服装市場に対して、本土ブランドの競争が激しく、どうやって包囲を突破しますか？

温州の製造業のレベルは絶えず昇格して、多くの製品のデザイン、品質はすでに次第に世界の水準と統合して、多くの兪漢成のような支配人は階段を借りて高い所に登り始めて、自主的なブランドの道を歩きます。

実際には、これも現実的な選択肢のために強制されています。

“重製造、軽流通”がもたらしたブランドの知名度は高くなく、温州企業が他人のために嫁入り服を作るしようがない状況に直面したことがある。

銀泰百貨店の世界貿易店企画部の盧亦_社長は、数年前によく売れたデンマークの有名な婦人服を例に挙げています。

銀泰で一ヶ月の販売促進をしなくても100万元まで販売できましたが、地元の婦人服のデザインと生地はONLYに負けませんでした。しかし、月の売り上げは5分の1しかありません。

ここ数日、温州輸入商品展覧会では、英米法徳など24の国と地域からの有名ブランドが一堂に会して、家の前で市民が買い物の習慣を十分に満喫させました。

温州人は買い物のブランド意識がずっと強いです。異国に行ってお金を惜しまず買い物したいです。

実は、多くの温州人は知らないです。彼らが追いかけているファッションブランドや名品は温州製造かもしれません。

温州服装商会会長の鄭晨愛さんによると、

ジェニア、

を選択します

SARAR、マーサ、マグナム、ディアーノ、カルデントンなどは温州のアパレル企業と協力しています。

現在まで、世界トップクラスの服装十大国際ブランドの中で、温州服装企業にはすでに5つのブランドが加工されています。

このように形成されたばつの悪い現実として、温州は全国の10%の服装と20%の靴を生産しています。その中の多くはブランドコピー加工で、本当にブランドを作る企業は百社に足りないです。

ファッションの都を造る現実的な語境の下で、温州のブランドはどのように才能がありますか？

困難なブランドが包囲を突破する

1999年に企業を設立した日から、兪漢の業績は製品の品質とコストが日増しに同質化している靴業界で、自主ブランドは企業発展の重要性に対して、そのために毎年百万元を投じてブランド普及に用いています。

数十年の積み重ねを経て、温州の製造業のレベルは絶えず昇格して、多くの製品のデザイン、品質はすでに次第に世界の水準と統合して、多くの兪漢成のような支配人は階段を借りて高い所に登り始めて、自主ブランドの道を歩きます。

実際には、これも現実的な選択肢のために強制されています。

“重製造、軽流通”がもたらしたブランドの知名度は高くなく、温州企業が他人のために嫁入り服を作るしようがない状況に直面したことがある。

銀泰百貨店の世界貿易店企画部の盧亦_は、数年前によく売れていたデンマークの有名な婦人服のONLYを例に挙げています。かつて銀泰で一ヶ月の販売促進をしなくても、100万元まで売っていましたが、現地の婦人服のデザインと生地はONLYに劣らないです。

外界の一貫している“重製造、軽流通”のイメージを変えるために、温州は甘くて憂え悲しむ道のりを経て、地域ブランドの“温州名買い付け”を向上させることを目指しています。きっと生きている素材です。

温州服商会は政府部門に「温州名購」戦略の実現可能性と大きな利点を紹介しました。230万人以上の温州人が全国の大中小都市に500以上の市場を建設し、販売拠点を40万個以上建設しました。特に国内171の都市で温州商会を設立しました。これは「温州名買い付け」を作るために非常に有利な条件を提供しました。

しかし、2年前には、最初の"温州の有名な購入"は、津門で座礁し、"温州の有名な購入"戦略的な名前は、実際には死亡しました。

家の入り口にますます多くの国際的な有名ブランドが集まっている時、どうやってもっと多くの本土ブランドを際立たせますか？

ブランドの土壌を育てる

「おしゃれな街は国内外のブランドが集まるべきです」

これは温州の輸入商品市場の総経理の張磊がファッション都市に対する理解です。

彼は、今の温州企業は自分のブランドを形成して天の時、地の利、人と言えて、優位は明らかですと思っています。

温州の消費者はハイエンドの商品を買う時の自用率は北京や上海などの第一線の都市よりも高いです。

加えて、ここ数年のステッカー加工の人件費、原材料、為替レートなどの生産コストの上昇は無益かつ変数が多すぎて、これも温商が自主ブランドを作る決定を固めました。

これに対して、温州大学商学院の張一力院長は、温州の消費ファッションの都建設はこれらの資源を温州に集め、製造、販売及びデザイナーの人材などの資源を整合し、ハイエンドのプラットフォームを構築して本土ブランドの才能を加速させて際立つべきだと提言しました。

どのようにプラットフォームを建ててこれらの優位を整合しますを通じて(通って)、これらの優位を虚として化して、温州は1段の順調ではない探求の道を通りました。

数年前、ヨーロッパ城の国際服飾ブランド「アウトレット」は病気がなくて終わりました。多くの国内外の名品を積んでいる温州初の都市総合体を持つ丹璐広場も最終的に破産しました。

「温州は義烏小商品博覧会のように鳴るファッション消費祭がなく、最もにぎやかな五馬街の商品の等級も足りない。温州は何を持って本土の製造ブランドを根付き発芽させ、すくすくと成長させますか？」鄭晨愛を喜ばせたのは、温州のここ数年の都市の枠組みが大きくなるにつれて、新たな商業配置にアウトレット、保税物流園、ビジネス本部とハイエンドのビジネスサービスエリアが大きな計画と温州の生産プラットフォームを実現しています。

ブランドができたら、また呼びます。

2013年に、私たちの市は温州の「中国ファッション消費の都」を作り、5年以内に、温州を中国の重要な国際ファッション消費品展示センター、貿易センター、集散地及び逸品製造基地に初歩的に作り上げます。

今回の輸入商品展覧会の開催フィードバックを見ると、都市のファッション消費は絶えず向上しています。これはわが市の特色ある軽工業産業の転換と企業のオリジナルブランドへの更なる要求を促します。

温州の多くの製品は起点が高いですが、全体的に温州の製品はファッション的な価値チェーンに影響力がないと感じています。

ファッション評論家で東華大学教授のカードひだまりさんによると、価値連鎖とは文化言語権だという。

温州の製品は欧米の流行要素を参考にして取捨選択すべきで、更に民族の特色を維持します。

温州の歴史の中で意義がある文化を、製品の要素の一部に変えて、本土のファッションブランドを作り出します。

「新製品を開発すると、一週間以内に市場に同じ製品が現れます。

文化は多彩である。

独特な風格の文化をブランドに注入してこそ、ブランドの個性が生き生きとして鮮明になります。」

ブランド学者、自由メディア人の徐浩然もこのような観点を持っています。

実は、30年以上の努力を経て、温州産業の基礎は全国ですでに比較的にリードしている位置にあるので、全国でもよく鳴るブランドを育成しました。

例えば、正泰、奥康、吉報鳥、メットスボンバー、雪歌などの有名なブランドはお金を惜しまず、ブランド宣伝の舞台と注文会を全国各地に運び、ブランドの知名度も絶えず向上しています。

では、鮮明な個性的なブランドがありますが、どうやって呼びますか？

鄭晨愛さんによると、これは現代の製造企業が考えるべき一環です。