだと思われます。しかし、一般市民にとって、着用できるスポーツ機器の注目度は高くない。

運動が好きな劉さんもこれについてよく分かりません。しかし、彼はこのようなスポーツ装備は人々の生活水準がますます高くなるにつれて市場があると思っています。企業の社員の姚さんから見れば、このような設備は概念だけを売っていますが、彼も同じように知能運動装備の市場を認めています。

調査によると、着用型スマートスポーツ機器については、65.6%の回答者が購入したことがないと答え、29.7%の回答者がまだ見ていると答え、4.7%の回答者が買ったことがあると答えた。購入結果に影響を与える理由は、ほとんどの人が着用できるスポーツ設備についてよく知らないということで、38.9%を占めています。「機能要因」と「価格要因」はそれぞれ23.4%と21.5%を占めています。このような設備に対する態度については、40.4%の回答者が「どうでもいい」と答え、32.3%の回答者が「興味がある」と答え、わずか5%の回答者が「非常に興味がある」と答えた。

研究員の手記

及び南大学の世論研究センターの調査によると、広州市民の大多数はスポーツ服飾の消費経験があります。市民スポーツ消費の多くは個人の興味と健康を保つ消費観念に基づいています。しかし、全体的に広州市民のスポーツ消費は低く、市民の潜在的なスポーツ消費能力はまだ釈放されていません。今回の調査を通じて、研究員はスポーツ消費は精神的な肉体と同時に利益を受けると考えて、以下のように提案しています。

調査の結果から見ると、現在の運動服の消費はまだ低級な状態にあり、具体的には運動服の支出量が低く、買った運動服のタイプが比較的に単一に集中していることを示している。価格戦は問題をもっと深刻にするしかないです。今後の動向について言えば、ここ数年、健康意識の流行が、スポーツ衣料の消費に対する対象の支出を促している。スポーツウェアの消費者全体の数は今後数年間で増加し続けるというデータがあります。これに対してもっと大きいケーキをして、単純な価格戦はすでに消費者の日に日に麻痺する神経を挑発することができなくて、消費者は更に多くて更に新鮮な刺激を必要とします。

価格要因を取り除いた「ブランド偏愛」についての調査では、海外のスポーツウェアブランドは圧倒的な優勢で国内のスポーツウェアブランドを圧迫しました。本土のスポーツウェアブランドは自分の製品のコストパフォーマンスを向上させるために努力していると同時に、本土ブランドの評判と忠誠度の建設にもっと注意を払う必要があります。国内のスポーツ服のブランドに足りないのはもっと核心の能力の方面で、革新を軽視するのは致命的な傷です。

この一年の間に、多くのモバイル機器メーカーはスマートリングに代表される服装型スマートスポーツ設備を業務展開の重点としています。各種のスポーツハンドリング、インテリジェントハンドの表層は貧しくないです。市場は活気に満ちているように見えますが、調査の結果から見ると、この市場は決して楽観的ではないようです。ほとんどの回答者は、機能がよく分からない、価格が心理的な期待に合わないなどの理由で、いわゆるスマートスポーツ機器に「風邪」を引かないという。

スポーツウェアを代表とするスポーツ産業は国家経済の一部として、住民の生活水準が高くなるにつれて、経済構造の中での地位と役割がますます重要視され、産業全体の発展水準をどのように向上させるか、「中国製は安い商品に相当する」という固有のイメージから脱却することは、より一層の思考に値する。