カジュアルシューズ業界の発展の有利な要素の不利な要素

我が国のレジャー靴業界と現状を分析したところ、現在の国際市場は引き続き軟調であるにもかかわらず、中国製靴の優位性は依然として非常に明らかであり、今後5-10年、他の国と地域は中国製靴の優位性を超えることができないと予想され、中国の生産企業は合理的に価格を引き上げ、自分の合理的な利益を保障しなければならない。より多くのカジュアルシューズ業界の分析内容は、中国報告ホールが発表した「2014-2018年中国カジュアルシューズ業界市場調査報告書』。

この生き生きとしたレジャー分野に直面して、各ブランドの靴企業はみな躍起になっており、それぞれがこの魅力的なチーズを飲み込むために争っている。国内でも海外でも靴ブランド続々とカジュアルシューズの分野に参入し、中国のカジュアルシューズ市場の競争は非常に激しく、さらに「百家争鳴」の競争局面が現れた。

金融危機後、中国はさらに国内を拡大需要、投資と消費の関係を調整し、消費の経済成長に対する牽引作用を強化し、靴やアパレルなどの軽工業業界に新製品の開発を奨励し、技術レベルと品質を高める。「第12次5カ年（2011-2015年）」期間中のカジュアルシューズ、業界はさらに科学技術の投入を増やし、自主革新能力を強化し、自主ブランドの発展に立脚する。

（2）中国の小売業の盛んな発展はレジャー靴業界の販売端末の発展に良好な市場環境を創造した

30年の改革と発展を経て、中国の小売市場システムは初歩的に確立された。現在、中国の小売市場における小売業態は世界中のすべての小売業態をほぼ含んでいる。販売ルートには、デパート、大型スーパー、専門店、卸売市場、総合売り場、その他の各種小売ネットワークが含まれている。個性化とブランド化された販売端末は消費者の新たな消費動向に適応し、カジュアルシューズ企業のために良好な市場環境を創造した。

製靴業は労働集約型産業であり、中国は資源と労働コストの面で明らかに優位である。中国の靴業界は高い労働力の素質と低い労働力価格の優位性によって、国際市場の中で良好な競争優位を維持している。30年の発展を経て、中国製靴業はすでに完全な産業チェーンを形成し、ますます成熟した生産技術と完全なセット環境があり、業界の発展に保障を提供した。

中国の規模の小さいカジュアルシューズ企業は自主革新能力が強くなく、品質/ブランド建設は比較的に低いレベルにあり、初めて規模を備えた企業は対外貿易と札付け加工に大きく依存し、製品の付加価値は高くなく、市場を争うために価格を競り合い、悪性競争の態勢を形成し、粗放な成長方式と低レベル拡張は業界の発展の質を低下させた。

カジュアルシューズブランドの形成は、市場競争の長期的な試練の結果である。ここ数年来、ブランド戦略を実施し、製品の設計と開発に徐々に力を入れ、国内ではすでに優秀なブランドカジュアルシューズ業界のグループが形成されているが、全体的に見ると、中国の靴企業のブランド意識と普及能力は強くなく、研究開発への投資は相対的に不足しており、業界の追随模倣は比較的に普遍的で、これは中国の靴生産大国と輸出大国としての地位に非常にそぐわない。

成熟しつつある消費者のカジュアルシューズ製品に対するファッション度の需要は絶えず高まっており、これはカジュアルシューズ企業が市場とトレンドの変化をタイムリーに感知した上で、製品の設計、生産、輸送、配送、販売を迅速に組織し、市場の応答速度を高める必要があることを意味している。企業は先進的な情報管理システムを持ってこそ、市場情報のタイムリーな理解と市場変化の迅速な反応を実現することができる。現在、中国のカジュアルシューズ企業は情報管理システムへの投資が不足しており、企業のブランド向上と経営業績に影響を与えている。