テニススターは意外にもアディダスに絶地の反撃の機会を与えた

別の家の金の木になったテニススターが、意外にもアディダスに絶地の反撃の機会を与えた。大規模な国際試合では、お金を出して協賛してきたアディダスがナイキに便乗することが多い。しかし、テニス界では、勢いを借りたマーケティングが得意なのはかえって彼らになってしまった。

2014年末、英国テニスの名将ムレイはアディダスとの5年間のスポンサー契約を終了した。新契約によると、2015年から、彼のユニホーム着、にくつをはかせる手首などの小物も、理論的にはUnder Armourが協賛する。

しかし、最近開かれた全米オープンテニスでは、ムレの青いテニスシューズにアディダスの3本の鉄棒が光っていた。ユニホームに比べてもともと小さいアンダーアーマーマークにしては、あまりにも目立つ。

これを機に、北米市場のシェアは実際に縮小しているアディダスTwitterで上には「アーマー（armour）を選んでもいいし、武器（weapon）を選んでもいい」と皮肉な顔が飛び出した。配置図には、ムレが履いていた青いハイカットテニスシューズが使われています。

このバグについて、ムレ氏はUnder Armourがハードなプレーに適したシューズを開発している。「スニーカーというものではまだ我慢できません。試合中に滑ったり、足をひねったりすると、代償が大きすぎるからです。服よりも靴とラケットのほうが重要です」

ウォールストリートジャーナルによると、通常のシューズの開発期間は一般的に18カ月。以前のムレイの赤土と芝生の上の靴もUnder Armourだった残業を増やして開発された。現在、同社のハードシューズを開発しているエンジニアは、製品の原型の効果を随時テストするために、試合のスケジュールに従って世界中を飛び回る必要があります。

　　Under Armour アパレルでスタートしたブランドで、靴製品でのスタートが遅かったため、最近のムレのこの「ミックス」効果が現れた。他のテニス選手の中では、ナイキの装備でない限り、似たようなことはよく起こります。

もう一つの典型的な例は、現在世界ランキング1位のジョコビッチだ。2012年5月、ユニクロは5年の契約期間中、彼のスポーツウェアはすべてユニクロに請け負われた。面白いことに、ユニクロは実は靴の種類で大きな損をした会社なので、今のところドイツの靴もアディダスのものです。