Tory Burchはパリに開店して慎重に行動しています。

ToryBurchはデザインにおいても、運営モードにおいても、CoachとMichaelKrsという二つの最近のロックされた軽贅沢なブランドを考えさせられます。彼らは急進的な開店速度と大幅な割引で有名です。

Tory Burchはまだブランドの上昇期にあるように見えますが、CoachとMichael Krsは似たような経路を出ているかどうかは、観察が必要です。

パリの高定ファッションウィークの最中に、パリのRue Saint-Honor大通りに新しい4200平方フィートの旗艦店がオープンしました。

この街はもうパリの一番おしゃれな高級ショッピング街です。高級ホテルだけではなく、多くの高級品店があります。例えばMax Mara、Valentino、Mulberry、Flaなどです。

これはヨーロッパ大陸にある8番目の旗艦店でもあります。

パリの旗艦店の内部は海水の泡の濃い緑と灰色の白色を表題色にして、きれいな模様のじゅうたんと壁紙を配合します。

第一階には主に革製品が設置されています。青白い中国の磁器のそばにはきらきら光るハンドバッグと靴が置いてあります。黄銅の照明器具の下で豪華な気概を示しています。

高い階にはいくつかの家庭用品があります。アクセサリー、腕時計、宝石シリーズの装飾もあります。既製服もここで見つけられます。

VIPルームは5階に設置されています。

「世界のファッションと贅沢品業界にとって、パリは非常に重要な都市です。」

ブランド創始者のToryBurchさんはWWDに対してこう言います。

まだ発売されていないので、ブランドは外部からは分かりません。

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しかし、市場の見積もりによると、ブランドの国際市場での収入は総収入の30%を占めています。その中でヨーロッパは10%ぐらいを占めています。

アジアとヨーロッパはこれから市場を拡大する重点であり、そこに広い市場があります。

しかし、ToryBurchも拡張にはもっと慎重になるという。

今年の開店計画のカバー都市はプラハ、サンディエゴ、カイロ、クウェート、香港などです。

昨年11月17日、上海嘉里センターに世界最大の旗艦店をオープンし、単品20点を含む中国独自のシリーズを発売した。

フラッグシップショップのビルは二階建てで、すべての店舗と同じようにホームの雰囲気をメインにしています。壁にはToryさんが直接デザインした壁紙が貼ってあります。彼女のお気に入りのqinghua ciの装飾が掛けられています。

既製服エリアにはTory's Cornerがあります。古典的な大理石の暖炉と大きなソファーを置いて、お客様のより全面的な生活様式を見せたいです。

早くも2008年に、ToryBurchは卸売り代理で入りました。

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しかし、最初の直営店の開設は5年前で、店舗はローマにありました。

現在フランスにある店舗の数は12店舗で、電子商取引サービスもあります。

同業者に比べて拡張が速くない。

これは試合ではありません。

Burchは場所選びにもっと重点を置いてほしいです。

Tory＿Burchの電気商のウェブサイトには多くのフランスのお客さんが買い物をしています。また、パリにあるおじいさん百貨ともう一つの有名な多ブランドの集合店LeBonMarchの中で、ToryBurchも良い販売実績を持っています。

これらの市場表現は、トリーバーチが自分の市場主張を表明する時だと考えています。

「それ以外にも、パリは観光買い物の中心都市です」

彼らは同じようにアジアやヨーロッパ各地からの観光客の財布を見つめています。

次の大きな動きは、今年9月にニューヨークにスポーツラインの最初の店をオープンすることです。

「これはハイエンドのスポーツです。ヨガ、ジョギング、テニス、ゴルフの商品が出ます。」

同時に、ToryBurchもブランドの副線ではないと強調しています。TorySportは自分のサイトと販売ルートを持っています。

2013年には世界で約400店舗があり、Coachの450店に匹敵しています。

ブランドの位置づけや市場奪取などの原因で、わずか一ヶ月の更新速度が大きな在庫圧力を引き起こしました。

「見たところ所得」のマーケティング戦略は、「触手が届く」というマイナス効果を招いています。これは元々はCoachのマーケティング概念ですが、今はすでに「ブランド調整」を開始しています。