中国のスポーツアパレル産業の回復

昨年10月、国務院が発表した「スポーツ産業の発展を加速させることに関する若干の意見」（以下「意見」という）は、2025年までにスポーツ産業の総規模は5兆元に達すると提出した。

国内について

この政策は市場にエンジンを搭載していると言えます。

複数の業界内の上場企業の業績は、市場が二次的に「離陸」するということを物語っているかもしれません。

安踏（02020、HK）が2月に本土スポーツブランドの初の2014年の業績を発表した後、361度（01361、HK）とピケ（01968、HK）は3月10日と昨日（3月11日）にそれぞれ2014年の業績回答を提出しました。

記者の注意によると、安踏営収は22.5%伸びて、純利益は29.3%伸びました。361度の売上高は39.06億元で、同9.0%伸びて、純利益は3.98億元で、同88.2%伸びました。

ピッカーの業績もいいです。

8.7%増の28.41億元で、純利益は31.3%増の3.21億元。

上記三大ブランドの去年の業績が順調に推移していることを業界は信じています。

業の二次成長が間近に迫っている。

しかし、業界から見れば、徐々に活力を取り戻している本土のスポーツブランドは依然として国際的な巨人からの競争を防ぐ必要があります。

オーダー、在庫などの指標が良くなります。

売上高の伸びについて、361度のデータによると、2014年冬の商品、2015年春/夏と秋の商品の注文はそれぞれ8%、11%、16%伸びた。

記者は先月通期の業績を発表した際、安踏取締役会長兼CEOの丁世忠氏によると、安踏氏は7四半期連続で受注額の増加を実現し、2015年の目標は営業収入が100億元を突破することだという。

ピケ会長の許景南氏は、2015年第3四半期の注文会の注文総額は年ごとに二桁の増加を遂げ、第6四半期連続の注文金額が増加したと指摘しています。

実際には、在庫は常にスポーツブランド業界の痛みであり、在庫による粗利益の下落、ブランド価値の低下などの問題が後を絶たない。

現在、この難題はほぼ解決されました。

361度の取締役会長丁煌氏は、店舗内の在庫水準が徐々に正常になりつつあると指摘し、その小売割引も縮小されている。

しかし、各社がこれ以上生産量を増やせば、産業や供給過剰が再び発生するということを強調しています。

業界は過去の経験から教訓をくみ取ってほしい。

国際ブランド競争は無視できない。

2014年は中国のスポーツアパレル産業が数年の低迷を経て回復し始めた年です。

アン踏、361度、ピケなどのスポーツブランドが去年の業績を伸ばしたことで、スポーツウェアの二次成長が近づいていると業界は信じています。

でも、『意見』の配当を見たのは地元のスポーツブランドだけではないです。

3月9日、アディダス大中華区董事総経理の高嘉礼氏は「毎日経済新聞」の記者に対し、中国政府がこのような政策を打ち出してスポーツ産業の発展を促進することを歓迎しています。

データによると、ナイキ大中華区2014年度（2014年5月31日現在）は26.02億ドルの収入を実現し、アディダス大中華区2014年度（2014年12月末時点）は18.11億ユーロの収入を実現した。

「三四線都市では、本土ブランドは天然の優位性があり、価格も親近感があります。

しかし、この部分の市場の消費者の好みも変化しています。スポーツを重視するライフスタイルは価格以外にも製品を重視するようになりました。国際ブランドはこの点でもっと魅力的かもしれません。

スポーツ業界のアナリストは述べた。