インターネット大手がスポーツ市場に参入

人口大国であるにもかかわらず、中国のスポーツ消費は長期的に低いレベルにある。しかし、住民所得の増加、消費構造の高度化、国家政策の好調さが次々と発表され、スポーツは最も「お金の道」のある産業になり始めた。

昨日、21世紀経済研究院、21世紀経済新聞学部と京東が共同で主催し、京東スポーツ、京東ビッグデータ、京東クラウドがデータサポートを提供して発表した『2016中国スポーツ消費生態報告」が発表された。同報告書は、2015年からスポーツ、娯楽用品の小売額の割合が今世紀以来初めて0.40%に回復し、スポーツ消費の曲がり角が現れたことを示していると指摘した。

2015年、安踏、李寧、特歩、361度、ピケなどの5大国産スポーツブランドはいずれも売上高のプラス成長を実現し、その中で、安踏は100億元の大台を突破し、李寧は黒字に転じた。

スポーツの「生態圏」概念は、多くの伝統的な会社に「ゴールドラッシュ」の機会を与えている。「私たちはスポーツ消費のシーン化革命を迎えています。マラソンを例にとると、私たちはマラソンをして、簡単に服を買うのではなく、航空券、食事、宿泊を予約しなければなりません。そして申し込みと切符を買うことができて、これはまた金融に関連しています。多くの人はレースをするために、ドローンの航空写真を買う必要があります」と周慧氏は言った。

インターネット企業は「生態圏」の概念に最も熱中している。アリ、楽視、京東などのインターネット大手は次々とスポーツの「生態圏」を配置し、国内で試合をするほか、海外で中継権や大手スポーツ会社を購入し、スポーツ電子商取引、スポーツスマートハードウェア、オンラインチケット、スポーツ旅行からスポーツトレーニング、スポーツ不動産などまで、全面的なカバーを実現している。

国が提出した計画によると、2025年までに、中国のスポーツ生態総額は5兆元に達し、今後10年間の年間成長率は20%を超える。21世紀経済研究院の整理によると、昨年、全国31省でスポーツ発展計画が打ち出された。2025年までに、具体的な目標を掲げた27省計画のスポーツ産業の総規模は7兆元を超えた。

「福建省は1兆元の目標を掲げています。なぜですか。私たちがよく知っているブランドの多くは福建省のものです。例えば、安踏、361度、そして貴人鳥のくつ企業いずれも福建県級市出身で、スポーツ生産額は2015年に1千億元を超えた。21世紀経済研究院の周慧研究員は紹介した。近年巻き起こっている「全国民運動ブーム」は、中国のスポーツ産業を「人気がない」という気まずい局面から徐々に脱却させている。

報告書によると、国際水準では1人当たりGDPが5000ドルに達すると、スポーツ産業は「井噴」の態勢になるという。現在、中国の1人当たりGDPは8000ドル水準に達しているが、1人当たりのスポーツ消費額は世界平均の10分の1にすぎず、将来の見通しはさらに大きく解放されるだろう。

販売端末からのデータは、その判断に根拠を提供する。京東体育総経理の王学松氏は昨日、スポーツ品類は京東の急速な成長の重要な品類の一つであり、2013年から2015年までの販売伸び率はいずれも100%を超えていると述べた。今年の「6・18」当日、販売件数は前年同期の2.6倍に達した。

多くの分野と同様に、消費の高度化はスポーツ産業にも大きな利益をもたらしている。報告書によると、特定の人々を満たす「小人数」の運動は、ハイキング、自転車、キャンプ、ロッククライミング、カヌーなど、徐々に最もホットな潮流となっている。これらのスポーツは伝統的なスポーツよりも「高い」。

2013年から2015年までの消費軌跡を見ると、基礎的なスポーツ用品の消費比重は明らかに低下したが、自転車、水泳、釣り用品の消費比重は上昇し、特に釣り用品とサイクリング運動の消費増加率が最も速く、今年上半期、上述の運動消費増加率は75%を超えた。

2015年、国内には200近くの比較的規模のある自転車競技があった。その中で、アマチュア大会と大衆活動は8割以上を占め、自転車はすでに「代歩」から「健康運動」に変化し、自転車市場の拡大を牽引している。

釣りの魅力はすでに馬術、ゴルフ、テニスに匹敵する。このうち、釣り消費の7割が26歳から35歳の80代に集中し、消費比は68.97%に達した。釣り入門の消費は千元以上に集中し、再購入率が高い。

また、登山、遠足、スキーなどのアウトドア消費も「風口」にあることが報告されている。中国が2022年冬季五輪の開催権を獲得した後、今回の冬季五輪に関連する氷雪運動による他の関連産業の収入は3000億元以上に達すると試算されている。