価値が過小評価されているスポーツブランド「プーマ」がきっかけを迎えていますか？

1948年にドイツで設立されました。プーマは「踊る大きい猫」のロゴで有名なスポーツブランドはすでに大きな成功を収めました。オリンピックとFIFAワールドカップのような多くの大規模なスポーツ試合で、このブランドは成功して一席の場所を獲得しました。

このようにもっと大きなライバルは対抗します。

最近の成功はアーセナルFCとのパートナーシップの確立を含め、2014年FIFAワールドカップにおいて国民の関心の中心となっています。

数年来、このブランドはすでに多くのスポーツアイドルを傘下に組み入れました。ベルリ、クルーフ、短距離ランナーのクリスティ、ユサイン・ボルト、ボリス・ベッカー及びウィリアムを含めて、マドンナのような流行歌手さえもブランドの魅力の下に倒れました。

このブランドは、これらの表面的な栄光を獲得しているにもかかわらず、20億ドルの価値がある会社は、長年にわたって苦闘してきた。売上高の落ち込みを食い止めようとしている。

2007年にフランスにいました。

ブランドホールディングスのKering＿SAは、プーマの86%の株を買収することを決めました。今回の買収は、ブランドに活力を与え、9700万ドルの投資をもたらしました。

プーマの努力が、その会社の損失を再び黒字に転換できるかどうかは、予想通りにさせることができるかどうかは分かりません。

昨年12月には、フランスに本社を置くKeringグループがアジアや中東を含む潜在的な買い手と接触していると報じられた。

この決定は驚くべきもので、投資の意思決定だけではなく、昨年秋にプーマが新たな広告キャンペーン「Forever_Faster」を発表しました。数ヶ月前にKeringグループの会長Franccois-Henri Pinault氏はまた、グループがスポーツとライフファッション用品部門を開設すると発表しました。

まず仮説を立てて、2、3年後にこの方面の投資を強化する方法を探します。

しかし、これまでのところ、いくつかの販売についての模索を除いては、まだ合意が成立していません。

根拠

のGullden CEOは「プーマは明確なブランド位置づけに欠け、ブランドのセールスポイントにも欠けている」と話しています。

彼が株主に送った年次報告書では、極めて厳粛に述べた。

消費者はプーマブランドの代表の意味が分かりません。私たちはプーマブランドの話をより明確にし、消費者に理解させ、ブランドの関連性を発見する必要があります。

私たちの製品についても、さらなる商業化が必要です。これは安価を意味するのではなく、小売業者と消費者が購入したい商品を作ることです。

私たちは自分自身の競争力を強化し、消費者にコストパフォーマンスの高い製品を提供しなければならない。

第三のポイントは、プーマは流通ルートを十分に利用して、私達はまだ私達の製品を正しいルートに置いていません。

マサチューセッツ工科大学のエンジニアとウォール街のアナリストで構成された証券研究チームTrefisTeamは、2012年のグローバルスポーツウェア市場の規模は1350億ドルとしている。

同チームは2012年から2019年にかけて、この市場の複合年平均成長率は4%で、2019年には1780億ドルまで成長すると予測している。

市場規模が増加するのは主に以下の4点のためです。全国民のフィットネス意識の向上、全世界の平均収入水準の向上、女性のスポーツ活動への興味の増加、そしてカジュアルウェアが絶えずスポーツウェアに取って代わられる傾向が続きます。

彼らはアジア太平洋地域とラテンアメリカ地区の絶えない増加の需要と健康な生活に発展する趨勢が肝要な触媒だと思っています。

プーマ製品の市場が拡大している中で、この点はとても重要です。ブランドの販売表現のストレスを軽減しました。

このような強力な市場推進力があります。ブランドはもっと苦境から脱出しやすいはずです。

プーマがスポーツウェア消費者の減退を取り戻そうとしていることに、私たちは全く理解できません。

何しろファッションは常に変化が激しいので、ブランドが必要なのは消費者の共感を呼ぶ広告宣伝活動だけです。

これらの伝統的な評価基準だけを見ると、プーマは競争相手と比べてもある。

過去10年間の財務報告の研究を通して、このブランドの価値を知ることができます。

2004年の総収入は17.7億ドルで、現在の34.4億ドルとは大きな差があります。

2011年、2012年および2013年度には、プーマの売上高は記録を破り、そのフリーキャッシュフローは1億ドル未満で、同社の平均年間のフリーキャッシュフローは2.47億ドルであった。

フリーキャッシュフローが平均に戻るかどうかはまだ決まっていませんが、CEOはブランドを変える意識を持っています。

一方、このブランドはすでにいくつかの信頼できる措置を取ってブランドを振興しています。

一方、2019年までにスポーツウェア市場の予想される複合年平均成長率は4.2%に拡大し、市場全体の東風を借りることで、プーマの見通しは期待でき、1株当たり200ドルに達するはずです。